康卡斯特报告显示，广告客户将高达三分之一的预算用于CTV

广告商应该将更多的预算用于流媒体, 特别是像FAST这样的服务，但绝不要放弃传统的电视购买, 根据一项新的研究报告从康卡斯特的广告部门.

康卡斯特(Comcast)当然在这场追逐中有所作为，它也承认了这一点. Comcast Advertising sits in the middle of the TV advertising ecosystem; 免费的Wheel is its advertising technology platform, 并影响其广告销售部门.

《百家乐软件》结合了免费的Wheel视频市场和Effectv电视收视率报告的见解和研究.

标题是建议广告商将20-30%的付费视频预算分配给流媒体, 其余的则转向传统电视. 这表明传统电视仍有大量受众.

随着流媒体继续占据主导地位，这种情况可能会改变.

“整体流媒体收视率可能会增加，并且对广告商的视频广告策略具有更大的重要性(并且应该占更大的比例),报告称. “在那之前, 对于广告商来说，重要的是要根据当前的趋势来跟踪数据，以最大限度地提高他们的广告效果."

康卡斯特不希望广告客户放弃电视，尽管有迹象表明，联网电视已经站稳了脚跟. 最近的另一份报告，来自Leichtman 研究 Group研究发现，87%的美国人.S. 家庭至少拥有一台CTV设备，这一比例在2020年和2012年分别为80%和38%.

康卡斯特表示，随着联网电视的成熟，定制化定位的能力也会提高. 当第三方cookie的使用受到限制时，这就很棘手了, 这意味着广告商和他们的电视系统合作伙伴需要更多地依赖第一方数据.

还有一个挑战, 报告概述:利用第一方数据需要最严格的保护措施，以确保其安全、保密地处理. “但如果做得对的话, 公司可以将第一方数据连接到跨屏幕传输, 并更好地了解他们的广告活动对他们最想接触的受众的总体表现以及他们想要产生的转化,报告说.

简而言之, 建议广告商使用多种策略来实现他们的目标:通过传统的数据驱动电视接触更多的潜在买家，然后使用可寻址广告作为一种策略来接触那些更有可能更快购买的人.

因此，康卡斯特预测可寻址广告将最终规模化. 康卡斯特广告公司自己报告称，自2021年初以来，可寻址广告的月增长率为20%，并预计这一趋势将持续下去.

报告中的其他数据点:

观众更喜欢电视和流媒体的直播内容. 事实上, 89%的传统电视观看是实况电视，54%的数字视频观看是实况电视.
观众接触到的数字广告比以往任何时候都多, 从2020年到2021年，数字服务的广告浏览量增长了45%.
FAST的收视率同比增长了25%，这比整个联网电视类别都要快. 每10个拥有联网电视的家庭中就有一些使用FAST服务, 康卡斯特称其为“预算友好型”, 让电视观众有机会观看他们喜欢的节目.
针对受众的广告活动同比增长了50%以上, 随着广告商转向受众定位来吸引观众, 在规模, 跨越观景平台.