Arbitron推出新的网络广播配置文件服务

市场(www.市场.com)宣布了其新的网络直播测量服务，该服务可以收集各个流媒体频道的受众人口统计数据. 今年早些时候，该服务在NetRadio上进行了测试, 结果显示听众“受过良好教育”, 高端且精通互联网."

其他发现的信息:近四分之三(73%)的NetRadio观众毕业于大学或研究生学位，五分之一(19%)的家庭收入超过100美元,年收入1000万元. 近三分之一(32%)的NetRadio听众在过去一年中进行了10次或更多的在线购物, 多数人(72%), 过去12个月在网上消费超过100美元. NetRadio的观众平均每天上网三个小时，超过一半(55%)的人在工作时上网.

Arbitron的新服务名为“网络直播观众档案”，通过在网络直播网站上进行弹出式调查来收集人口统计数据, 社会经济和互联网使用信息. NetRadio的简介www.NetRadio.com)是在2001年3月及4月随机抽取NetRadio网上音频频道的听众进行的. 每位参与者都收到了一份调查问卷，其中包含需要回答的问题. 大约4000名NetRadio听众参与了这项调查.

这类数据与竞争对手Measurecast几个月来一直在提供的数据类似. 据Measurecast发言人Sven Haarhoff称, 它第二天就向客户提供人口统计信息. “客户可以在24小时后登录获取信息，”他说.

不像Arbitron的调查方法, Measurecast使用了一个50人的面板,000人, 哈霍夫说，这是“整个流媒体领域的代表”. 我们持续跟踪听众, 而不是只投票一次, 因为有了面板, 我们可以追踪他们在一段时间内访问了哪些网站,哈霍夫说.

“能够从一个目标向广告商提供我们的受众概况, 第三方百家乐软件对我们和整个流媒体行业都至关重要,斯蒂芬·F说。. NetRadio执行副总裁霍尔德曼说. “我们的用户可支配收入高，上网时间长. 他们不太可能在工作日接触到印刷或电视广告，因为大多数调谐发生在工作场所. Arbitron的网络直播观众档案提供了强大而可信的证据，证明NetRadio达到了广告商非常理想的消费者目标."

Arbitron和NetRadio表示，这是一种向听众提供高度针对性广告的方式. “对网络广播公司来说，拥有人口统计数据至关重要, 他们的流媒体受众的社会经济和互联网使用概况,比尔·罗斯说, 总经理兼副总裁, 仲裁人网络广播服务.

新的档案服务将作为Arbitron整体网络广播评级的一部分提供.