几乎直播NAB: Brightcove帮助过渡广播公司

[注:本次赞助访谈在NAB 2015录制.]

广播公司不得不重新思考成为广播/数字公司意味着什么, 黎耀辉说, 媒体首席技术官 Brightcove. 最近在拉斯维加斯举行的NAB会议上接受采访, 内华达, 赖解释说，广播公司正处于快速转型状态.

“他们问自己，他们是什么? 他们是什么类型的公司? 他们是一家技术公司，需要招聘软件开发团队吗, 几十个, 百楼核心软件视频交付,赖说. "Or, 他们真的是一家内容公司吗, 他们的长期目标是获得最好的内容, 分发,, 并将其货币化. 那是他们的事吗?? 我认为那些最成功的公司将决定他们是内容公司."

除了帮助广播公司转向以云为中心的工作流程, Brightcove还发布了一些新产品.

“我们宣布了Once VOD 2的全面可用性.0，”赖解释道. “这使我们的广播客户和其他媒体客户能够使用服务器端技术动态地将广告插入到可以传送到任何设备的内容中. 这不仅让桌面体验更方便，也让移动网络体验更方便, 移动应用程序, 游戏机, 连接电视. 我们引入了一组新的api，这使得我们的客户更容易采用这项技术."

想了解更多公司如何重新思考他们所面临的挑战，请看下面的采访.

特洛伊:  大家好！. 我是流媒体公司的特洛伊·德雷尔.com. NAB 2015即将到来. 我很高兴能在展会现场与一些重要的新闻人物交谈. 和我一起的是Albert Lai, Brightcove的媒体首席技术官. 欢迎. 谢谢你参加我们的节目.

艾尔伯特:           谢谢你们邀请我.

特洛伊:  我们将讨论我们的行业目前面临的一些重大问题. 消费者对视频的要求越来越高. 他们想把所有东西都放在每个地方. 他们有很高的期望. 这对传统广播公司意味着什么? 他们是如何适应的.

艾尔伯特:           我和世界各地的广播客户的对话, 他们正在经历转型. 这种转变既有内部的，也有外部的. 在内部, 从组织的角度来看, 一般来说，广播团队和工作人员是分开的, 与数字时代的人相比, 是谁, 在某些情况下, 被当作二等公民对待. 这不仅仅是组织上的问题，也是预算、系统、工作流程的问题. 对于那些理解这种转变的公司来说, 这种进化正在以非常快的速度发生, 他们意识到，他们必须重新思考成为一家广播/数字公司意味着什么. 这意味着要消除这些障碍，这样他们才能考虑向消费者提供内容, 而不是它起源于哪个系统, 或者是什么格式.

            这意味着许多海关都是预先考虑的，重新审视他们的基础设施. 决定他们是否要在本地编码上再花100万美元或更多. 这真的是他们的核心IP吗, 或者他们应该使用云编码等其他功能, 这是他们可以从中受益的东西吗?然后把钱集中在其他附加值上?

            外部, 从用户的角度来看, 他们还必须确定, 他们如何将这些内容提供给他们的消费者? 最简单的方法就是复制粘贴. 以内容和广告盈利的广播模式为例，在数字领域做同样的事情. 30秒的广告，可以按原样提供. 这真的不起作用. 他们现在看到的是那些随时随地在任何设备上都想要内容的用户, 他们必须挑战自己，确定如何在保持可行模式的同时有效地向客户提供这些服务.

特洛伊:  他们是否在调整新的工作流程，以便同时处理两个市场和两个受众的所有内容?

艾尔伯特:           我认为更具侵略性和前瞻性的广播公司和媒体公司, 他们所做的只是重新思考和挑战自己，他们应该专注于什么. 我们看到了很多问题和变化, 人们对我说过这样的话, 他们问自己, 它们是什么?? 他们是什么类型的公司? 他们是一家科技公司，需要招聘软件开发人员吗. 团队. 几十个. 数百. 构建视频交付核心软件. Or, 他们真的是一家内容公司吗, 他们的长期目标是获得最好的内容, 分发这些内容并从中获利. 那是他们的事吗?? 我认为那些最成功的公司将决定他们是内容公司, 他们的重点应该是如何有效地向他们的观众传递优秀的内容, 如果有技术供应商, 使用这些. 他们不必拘泥于传统的广播工作流程和假设, 本地软件和硬件.

特洛伊:  我对广播公司很好奇. 现在除了移动设备，我们看到了很多设备. 机顶盒, 苹果电视和Roku, 你有所有的WWE网络，然后Sling TV和所有这些服务为我们提供在线内容. 广播有未来吗? 有关系吗?? 它有未来吗?

艾尔伯特:           有趣的是. 我认为我们看到的几乎是生态系统中几个不同群体之间的竞争. 内容编程人员将他们的内容授权给运营商，这些运营商从这些传输协议中赚取了数十亿美元, 但他们并不能直接控制消费者. 其中一些，比如WWE，正在向消费者直接提供这些OTT服务. HBO现在也在做同样的事情. 这是一项冒险但令人兴奋的努力. 从运营商的角度来看，他们也在努力控制住客厅. 这是他们的默认值. 他们也必须理解, 当他们通常只能控制宅基地内发生的事情时，他们如何将这些内容提供给他们的订阅者, 但顾客想在飞机上观看, 在车里, 在公共汽车上, 在工作中, 在他们的游戏机上. 不仅仅是在机顶盒上.

            在这场竞赛中，最有趣的事情之一是，当我们想到这两位参与者以及纯数字人士时, 无论是苹果还是Netflix都在参与其中. 在一天结束的时候，这都是关于访问的. 即使我可以订阅许多OTT服务，我想在我的手机或iPad上观看这个节目, 我需要能接触到它. 如果我不在家，我就用Verizon. 如果我看三部高清的Netflix节目，我就能把我的整个计划都吃掉. 我这么做了，一个下午就多赚了100美元.

            对于消费者来说，这是一项昂贵的努力, 但在家庭中，很多OTT服务都在提供, 谁控制固定管道. 实际上是付费电视运营商, 所以他们实际上处于一个非常有利的位置从根本上来说就是从访问的角度来看.

特洛伊:  你在回答中提到了移动设备. 我一整年都在研究手机游戏的发展. 它的增长速度有多快. 人们越来越多地通过手机观看节目. 我想，它已经取代了台式电脑. 手机现在是第一屏幕吗?

艾尔伯特:           对我们的许多客户来说, 他们当然看到了这种趋势，这种转变发生在去年, 他们的大部分流量不是来自桌面. 它是手机或其他设备. 手机是唯一的屏幕吗? 是主屏幕? 嗯，这是一个重要的屏幕. 我认为，作为内容所有者，应该考虑视频和盈利模式 ... 这是如何提供的, 他们必须考虑消费者可以使用的不同屏幕, 无论是看电视的体验, 移动体验 ... 在家里或游戏机上连接电视的体验. 移动是唯一的还是主要的? 就目前而言，它可能是. 这是一个非常重要的设备，因为几乎每个人都至少有一个. 所以, 内容程序员必须考虑消费者在该设备上消费意味着什么. 当这种消费发生在家里或外面时，这意味着什么?

特洛伊:  移动观众将如何处理这些超额收费?

艾尔伯特:           这将是一个非常有趣的问题. 此时此刻, 当我们想到移动设备, 我们考虑的是wi-fi问题, 但实际上并非如此, 而且很贵. 我认为可能发生的一个有趣趋势是关于频谱的整个讨论. 有很多的频谱. 谷歌有传言说他们正试图出售频谱. T-Mobile正在争取频谱，试图分配更多. 也许有一些方法可以帮助我们解决这个问题，收费和超限. 我希望这个是可解的.

特洛伊:  我有一个不受限制的数据套餐，我永远不会放弃它. 就因为这个原因，我永远不会放手.

            社交网络是我们现在看电视的一个重要部分. 流媒体娱乐的新未来将如何影响社交网络?

艾尔伯特:           在过去, 推特, YouTube, 我想说的是，向社交受众传递内容的主要机制之一是什么. 你刚刚看到Facebook几周前宣布内容所有者可以直接上传到Facebook. 他们在F8上宣布了这一点. 你也有其他社交平台，比如Snapchat，它们创造了一项业务, 这是一项非常健康的业务，据说每千人成本超过100美元. 我认为这样做的好处是视频可以传播, 消耗, 并在所有不同的受众中盈利, 但你真的需要考虑它对特定的社交用户意味着什么. 在Snapchat, 回到我们关于移动设备的讨论, 大多数用户都是滑动, 他们在拍照, 他们手里拿着手机. 你是怎么看视频的? 在广播界是16:9. 这是默认设置. 在Snapchat的世界里，它是肖像, 这意味着你不仅要为这个宽高比和受众量身定制内容, 但是你的广告也应该量身定做. 如果你做得对，就像Snapchat一样，会有很大的参与度. 人们对他们在平台上所做的事情感到非常惊讶和兴奋.

特洛伊:  让我们试着用一些产品公告来结束这次会议. 我知道你们刚刚发布了《百家乐软件》和《百家乐软件》的新版本. 也许你可以告诉我们关于新功能和Brightcove的其他工作.

艾尔伯特:           我们宣布了Once VOD 2的全面可用性.0. 这使我们的广播客户和其他媒体客户能够使用服务器端技术动态地将广告插入到可以传送到任何设备的内容中. 这不仅让桌面体验更方便，也让移动网络体验更方便, 移动应用程序, 游戏机, 连接电视. 我们引入了一组新的api，这使得我们的客户更容易采用这项技术. 我们现在也在使用Zencorder, 哪一个是我们几年前购买的云转码服务. 这已经成为这项技术的核心. 它能够帮助我们扩大规模，并让我们的发行商能够更快更优化地面对它.

            我们宣布了《百家乐软件app最新版下载》.0，我们的客户可以使用测试版. 我们在世界各地有许多举办现场活动的客户, 无论是会议, it's a sporting event; or they have the rights to 24 by 7 simulcast. 他们希望能够通过Once live 2将直播内容货币化.这使他们能够在云中执行非常类似的服务器端AD插入方法, 并将其传送到多个设备.

特洛伊:  你们公司很快就要有自己的节目了，对吗? 到时你会有更多的产品发布?

艾尔伯特:           是的. 每年我们都会举办Brightcove Play，邀请世界各地的客户. 它给了我们提示即将发生的事情的能力, 但这也是我们展示不同的共享最佳实践的好机会. 我们邀请了很多客户，很多合作伙伴，很多其他行业的领导者. 最重要的是 ... 这也让我们有机会展示我们的合作伙伴生态系统. 我们觉得，对我们来说，向平台模式发展非常重要. 这意味着要与一流的供应商合作. Play大会还让我们的客户和潜在客户能够看到我们的生态系统是如何构建的，以及人们是如何在Brightcove的基础上构建真正有趣和创新的解决方案的.

特洛伊:  神奇的. 那我们就等着吧.

            谢谢你的到来，艾伯特. 我是2015年NAB的特洛伊德雷尔.

 

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