Hub Entertainment的Jon Giegengack谈到改变SVOD战略
校长兼创始人Jon Giegengack Hub娱乐研究，采访了创始执行董事蒂姆·西格林(蒂姆Siglin)， 帮助我流研究基金会, and 特约编辑，流媒体, 在流媒体东2023的独家采访中讨论转移流媒体视频点播(SVOD)策略.
Siglin让Giegengack描述一下Hub娱乐研究是做什么的.
“我在2013年创办了这家公司，这是一家消费者研究公司，”吉庚盖克说. “我们做了大约50个,每年有5000个消费者调查，内容涉及人们如何寻找、选择和消费娱乐内容, TV, movies, music, games, 但电视和录像是我们的专长. 这大概占了我们工作的75%.”
Netflix如何改变观众对流媒体广告的容忍度
西格林提到他的组织, 帮助我流研究基金会, 已经发布了第七版的流媒体现状调查, 他们问行业他们服务的是什么. 他说，他们已经注意到免费广告支持电视(FAST)部署的放缓, 尽管最近的共识是消费者可以更好地容忍广告. 他向Giegengack询问了他对观众对流媒体广告平台和分级的接受程度的看法.
Giegengack说，在过去的几年里，“ Netflix 从根本上使人们相信电视广告的时代已经结束了. “在现实, 事实并非如此, 但现在的情况尤其不同，有了连接的电视界面，广告支持的流媒体电视让人们的体验与过去的线性电视大不相同. 所以广告量更小, 通常这些广告都是针对你的, 这是人们所欢迎的吗,他说. “有些广告支持的平台有你在其他地方看不到的内容. 我们发现，如果消费者需要使用广告支持的平台来观看他们想看的特定节目，那么大部分消费者愿意使用甚至更喜欢使用广告支持的平台. 如果通过使用广告支持的平台，他们可以节省一些钱，他们甚至会更宽容. 所以我们看到等式的这一部分变得更加重要，因为人们受到通货膨胀的挤压.”
Siglin问, “在发球端, 我们看到，在过去三年半的时间里，没有广告的订阅量保持不变. 但广告订阅在收入中所占的比例已经大幅下降. 这是因为内容发布者从广告中获得的收益较少吗? 还是因为人们又回到了没有广告的订阅模式或FAST模式, 他们不付钱的地方?”
Giegengack表示，Hub发现大约三分之一的消费者更倾向于提供无广告或有广告选项的平台. 他说:“给人们选择权意味着没有人需要妥协。. 对于严格的FAST通道, 他指出，尽管该行业近年来增长显著, 今年的增长停滞在60%左右. “如果你是供应商，有一件事可能会降低它的吸引力，那就是现在有太多的FAST渠道,他说. “试图让自己从混乱中脱颖而出是很困难的.”
说个双关语,西格林说, 如果你在早期没有迅速进入市场的话, 在这一点上，你和其他人一样.”
小众内容对FAST频道的重要性
Giegengack说:“我认为你必须拥有一些在其他地方不容易找到的东西. “有些真的 利基绝食 好好拍，不会很大吧, 但他们可以凭借自己的能力获得成功，因为他们提供了(独特的)东西. 但如果你走中间路线，提供脚本剧, 你有很酷的原创作品, 但其他平台也是如此, 在有其他产品的情况下，让人们尝试你的产品可能有点困难, 至少从表面上看是这样, 对于那些被这些东西淹没并且没有能力区分它们的消费者来说，看起来完全一样.”
SVOD订阅现状
Siglin向Giegengack询问SVOD订阅水平的现状. “这个数字在过去几年里保持不变吗? 还是一直在下降?”
“从2013年到2022年，这个数字每年都在上升，”Giegengack说. “In 2023, 它来自七个半电视来源，而不仅仅是SVOD订阅, 但所有消息来源，都降至6.4. 这是一个相当大的下降, 但这仍然是我们创办公司以来所见过的第二高的数字. 所以我们已经不是52周以来的最高点了，而是50周以来的最高点.”
Siglin问Hub多久做一次这样的研究, Giegengack说他们一年大约会这样做十次.
将独家SVOD内容授权给FAST频道的好处
西格林指出，许多重要的流媒体可以通过创建独家内容并将其保留在自己的平台上来留住用户. 虽然这足以让前几年的流失率保持在较低水平，但他想知道 亚马逊的 神奇的夫人. Maisel, 它在平台上持续了数年，但现在正在结束, 能否通过其他平台的联合推广进一步盈利.
Giegengack说这种情况已经发生了 HBO’s 西方世界 举个例子. “他们将授权给FAST平台，”他说. “所有这些公司都需要做好内容预算. 他们需要拉伸它，因为它现在变得更狭窄了. 2020年，排名前五的电视剧中有60%的剧集是同时发布的. 到2022年，65%的电影将每周发行一次. 原因在于经济. 如果每个人都能在一周内看完八集，那么他们就会寻找下一集. 如果你能坚持更长一段时间，你会得到更多的里程. 但有趣的是，消费者其实并不介意. 有时候人们还是想狂看, 但幸运的是，仍有很多[旧]目录的节目，他们可以狂欢. 人们重新发现了期待周日晚上的乐趣 最后生还者 出来.”
“饮水机效应，”西格林说. 他指出，习惯于狂看剧集的年轻一代，现在看到一部电视剧整季都不能看时，实际上会感到惊讶. 它需要重新调整回到老式的计划线性规划.
Giegengack说，通过编程发布“创造稀缺性”现在是必不可少的，因为它会产生预期和嗡嗡声. “我敢打赌，这更像是一种文化现象，就像我们过去经常在电视节目中看到的那样,他说.
“我认为也可能会有一个模型说, “让我们在一天中的特定时间发布它,’”西格林说. “所以，虽然我们不会称它为黄金时间，但可以说我是 Disney 或者是一家大公司, 我意识到我可能会在半非高峰时间发布它，碰巧接近黄金时间. 因为这样它就变成了一种每个人都可以一次性拥有的体验，而不是只能在现场观看, 你知道, 午夜.”
Giegengack是这么说的 尼尔森的 数据支持这种方法的好处. “有一个统计数据显示了每周新剧集被删除的日期, 随着越来越多的剧集走向剧集式发行, 也有更多的分布. 我认为有些人会觉得这与他们习惯的生活格格不入, 但这是没有办法的. 那种“不惜一切代价获取订户，不管我们在新节目上花多少钱”的(模式)从来都不是真正可持续的.”
了解更多关于FAST, AVOD和SVOD的信息 流媒体连接2023.
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