2018年10月30日
By Eric Schumacher-Rasmussen 会议主席，流媒体和CMO, id3as
专题文章

直播峰会:的.土地图表新的货币化领域

的直播峰会返回流媒体西部下个月在亨廷顿海滩, 并将再次就这些问题进行为期两天的讨论, 机会, 以及今天定义直播的挑战.

该计划的特点是在云中进行现场制作, 最大限度地利用现场百家乐软件, 大规模的实时内容, 社会流, 以及新的OTT体验, 以及与Facebook Live产品经理马特·拉邦卡的炉边聊天. 它将于11月13日开幕，届时将由来自美国的演讲者讨论每个人都在思考的问题——如何将直播货币化肾上腺素的车库, M2A媒体, Zype.

主持会议将是克里斯托弗·罗塞利，首席执行官的.土地, 一个新的平台，将有影响力的人和品牌聚集在一起，合作创造新的收入机会. 他通过电子邮件与我们谈论了的.兰德和他对直播货币化的看法.

流媒体:你的专题小组的名称是“直播货币化”.根据你的经验, 内容发行商/平台需要解决哪些主要问题才能最大程度地实现内容盈利?

克里斯托弗·罗塞利:在.我们试图解决内容货币化的一些挑战. 我们认为盈利所面临的最困难的问题是如何定义所有权. 作为平台上的流媒体发布者，你如何真正控制你的内容? 这些平台利用你的内容来盈利, 大多数时候，他们拿走了大部分的收入. 更进一步说，目前的平台似乎对用户有很大的控制权. 面对现有平台(特别是社交媒体领域)存在的种种限制，, 接触消费者变得越来越困难.

另外, 我们觉得目前特定平台的盈利很大程度上依赖于当前的广告模式. 我们相信观众已经厌倦了这种传统的广告方式. 这可能会影响发行商的盈利. 在.兰德，我们已经想出了一些不同的解决方案.

将直播内容货币化与点播内容货币化有何不同?

由于目前的广告模式，直播内容的货币化更具挑战性. 发布者可以使用按次付费模式, 但大部分收入通常来自广告. 随着直播的兴起，有必要调整现有的盈利模式.

向观众提供流媒体以外的东西——商品、体验等等——有多重要. -成功盈利?

为用户创造一个360度的体验是非常重要的. 我们生活在一个观众想要更深入参与的时代. 我们需要提供一个不打扰的出口. 商品是一个很好的回应, 但如果内容开始像广告一样，观众就会失去兴趣. 的.土地创造了一种文化，让出版商, 内容创造者, 网红可以提供这种360度的体验，也可以通过产品创造自己的文化, 服务, 和内容. 这种超越流的更深层次的粘性充当了盈利的工具.

怎么样?.土地解决了货币化的挑战?

的.土地建立在真正的数字所有权原则之上, 所以我们创造了一个地方，品牌和有影响力的人可以通过他们100%拥有的数字房地产来表达自己. 当有人访问土地时, 他们经历了丰富的, 无广告的体验完全是关于品牌或有影响力的人，这是以前从未有过的.

不像其他社交媒体网站，专注于通过联盟链接和广告盈利, 我们专注于与品牌的直接整合和合作，这样任何人都可以给他们打上标签. 这使我们能够为消费者提供一种体验，他们可以在不离开the的情况下观看一段内容并购买其中的产品.土地. 通过优化的结帐, 消费者可以在多个平台上使用一个购物车, 品牌, 和产品.

它还使我们能够允许大大小小的影响者标记品牌和产品，并立即开始从他们拥有的受众中赚钱. 无需背书. 让我们假设一个有影响力的人(例如:大卫·贝克汉姆)非常喜欢戴雷朋. 贝克汉姆和雷班现在都能通过他的土地赚钱. 他可以简单地自拍, 我们可以使产品“可交易”,雷朋现在可以通过贝克汉姆自己的零售商来追踪产品. 在这种环境下, 无论大卫·贝克汉姆是否与雷朋公司签订代言协议，他都可以分享利润.

除了支持事务的体验之外，.土地提供了前所未有的数据解释水平. 当其他社交平台聚集数据并向有影响力的人收取分析费用时，THE.土地提供了详细的旅程分析.

的.土地使一切都能在数字生态系统中连接起来. 作为一个粉丝, 用户可以通过Diddy进行旅行, 冒险通过史努比狗, 然后是玛莎·斯图尔特. 一个有影响力的人的帖子(例如:DIDDY).土地)打开了所有其他土地. 一旦用户点击帖子，他或她就进入了一个完全连接的数字环境. 收集这些数据并将其提交给土地所有者.

作为一个赋权平台，的.土地 's给出了一个有影响力的人, 内容创造者, 或者品牌的能力，成为平台和零售商，同时通过社交媒体传播他们的文化.