在盈利竞赛中，CTV发行商正在错失长期机遇
CTV是目前广告业最热门的机会, 就像淘金热一样. 疯狂是真实的, 随着内容提供商和流媒体应用竞相为广告商打开访问其库存的新大门.
当机会成熟时，每个人都想快速赚钱. 但说到可持续发展, 优化的货币化, 仅仅打开程序化的闸门是不够的. 对于CTV发行商来说，建立长期成功的基础是明智的, 对需求采取倾斜的态度是必要的.
与“设定和忘记”的冲动作斗争
CTV出版商需要一站式的流动性解决方案，这就是他们转向程序化的原因. 虽然这可以带来自动收益, 这不禁让人怀疑，苹果的营收数字是否已经达到了应有的水平.
买家刚刚认识到，通过编程方式购买CTV应用和使用程序化技术购买CTV应用是有区别的. 销售也是如此. 许多CTV发行商并没有利用和优化他们的技术堆栈来为他们的库存提供最大的回报. 他们支付了不必要的费用，从库存中获得的价值也减少了, 导致不可持续的方法.
随着CTV机会的扩大和成熟，成功归结为提高回报率. 让我们来看看这到底是什么意思.
《百家乐软件》在CTV上的盈利是什么样的
出版商需要放慢脚步，寻找提高收益的机会, 如果他们想最大化他们的CTV收益. 第一步是观察资金是如何在广告商和出版商之间流动的. 大多数发行商会发现以下步骤能够显著提高他们的回报率:
1. 采用程序化管道直销: 程序化并不意味着100%依赖于开放的交流. 直接购买的程序化交付弥合了需求和供应合作伙伴之间的差距，并使买家更好地了解他们想买什么, 航班日期, 和预算. 这有助于发行商预测广告收益，并拉近双方的关系, 虽然广告仍然是通过与公开交易所购买相同的技术发布的.
2. 控制: ssp完全可以处理库存盈利问题. 然而，发行商可以利用多种手段来提高自己的盈利率. CTV发行商通常将他们的库存分散在多个应用中(独立应用), 通过vmpvd和oem联合)和多个操作系统. 因此，不同类型的受众正在访问他们的内容. Programmatic是一个很好的工具，用于设置多个“位置”来表示库存来源. 没有人比出版商自己更能销售他们的库存, ssp应该提供技术工具来支持这一点.
3. 降低广告技术税: 直接与需求联系可以减少广告技术税，因为资金通过程序化管道流动. 这意味着寻求将出版商库存与需求直接联系起来的私人交流. 需求方正在努力优化供应路径，以确保买家在广告客户和库存之间的层次尽可能少. 帮助推动这条道路的发行商也一定会成功.
4. 向需求合作伙伴提供数据: 清晰的需求路径为发行商提供了细粒度的供应方数据和更好的衡量方法. 反过来, 品牌可以选择能够为他们带来更好结果的印象，并随后与发行商进行更深入的投资.
广告商对CTV机会的兴趣不会消失. 即使是在疯狂的广告收入中, 出版商最好是让自己适应可持续增长. 通过在内容货币化方面发挥更积极的作用, CTV出版商可以避免库存的商品化，确保自己的未来.
[编者注:这是来自 TheViewPoint. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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