观看宣布新的CTV广告增强功能，以帮助品牌吸引观众的注意力和表现

观看作为全球最大的独立全渠道广告交易平台之一，阿里巴巴推出了两款广告平台随着我们进入假日购物和黄金体育季节，CTV广告增强功能将帮助品牌吸引观众的注意力和表现-倒计时叠加和体育门票:

倒计时覆盖: 消费者正在努力应对不断上升的通货膨胀, 各大品牌竞相在竞争激烈的假日购物季中脱颖而出. 观看的倒计时覆盖将帮助品牌吸引对限时优惠的关注, 比如产品发布和交易. 例如, 一个品牌为假日购物季促销的产品，可以在广告底部添加一个倒计时, 倒计时，直到限时折扣到期.

体育行情: 随着主要体育赛季的形成, 各大品牌将能够在广告中添加体育广告, 这将显示最新的比分和即将到来的比赛为所有主要的体育联盟的广告商的选择.

这两个新的增强是基于a的结果创建的观看学习, 该研究发现，76%的观众通过把电视静音来避开广告时段, 离开房间, 换频道, 或者在看手机上的东西. 这些增强功能允许品牌向消费者提供通常从手机搜索的信息, 将用户的注意力转回到广告上.

Curt拉森，首席产品官，强调了一个他们的研究得出了一些有希望的数据点，这些数据点与CTV广告在加入倒计时计时器等增强功能后提高关注度和留存率有关, 体育成绩, 以及二维码——尤其是与观众在播放广告时将设备调成静音的趋势相关的数据.

“我们的研究发现，如果CTV广告中包含任何有用的内容，比如体育比分，消费者关注CTV广告的可能性会增加52%, 天气, 新闻, 倒计时, 等.拉尔森说. “特别是倒计时叠加, 看电视的人记住销售或发布日期的可能性要高出43%. 因此，虽然我们无法衡量人们是否把电视调成静音, 事实上，倒计时钟吸引了他们的注意力，增加了他们记住促销日期的可能性，这似乎意味着，即使他们没有听倒计时钟，他们仍然可能足够注意，记住促销日期."

当被问及这项研究是否收集了任何有关哪种类型的广告产品在包含体育广告时表现最好的人口统计信息时(i.e. 对体育迷来说，最相关的广告是什么, 按年龄/性别划分的分类是什么?, 拉森说,, “虽然我们没有看到广告中产品类型的明显差异, 我们确实发现，16-24岁年龄段的体育迷关注的可能性比平均水平高21%，而55岁以上年龄段的体育迷关注的可能性比平均水平低27%. 最终, 我们认为，在用户正在观看的节目中添加像体育节目这样的增强功能，可能比在广告中添加广告商更有效. 我们将进一步探索这种相关性."