将在线视频的复杂性转化为机遇

未来12个月可以说是在线视频最激动人心的一年, 随着社交网络推动视频搜索, 宣布 Brightcove 总裁兼首席运营官David Mendels在在线视频策略.

大量消费者采用智能手机, 平板电脑, 其他联网设备也在帮助推动同样巨大的在线视频消费, 他认为. 然而，这些发展带来了更大的复杂性, 这使得公司发布视频变得更加困难.

孟德尔将本世纪前五年相对简单的互联网视频出版与如今内容可能要经过的复杂得多的环节进行了比较.

“当我们想到在线视频的增长, 我们想到YouTube, 雅虎, 脸谱网, MSN, 当然，所有在线视频流量的一半都来自这几个大型网站, 然而，另一半实际上是更快的品牌, 政府, 教育, 零售——任何公司现在都可以成为媒体公司,孟德尔说. “Brightcove在六年前创立之初就认为，每个网页都将是一个视频网站, 随着视频像文本和图像一样无处不在，这正在成为现实.

“在早期, 你把一个视频放到服务器上，供PC上的Flash播放器逐步下载和观看. 这很简单. 但, 随着带宽的扩大, 屏幕尺寸扩大, cpu的性能也提高了, 对使用自适应比特率的高质量流视频的需求出现了."

除了自适应比特率之外，还有许多复杂的层面，比如向移动设备的传输，这些设备可能接受也可能不接受Flash，或者需要编写iOS和Android的原生应用. 随着观众转向联网电视, 从三星电视到苹果电视和谷歌电视，他们可能会考虑其他平台. 每个新设备都有不同的运行时.

“而几年前，为了让观众回到有线电视或线性广播，一些简短的剪辑被上传, 现在不仅仅是视频数量的爆炸式增长，比如说，我们上传了100个视频,但现在网络正被用作高质量长视频的渠道.

“最后一层是人们如何找到所有这些视频，”孟德尔斯说. “早期，你去雅虎(雅虎)或谷歌(Google)进行简单的搜索. 现在, 我们看到越来越多的人通过社交网站寻找内容, 尤其是脸谱网和Twitter."

来自脸谱网的视频内容占48%, Twitter占38%, 谷歌显示20%, Brightcove的研究表明.

”,, 当人们通过社交网络找到内容时, 平均参与时间更高,他补充道.

“就在线视频需求的指数级增长而言，媒体公司面临着巨大的机遇. 更重要的是，有一些有形的指标可以提供真正的roi. 与此同时, 在线视频播放器已经成为出版商在新的碎片化格局和运行时间中导航的关键帮助, 这样他们就可以最大化在线视频投资的回报."

孟德尔斯展示的品牌包括英国足球协会(FA), 广播公司5, 以及时尚品牌Pink，他们的视频可以使用相同品牌的皮肤和播放器播放, 然后嵌入到专门的脸谱网页面上.

“这种新的在线视频平台可以推断出所有异常的复杂性，允许公司创新内容，而不是试图从头开始发明视频发布系统,他说.

孟德尔斯还透露，Brightcove即将发布一款iPhone应用程序，用户可以用手机拍摄视频并将其发布到Brightcove的平台上.