直播频道不是许多家庭流媒体策略的一部分
每个季度,流媒体视频娱乐越来越受欢迎, 但直播频道会成为该平台未来的一部分吗? 在一封研究信中, MoffettNathanson 高级分析师克雷格·莫菲特(Craig Moffett)分析了这些数据,并宣布“活着就是死了”,在补充一些警告之前.
在后付费电视时代,消费者应该从有线和卫星订阅转向vMVPD账户,后者以较低的价格提供有限的直播频道. 但莫菲特指出,这样做的家庭的转化率很低. 在过去的12个月里,放弃付费电视的用户中只有40%注册了vMVPD.
这意味着许多人已经放弃了直播服务. 莫菲特估计,目前有1500万家庭已经放弃了电视直播. 最受欢迎的vMVPD似乎是Hulu Live (2.700万美元),其次是Sling TV.
那AT呢?&T TV Now,最著名的直播选择之一? 莫菲特说,价格上涨, 是什么让一些人在三年内从每月35美元的账单变成了每月85美元的账单, 是否导致了高流失率. 该服务的用户数量已经连续四个季度大幅下降.
虽然这一切都预示着直播的糟糕时期, 莫菲特指出,直播节目存在双重现实, 一个用于娱乐,另一个用于体育和新闻. 现场直播的体育, 特别是, 对主播有吸引力吗, 而是当人们离开mvpd和vmvpd时, 每位观众的体育许可费上升.
“评级数据显然支持分歧假说. 今天, 体育和新闻(尤其是体育)的现场观看仍然是健康的, 而其他所有节目的收视率都在下降,莫菲特写道. 然而, “我们在过去一年里写了很多关于反馈循环的文章——订阅数量的下降将迫使会员费用更快地增长, 尤其是体育网络, 这反过来又会加速订阅人数的下降, 体育和一般娱乐之间的隔阂正在积聚势头."
这预示着体育直播的未来会很艰难, 成本高,而且只有一小部分家庭为内容付费, 但对于直播娱乐频道来说,情况更加严峻, 家庭将干脆放弃付费电视和vMVPD选项,转而选择价格更低的点播服务.
相关文章
当前的环境提供了一个重新思考广告的机会:品牌和广告公司的创新叙事将保持观众的参与度.
23 Sep 2019
跨越所有流媒体设备, 点播视频观看时间的增长速度快于直播观看时间, 找到康维娃的季度报告.
2019年8月7日
通过品牌赞助的现场活动与粉丝互动可以带来巨大的价值, 但要做到这一点,就意味着要面对独特的挑战.
2019年7月19日
许多付费电视用户不相信他们可以从OTT服务中获得他们习惯的所有直播体育节目. Hulu与顶级体育人才合作,将其信息传播出去.
2019年6月26日