新闻中的流媒体数字
T瞄准流媒体观众正变得越来越困难. 如今,服务提供商关注的是了解用户会购买什么,而不是他们的个人信息. 以下是最近发表的一些报告的摘要.
根据… 2022年Whip Media客户满意度调查, the number-one reason for Netflix’s widely reported recent subscriber churn is price; more than two-thirds of respondents cited “cost” as their reason for leaving the service. 考虑到他们也认为HBO Max是最令人满意的SVOD服务, 这似乎有点难以置信. Netflix的标准服务收费15美元.HBO Max的无广告订阅费为14美元.99. 我不认为50美分是真正的临界点. 这让我相信调查对象往往是多维的. 当他们被问及是否只能保留一种服务时,他们选择了哪一种? 标题里有" flix "的那本.
与2021年的调查相比, 今年, 受访者保留Netflix服务的可能性下降了12%. “如果我们在不同的时间做这个调查,在发布之后 陌生的东西, 数字可能有所不同,埃里克·斯坦伯格说, 维普传媒的媒体研究和见解领先.
“我们询问了目前是Netflix用户的人, 他说,你会不会为了看广告而换用更便宜的套餐?’”斯坦伯格解释道. “现在, 这是一个有点含蓄的问题, 因为我们还没有确定价格, 所以我们说, 以更低的价格投放一定量的广告, 你愿意换工作吗?’”结果是:5%的人说肯定会,9%的人说可能会
14%. 也许观众在表示愿意付费观看广告之前,需要先看看广告支持的内容是如何传递的.
LightShed Partners最近的一项研究预测,40%的Netflix现有用户将转向该公司即将推出的AVOD服务. LightShed估计,这有可能带来40亿美元的广告收入, 基于当前的观看时间. 该公司着眼于2021年3月和一年后, 然后将Comscore的CTV流媒体时间花费数据转换为每个主要服务的总CTV流媒体小时数. 如果这些预测成立的话, Netflix将成为仅次于YouTube的第二大广告支持服务.
2022年7月, TipRanks, 谁向卖方分析师和对冲基金经理提供数据, 研究了流媒体公司2022年6月的网站流量(包括所有子域名),并注意到观看量是如何同比增长的. Hulu排名第一,有117家.流量增长83%. Discovery+排名第二,有99个.64% traffic growth; Peacock was third, with 97.38%; fuboTV was fourth, with 50.88%; and HBO Max came in fifth, with 44.11%. Netflix没有出现在这个名单上,大概是因为它最近失去了订阅用户.
现在让我们看看广告支持的观看. 根据Hub的一项研究, 《百家乐软件app最新版下载》拥有73%的广告支持观众, 派拉蒙+有64%, Hulu占58%, Discovery+占44%, HBO Max的收视率为28%. 做餐巾数学, 如果我们把这些百分比加起来然后除以服务量, 这一数字与“内幕情报”(Insider Intelligence)的一份报告非常吻合.S. 将包括58个.到2022年底,占所有OTT视频客户的2%. 然而, 趋势显示,不仅观众会看广告, 但他们甚至会为带有广告的订阅付费. 虽然广告销售最近有所放缓, 广告支持的观看势头——无论是在订阅还是免费的广告支持的流媒体电视(FAST)节目中——让人有些惊讶的是,这种商业模式被证明是如此引人注目.
添加广告支持选项是否会帮助Netflix,或者观众是否会付费观看带有广告的Netflix内容,还有待观察. 我们现在知道, 展望未来, 不管你在看什么, 超过一半的时间,你会有一些广告的内容. 如果观众也为订阅付费,那么如果你是一家媒体公司就更好了. Netflix进军AVOD的举动将非常值得关注.
相关文章
从战略上讲,流媒体传输需要更多的广告商. 广告是媒体商业模式的必要组成部分, 但由于不够灵活,无法吸引更多的广告,也无法像有线电视和广播电视那样销售数字电视, 数字服务正在搬起石头砸自己的脚.
12月19日
成功投放动态目标广告, 服务提供者需要一个灵活的, 可扩展且可靠的基础架构. 云允许服务提供商扩展以满足数百万并发流的需求.
11月18日2022
FAST(免费广告电视)正在兴起, 但内容分销商如何在这种竞争激烈的环境中茁壮成长呢?
2022年8月12日
Revry首席执行官 & 联合创始人Damian Pelliccione简要介绍了Revry作为领先的OTT垂直利基市场和全球最大的LGBTQ+内容聚合和分销商的演变和成长历程, 从一开始的订阅服务发展到主要靠广告支持的混合服务——与智能电视领域的主要合作伙伴以及麦当劳等全球品牌合作.
2022年6月27日
FAST是过去两年的大新闻, 但流媒体服务和电视/操作系统制造商之间在谁拥有观众以及如何让这些观众观看内容方面的关系日益紧张.
2022年5月19日
随着免费广告电视(FAST)市场变得越来越拥挤, 以最聪明的方式利用数据的公司将蓬勃发展,而其他公司则会被淘汰.
2022年3月8日
Revry是第一个全球性的LGBTQ视频服务,它正在疯狂地发展. 今年, 它通过Brightcove的Beacon进行了扩展,提供了一种三管齐下的编程和盈利方式:线性直播, SVOD, 和AVOD.
2020年7月28日