BrightRoll调查:在线视频广告与电视广告一样或更有效

2014年对在线视频广告来说是梦幻般的一年 BrightRoll 广告代理商调查. 去年是48个.3%的代理商表示，他们的大多数rfp(提案请求)包括视频广告的组成部分. 相比之下是38.2013年和2013年分别为1%.2012年为2%. BrightRoll表示，这些数字表明，在线视频广告正在成为主流.

各机构正转向网络视频，因为他们相信它的有效性. 调查发现，72%的人认为在线视频广告与电视广告一样有效，甚至更有效. 只有18%的人认为在线视频广告效果较差.

BrightRoll还研究了程序化广告购买的兴起, 研究发现，22%的代理商计划在未来12个月内将大部分数字视频预算用于程序化广告购买. 这比去年调查中的6%上升了一大步.

“程序化视频正在成为广告机构的主流，因为事实证明，它在改变消费者观念方面是有效的,盖伊·亚利夫说, BrightRoll全球营销副总裁. “各机构告诉我们，他们对投资充满信心, 直接测量消费者行为, 并通过程序化视频有效地吸引观众."

在线视频广告有各种各样的指标和目标, 因此，BrightRoll询问了那些对他们来说最重要的机构. 最重要的指标是完成的视图(20%), 转化率(18%), 品牌提升(17%). 点击率曾经被认为是最重要的，现在却不那么重要了，排在第五位.

随着移动视频观看量的增加, 移动视频广告支出也是如此:79%的受访者表示有可能或非常有可能将部分视频广告预算投入平板电脑, 这一比例较2014年的68%有所上升.

BrightRoll的调查于2014年12月在网上进行，并收到了来自120家美国公司的反馈.S. 广告公司. 2014年11月，雅虎以6.4亿美元收购了BrightRoll.

欲知更多结果，下载调查全文 (无须注册).