克服服务器端IP广告插入(SSAI)的五大挑战
服务提供商继续面临着传统广播和IP视频传输模式之间的显著差异. 广告是解决这些差异至关重要的一个领域. 确保供应商能够实现收入最大化，并保持最佳的观众体验, 广告模式应该针对几个目标, 包括:广告位不得未售出或未填满, 视频播放的质量必须尽可能的纯净, 广告必须按预期播放——有能力证明它们在终端设备上执行成功.
在传统的付费电视中，体系结构和流程已经很好地建立起来, 坚持这些原则是标准和期望的. 在动态的IP视频环境下, 然而, 坚持并不简单或容易, 服务提供商可能会遇到一些障碍，威胁到他们的盈利目标和用户体验. 幸运的是, 现在有可能克服这些障碍，并提供服务提供商所需的体验.
传统的广播体验
在传统的广播模式中, 由传统机顶盒启用, 观众已经习惯了一种特定的体验:可靠, 可预测的, 质量一致.
从广告的角度来看, 许多人认为的“真正的电视”的全面可靠性源于传统系统建立的几个常量:
- 内容和广告被传送到一种终端设备:机顶盒
- 内容准备和交付紧密集成到运营商的平台中
- 分配给广告的时段数量有限
- 受众是根据地理和基本人口统计来定义的
- 监控和衡量广告效果的工具已经很成熟
稳定的, 在这些常量上精心打造的坚固架构允许服务提供商通过销售将其投资货币化, 执行, 并且有信心为广告计费. 这些架构还使提供商能够定义在程序中插入广告的清晰过程. 结果是, 观众知道广告时间会发生什么, 广告商可以可靠地定期提供他们的内容，而且质量无懈可击，没有缝隙, 故障, 或中断.
相比之下, 越来越受欢迎的订阅视频点播(SVOD)和OTT服务一直缺乏标准化, 这给服务提供商带来了至少五个挑战:
- 匹配设备、内容和广告
- 支持一系列商业模式
- 根据增长和高峰流量进行缩放
- 监控和分析广告执行情况
- 保持广告和内容的精确时间
好消息是，服务提供商现在已经证明了解决这些挑战的最佳实践和一致的方法.
匹配设备、内容和广告
IP视频中设备和内容格式的生态系统在不断发展, 确保始终如一的高质量AD插入体验的任务非常困难. 诸如包含多种语言体验的内容等因素只会增加挑战, 每推出一款新设备，都有可能导致延误和成本增加. 通过开发易于在系统范围内调优的自动化工作流, 服务提供商可以大大缩短新设备的部署时间, 提高性能和一致性, 降低运营成本.
自动化工作流程:
- 允许操作符定义会话属性, 比如设备类型, 起源, 位置和内容类型
- 定义会话处理规则, 例如如何与AD服务器进行交互, 如何处理AD跟踪或如何匹配比特率, 编解码器, 和分组.
- 将属性映射到任何规模的一致会话处理规则.
支持一系列商业模式
多广告决策系统(“ADS”)支持帮助服务提供商通过确保没有广告未售出来保护质量和收入. 它还通过与外部渠道补充直接销售，帮助利用新的商业模式. 但是，将新的广告销售合作伙伴关系迅速转化为收入的能力取决于将服务提供商和每个广告销售合作伙伴的ADS之间的广告工作流程整合所需的时间. 敏捷清单操纵器通过使用重要的目标参数来定制发送到合作伙伴ADS的广告请求，从而加快了这一过程.
根据增长和高峰流量进行缩放
manifest操纵器需要敏捷性和智能来成功管理来自IP设备的数百万个请求, 并考虑系统其他组件的不同响应时间. 要解决可伸缩性问题，需要记住几个目标:减少延迟, 适应波动的工作流程, 确保弹性和地理冗余, 优化负荷分配, 并允许零停机时间的软件升级和维护. 实现每一个目标, 清单操纵符应该是水平可伸缩的, 基于最新的云部署模型, 并有能力计量其他生态系统元素的需求，以管理高峰需求.
监控和分析广告执行情况
数以百万计的客户流媒体个性化广告, 确保适当的, 准确和及时地报告成功的广告插入是保持广告收入流动的关键. 在广告生态系统的核心运作, 舱单操作人员对AD性能和交付质量有最完整的了解. 它应该被配置为证明广告已经插入到流中, 是否具有监视网络中其他组件运行状况的智能, 并且要足够动态，以便解析必要的数据以分析会话中的错误.
保持广告和内容的精确时间
由于IP视频的性质, 广告插播和广告本身之间的小时间不匹配可能会导致“漂移”(带有广告的流媒体与直播不同步)。, 或者更严重的视频质量问题, 包括在最极端的情况下流的突然终止. 幸运的是, 敏捷的清单操纵者可以通过做出明智的决策来消除或减少这些问题的影响，从而防止许多这样的问题. 清单操纵者所做的决定不可能是静态的，因为影响和它们的大小随着流会话的持续时间而变化.
敏捷清单操作的必要性
IP视频环境是为不断变化和定制而设计的, 这为服务提供商及其用户提供了强大的新功能和机会. 其中最主要的是在各种设备上提供个性化体验和定向广告的能力. 但这种动态环境的优势也带来了一系列的挑战, 如果管理不善, 视频流是否会产生明显的问题并威胁到盈利.
真正提供“真正的电视”体验, 服务提供商必须使用灵活的清单操纵器来应对IP视频的动态世界. 这个舱单操纵者必须
- 自动匹配内容, 广告, 随着越来越多的设备得到支持，确保广告正常播放的设备.
- 通过连接多个ADS系统，支持多种业务模式.
- 无缝支持快速增长和流量峰值.
- 统一来自广告和内容交付链中一系列系统的数据收集和交付.
- 智能吸收，解决，甚至防止时间问题，以确保高质量的体验.
简而言之, 作为视频和广告投放的中坚力量, 明显的操纵者必须像IP视频环境本身一样灵活.
欲了解更多信息，请阅读电子书克服服务器端广告插入的5大挑战."
[编者注:这是来自 CommScope. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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