CTV即将改变政治运动
连接电视(CTV)即将彻底改变政治竞选. 到2024年，25岁至54岁的CTV渗透率将超过80%, 根据EMARKETER的数据，年龄在12至17岁之间的比例超过75% 2023年9月预测. 1 / 3 U.S. 根据Samba TV的最新版本，用户可以订阅免费的广告支持的电视流(FAST)服务 观众状况报告. 数据表明，越来越多的观众愿意接受广告，以换取免费的流媒体服务.
随着第三方跟踪cookie的逐步淘汰，其他数字广告方式也面临着中断, CTV提供丰富的视频内容, 精准的家庭层面目标, 和复杂的观众模型. CTV准备改变政治竞选与选民沟通的方式, 而且，它正在成为政治战略家军火库中不可或缺的工具.
CTV的一个关键优势在于它提供吸引人的视频内容的能力. 在政治竞选的背景下, 这意味着强大, 情感共鸣的信息与高品质的视觉和声音. 这种类型的内容已被证明更有影响力, 比基于文本的广告或静态图像更令人难忘和有效.
此外，CTV的家庭级目标定位能力将改变游戏规则. 活动可以根据各种因素(如地理位置)为特定家庭量身定制信息, 人口数据, 观看偏好. 例如, 竞选活动可以针对某个特定选区的家庭，这些家庭主要看新闻频道, 通过广告来解决当地问题或与该地区相关的政策.
受众建模中的公共和私有数据集
CTV的真正优势在于它能够将公共和私人数据集整合到受众建模中. 这样就可以更细致、更全面地了解谁在看特定的广告. 政治竞选活动可以将公开的选民登记数据与私人消费和行为数据相结合，以创建详细的受众群体，并针对特定的消息传递进行定位.
例如, 在一个关键的摇摆州，竞选活动可以识别出那些根据他们的观看习惯对环境问题表现出兴趣的尚未决定的选民. 然后，他们可以专门针对这些家庭投放广告，重点宣传候选人的环境政策. 这种精确度以前是传统电视广告无法达到的，在后饼干时代，在其他数字平台上实现这种精确度更具挑战性.
中央电视台的能力代表了政治竞选活动与选民沟通方式的转变. 与宽泛的、一刀切的信息不同，活动可以精心制作个性化和相关的内容. 这种有针对性的方法不仅提高了广告的有效性，而且还减少了由不相干或重复的广告引起的选民疲劳的机会.
在竞技比赛中, 每一票都很重要, 向特定群体提供量身定制的信息的能力可能是胜利的关键. 例如, 在一个多元化的城区开展的活动可以利用CTV向不同的社区传递不同的信息, 解决他们独特的问题和文化差异.
最后，联网电视代表了政治广告的范式转变. 它有针对性地投递的能力, 丰富的视频内容, 结合复杂的受众建模, 这使得它成为一个非常强大的竞选工具. 随着数字广告领域的不断发展, CTV为竞选活动提供了一种创新的方式，以精确和相关的方式接触选民. 拥抱这项技术并适应其能力的政治战略家将在竞争日益激烈和复杂的政治竞选世界中拥有明显的优势. The future of political advertising is not just on screens; it's on connected screens, 在内容, 技术, 数据汇集在一起，创建有影响力和个性化的活动信息.
[编者注:这是来自 Madhive. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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