视频:如何定价和定位您的SVOD产品
在即将到来的节目中获得更多类似的见解 流媒体东部 和 流媒体西部 事件.
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贾米森Tilsner: 当我们帮助人们推出他们的中长期OTT服务时, 他们没有大型的基于分析的营销部门和研究部门. 所以他们不知道如何定价. 我们已经构建了一些相当不错的BI工具. 我们从总体上看到的是, 5美元和10美元之间的价格敏感度水平与你的图表所示不同, 降幅很大,大概是80%吧. 实际上,我们倾向于建议那些可能会想,“看,你知道,Netflix是12美元. 我们的价格需要低于5美元,因为我们是一个内容少得多的小众服务."
我们实际上会说,你当然要低于Netflix, 因为它们定义了一项服务的可接受价格. 降价要比提价容易得多. 我们鼓励人们大胆一点,从8美元开始,看看会发生什么. 然后你就可以进行促销了. 你可以降低价格,尝试一下. 但在5美元至8美元区间,我们没有看到这种程度的价格敏感性. 另一件事是, 当我们谈论优质内容时,我完全支持电视作为首选平台, 很明显. 这是一个完整的领域, 其中一些你已经提到了, 谁真的认为手机和社交平台是人们消费它们的地方. 所以, 这个世界的鸡牙, 这就是垂直视频之所以流行的原因, 因为毫无疑问,在这些平台上有大量不同形式的视频消费.
所以,是的, 我认为在你调查的长格式溢价的背景下, 一点也不奇怪. 当然, 还有一个行业正在迅速发展, 29号炼油厂在你的名单上. 公鸡的牙齿, 渡渡鸟, 这个名单还在继续,因为电视上没有消费,所以电视甚至不会登记. 我认为重要的是要记住,有一个完全不同的世界在考虑这类平台.
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