How 一次,公司. 使用数据提供更好的内容，更高的投资回报率

Jen Wong，首席运营官兼digital总裁一次,公司.与…交谈 流媒体 关于视频内容制作和广告覆盖范围是如何由该公司在其100个媒体品牌中捕获的数据驱动的.

问:从最初的订阅印刷杂志公司到收购广告技术公司Viant, 数据采集对你来说意味着什么?

数据对我们的营销客户和合作伙伴来说非常重要. 他们正在努力优化内容和广告的投资回报率. 数据对他们了解自己的营销有多好至关重要, 2)什么是有效的，我如何做得更好, 3)因为我们现在是一家直接面向消费者的大公司，我们主要使用这个营销引擎来销售杂志. 数据是业务增长不可或缺的一部分，因为我们将营销引擎应用于印刷杂志以外的产品和服务. 它是我们所做的一切的底层平台.

问:数据是如何改变媒体行业的?

有“富人”和“穷人”之分.”... 我们的信念是决定性的, 基于人的数据(你的活动在整个设备上被跟踪), 所以当你在电脑上登录《百家乐软件》杂志时, 平板电脑, 电话, 等., 您的活动被捕获), 你在哪知道珍·王的邮箱, 她的设备图(或她在所有设备上的活动记录), 比基于cookie的数据更有价值.

我们是“拥有”的原因有很多. 我们有3000万活跃用户, 把卡片放在文件里, 当你有我们完整的历史订阅者名单时，甚至更多. 加上Viant，我们有2.5亿的id. 综上所述，我们是数据最丰富的媒体公司之一.

还有一些电视公司一直是批发商，你可以利用别人的网络，他们从来不必与消费者交谈. 从来没有信用卡，从来不用知道他们的最终观众是谁. 当然不必在“Jen Wong邮件”级别认识他们. 我认为在一个互联网迫使媒体企业和引导媒体企业更直接地面向消费者的世界里, 这些数据正变得越来越有价值.

问:如何利用数据反馈循环使你的公司更加敏捷?

作为一家公司，我们所做的事情正变得非常受参数驱动. 在某些情况下，这是一种文化变化. ... 我们已经从根本上改变了我们制作核心产品的方式，因为我们的编辑深入数据. 他们确切地知道他们的内容每天每分钟的表现如何. 看着编辑们争强好胜并专注于此是一件很有趣的事. ... 在很短的时间内, Viant可以在一夜之间查看销售点数据，看看广告活动的结果. 它支撑着我们所做的一切. 它正在改变我们作为一家公司的工作方式，使我们能够以更快的速度调整我们所做的一切.

问:数据洞察带来了哪些惊喜?

我可以精确到每一秒观看我视频的人的真实情况，只要我把这段文字闪现在屏幕上，我就知道, 它峰值. 这个词显然是我的用户喜欢的. 这种粒度和即时性甚至让我们的创意团队感到惊讶. 我认为，解开这个谜会给他们带来惊喜，让他们知道可以使用什么样的工具来帮助吸引观众.

问:你们衡量视频的常用指标是什么?

我们查看观看次数(和)观看深度——在视频中花费的分钟数, 他们走了多远——我们正在关注总体完成率. 我们正在非常仔细地观察他们在哪里观看视频. 我们也在一个视频接一个视频地研究，你实际上可以看到诸如何时衰减之类的东西. ... 我们做了相当多的直播, 在现场，你可以看到并发视图，你可以看到，当你改变你的程序，到底发生了什么, 漂亮的立即. 我们不仅关注整体数据，也关注单项资产水平.

问:广告拦截器怎么样?

我认为这个问题在国外比在美国更严重.S. 我们研究了所有的市场解决方案. 我觉得这是打地鼠游戏, 因为如果有人执意要这么做, 他们会继续这样做. 幸运的是，它并没有加速. 最终，如果有必要，我们只会自己投放广告. 如果有一天它成为了一个全球性的问题, 我们准备从技术的角度来覆盖它，直接服务. 现在我对它的关注程度不是很高.

问:视频数据捕获是否跨属性标准化?

许多捕捉都围绕着玩家, 相对于页面, 所以我们在我们所有的网站上都有一个全球性的玩家. 而且它是联合发行的，所以我们有一个中心视角.

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