TDG表示，到2030年，只有60%的家庭将订阅付费电视

传统的付费电视行业目前占美国市场的81%.S. 家庭. TDG 研究预计，到2030年，这一比例将降至60%. 而多频道视频节目分销商(mvpd)不会消失, 他们不再像过去那样享有近乎普遍的渗透.

原因之一是虚拟mvpd的兴起，比如Sling TV和DirecTV Now. 目前，美国人口的4%.S. 家庭订阅，但到2030年这一比例将增长到14%.

在按需的未来, 任何形式的电视直播服务对许多家庭来说都不再那么重要, 许多人更喜欢订阅视频点播(SVOD)选项, 比如Netflix和Hulu. TDG说，85%的美国人.S. 目前家庭订阅多频道直播服务，但到2030年只有79%的家庭会订阅. 那一年，3000万美国人.S. 家庭不会订阅任何形式的多频道直播服务.

虽然这些变化将使许多消费者为娱乐支付更少的费用, TDG警告说，这可能会给该行业带来麻烦:

“消费者现在几乎完全将虚拟多频道视频提供商(vmvpd)视为传统付费电视服务的低成本替代品. 这导致了两个关键影响，”TDG说. “第一, vMVPD服务可以吸引那些从未订阅过传统服务的消费者.e.). 对于整个付费电视生态系统来说，这显然是一个积极的因素. 第二个, 然而, vMVPD服务(至少)蚕食了传统市场的价值部分, 降低了入门级服务的渠道选择和arpu. 对于付费电视生态系统来说，这显然是一个净负面因素，因为它有可能助长“逐底竞争”.'"

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