增加流媒体视频点播库存的流动性
当一个人看到CTV/OTT广告购买的世界, 一个奇怪的趋势出现了:对线性流媒体库存的购买似乎比对VOD流媒体库存的购买更多. 这看起来很奇怪，因为观众更喜欢观看视频点播，这是点播的本质. 线性流, 电视经常是开着的, 只捕捉观众被动的注意力. 观众选择视频点播资产的目的是观看他们和, 结果是, 是否更有可能看到相关的广告. 从广告商的角度来看，VOD库存应该更可取，因此可能看起来更有价值, 先天的, 一个真理. 然而，市场上的情况并非如此.
当你深入研究视频点播vs的机制时. 线性库存，你开始明白为什么会发生这种情况. 可能的原因是VOD和线性广告库存是在不同的时机下决定的. VOD广告决策的机制与线性和, 事实上, 以一种有意义的方式与所有其他数字交付截然不同. 不像所有其他的数字广告决策, 哪些是在“及时”的基础上发生的, VOD广告决策(除非使用客户端广告插入)是在播放开始之前做出的, 远远早于观众看到广告的时间.
预先做出所有广告决定的一个重要含义是，这将大大延长 生存时间(TTL) 必须为这些广告设置窗口. 典型的TTL设置为36分钟，而VOD TTL通常设置为60分钟–120 +分钟. 这样做的原因很明显:在节目/电影的结尾播放的广告将会在标准3之外被观看–6分钟TTL窗口.
从实际的角度来看, 这意味着必须为VOD交付设置单独的活动/线路项目. 从本质上讲，这将VOD从广告活动消耗的剩余库存中分离出来. 这种情况会导致无法在线性和视频点播之间轻松“流动”预算.
解决问题的另一种方法是，通过更接近每个广告荚运行的时间来触发VOD的广告决策，使其类似于线性, 同时维护这些重要的面向用户的功能. 这是一种更困难的方法，这是一个很难解决的问题，但是这个团队 Penthera 已经做到了. 这样一来，上述两项封锁标准都被取消了. 广告商现在可以保持较短的ttl, 并在几分钟内知道他们的广告是否已经在视频点播流上播出.
广告决策和广告播放之间的时间转移的另一个挑战是，关于投放可能性的不确定性被引入到这个过程中. 换句话说, 他们可能会因为用户出于某种原因放弃流媒体而出售从未被浏览过的广告. 广告主通常不希望长时间保持预算, 等着看钱花了没. 他们希望看到自己的钱花出去，并得到送货上门的服务, 或者知道这些钱没有尽快花完，这样他们就可以购买其他机会. 对于视频点播，他们必须等待，有时要等待一个多小时，才能知道是否已经送达. 这对购买视频点播广告是一个有意义的抑制因素, 即使它从内容/用户粘性的角度来看非常有吸引力.
要解决这个问题, 你需要让VOD的广告决策过程机制与Linear更加接近. 但考虑到如今的视频点播方式，这并不是一个容易解决的问题. 我在市场上看到的一种方法是将视频点播清单转换为线性清单.g., HLS -> HLS Live). 虽然这种方法确实能够在“及时”的基础上做出决策, 有一些明显的缺点. 例如, 用户失去了在视频中来回“刷洗”的能力，以及看到整个视频持续时间的能力.
因此，VOD广告购买变得与Linear难以区分. 这似乎是广告商和观众的共同目标.
[编者注:本文署名来自。 Penthera. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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