SVODs的目标是中欧和东欧的增长
到目前为止，中欧和东欧还不是美国流媒体关注的焦点, 但在拉丁美洲和西欧的推广已经完成, 焦点已转向包括波兰在内的国家, 捷克共和国(捷克), 保加利亚, 罗马尼亚, 斯洛文尼亚, 匈牙利(土耳其和俄罗斯). Netflix占主导地位，亚马逊Prime也很成熟, 但迪士尼+和SkyShowtime的推出有可能动摇甚至推翻市场领导者.
In 2020-21, 由于与大流行有关的居家措施，世界各地的流媒体服务得到了提振，中欧和东欧(CEE)也不例外. 2021年，该地区在线视频订阅总数达到3100万, 高于2020年的2500万, 根据 Omdia.
随着越来越多的OTT服务开始将该地区视为扩展点, 从2020年到2022年，CEE的SVOD用户基数预计将增长60%以上, 主要由Netflix推动, 以及HBO Max和Disney+的推出, 由 电流分析. 在SkyShowtime等新服务的推出和宽带可用性的稳步提高的支持下，预计这种强劲的增长将持续到未来.
对于该地区的大多数国家来说, 订阅式OTT格局, 直到最近, 基本上仅限于Netflix和亚马逊Prime视频. 缺乏可供选择的OTT服务限制了用户流失，但这一数字肯定会上升. CEE SVOD用户平均订阅数为1.6服务, 而是随着更多美国竞争对手的推出, 对于精打细算的观众来说，轮换流失(在一年的不同时间点订阅不同的服务)可能会发生, 卡勒姆·希拉斯说, 高级分析师, 安培. “随着市场被竞争激烈的SVOD服务淹没, 在一个相对价格敏感的市场，更便宜的广告支持级别可能证明其与众不同，并成为增长的关键.”
的 m中东欧地区的主要国际主播
虽然远未达到饱和, Netflix面临着日益激烈的国际竞争, 当地的, 地区玩家开始迎头赶上. 2022年第一季度，Netflix停止了在俄罗斯的业务, 导致70万用户流失, 但除此之外，安培预计会继续增长. 根据Omdia的数据，Netflix的大部分地区用户都在波兰，大约有200万. 它的本地原创内容制作也仅限于波兰.
西拉斯说:“Netflix一直在大力推进波兰市场. “2016年，这是Netflix将其服务本地化的第一个中东欧市场. 该公司正在制作40多款波兰游戏, 迄今为止，波兰已经获得了超过1亿美元的原创内容投资. 新的华沙办事处将很快成为该地区的中心，这是投资即将到来的迹象, 波兰将成为Netflix中东欧计划的核心.”
和其他地方一样, Apple TV+仍然高度依赖苹果设备用户, 在这个核心用户群之外，这项服务获得的兴趣有限. “在中东欧，苹果设备的渗透率仍远低于西欧，因为昂贵的设备存在进入壁垒, 限制了Apple TV+在该地区的成功,希拉斯说.
马修埃文森, Omdia的电视和在线视频研究分析师补充说，目前该地区对亚马逊和苹果来说似乎都不是优先考虑的, 尽管亚马逊推出了其本地化版本 波兰电子商务商店 去年, 所以它现在可以提供更多的Prime会员优惠，这将增加Prime会员的数量, 反过来, 引导更多的用户观看Prime视频内容.”
HBO Max和Disney+最近分别于2022年第一季度和第二季度在中东欧上线. HBO Max受益于其现有的付费电视业务和准SVOD服务HBO Go向纯SVOD平台HBO Max的转型, ，因此可以期待从一开始就拥有强大的用户基础,希拉斯建议道.
“迪士尼+为许多中东欧市场提供了一个新的主张，并提供了巨大的市场颠覆潜力. Disney+将迎来它的首批用户群, 受到波兰捆绑销售交易的提振, 这使得数以百万计的用户可以使用这项服务, 预计在预测期内，这些捆绑包之外的业务将出现强劲增长.”
派拉蒙还没有推出重新命名的派拉蒙+流媒体服务, 但派拉蒙中心存在于本地付费电视和OTT平台中. 这些产品存在于多个中东欧市场，包括匈牙利、波兰、俄罗斯和波罗的海国家.
“尽管这, 派拉蒙+不会在中东欧推出独立的SVOD平台, 而是将于2022年下半年作为SkyShowtime的一部分在大多数中东欧市场推出.”
本地SVOD播放器
许多主要的中东欧市场都拥有一个充满活力和独特的SVOD市场，当地玩家已经能够茁壮成长.
仅面向国内市场的最大SVOD是俄罗斯 KinoPoisk高清这是Y和ex一体化订阅服务的一部分Y和ex +. 类似于亚马逊Prime会员, Y和ex +为用户提供音乐流媒体服务, 无广告点播视频, 网上购物免费送货, 和更多的. 它是中东欧地区最大的SVOD，每安培拥有超过1000万活跃用户.
该区域还设有几个泛国家服务机构. 其中最突出的是 Voyo 和 Go3, 每一个都只服务于中欧和东欧(波罗的海三国)内的少数国家, 和横跨东南欧的Voyo).
“波罗的海国家是Netflix不是市场领导者的少数几个地区之一, 这里Go3是极点, 市场份额接近45%,希拉斯说. “本地内容提供以及与本地付费电视提供商和国际OTT提供商的合作伙伴关系，使这家泛国家玩家能够实现主导市场地位，预计到2022年底用户群将超过40万.”
Voyo在中东欧的5个市场都可以使用，但在捷克和斯洛伐克这两个核心市场取得了最大的成功，击败了HBO Max和亚马逊Prime Video，成为订阅量第二高的OTT服务, Netflix背后.
由广播公司支持 中欧传媒企业, 安培预测，到2022年底，Voyo在所有市场的订户将达到90万, 到2020年初，只有15万辆.
俄罗斯有自己的利基市场，其本地服务通过各种盈利模式提供本地内容. 俄罗斯的保护主义政策阻碍了国际服务业在公平的竞争环境中竞争, 允许俄罗斯独有的SVOD服务填补这一空白.
在推出HBO Max之前，HBO在一些地区已经有了流媒体服务, 所以它将这项服务扩展为HBO Max. 像这样, 它有一些现有的或即将推出的本地系列(来自匈牙利的线人), 获奖者来自捷克共和国).
鲜为人知的是 viaplay但据Omdia报道，该公司已经为其北欧本土制作了许多原创作品. 它于2021年上半年在波罗的海国家推出，然后于2021年8月在波兰推出，并有一些原创的波兰系列正在制作中. Viaplay还获得了这些市场的主要体育版权，以扩大其服务的吸引力.
“因为吸引东欧消费者使用在线视频服务并没有节省成本的动机, 这些服务提供的内容的数量和质量将更加依赖于推动新的订阅,埃文森说。.
付费电视和OTT的组合是关键
中东欧的SVOD平均渗透率不到四分之一(22%), 主要受宽带普及率的限制, 付款方法, 本地内容有限. 这使得该地区的SVOD市场相对不发达，具有巨大的未开发增长潜力. 能否实现这一潜力的关键在于消费者是否将SVOD服务视为付费电视的补充或合适的替代品.
“付费电视和在线视频之间的互补性更强，因此仍有增长空间, 在不久的将来，在线视频市场的上限可能会降低,埃文森说。.
与西欧或美国相比，Evenson强调了影响东欧在线视频增长的两个主要差异. 第一个, 宽带连接和具有视频功能的移动连接(4G和5G)的渗透率在该地区要低得多, 是什么限制了消费者使用在线视频服务. 其次，该地区付费电视套餐的成本普遍较低.
“这意味着，单纯从节省成本的角度来看，消费者从付费电视转向SVOD的动力并不大, 是什么推动了美国在线视频的发展.
因为付费电视正在坚守阵地, 对于任何想要在市场上立足的流媒体来说，电信公司和在线视频服务之间的合作都被认为是“非常重要的”. 付费电视供应商, 向付费电视客户提供在其整体电视套餐中添加OTT订阅的选项，意味着他们可以让客户满意，而不会完全失去他们, 这将进一步帮助付费电视站稳脚跟.
安培指出，由于该地区付费电视价格的巨大差异，人们对SVOD的态度将会有很大差异, 从斯洛文尼亚的每月23美元到北马其顿的每月2美元.
“国际SVOD的价格需要与每个市场的需求相匹配，”Sillars说. “在一个付费电视每月ARPU为2美元的市场上，像Netflix这样的服务永远不会推动‘断线’, 同时收费7美元.最便宜的一层99美元. 尽管付费电视可能会有很大的惯性, 随着美国新的SVOD服务的推出，中东欧地区的高arpu付费电视市场可能开始经历一波掐线浪潮，这些服务提供了付费电视的无合同替代方案.”