视频:如何建立成功的品牌活动与视频点播

使用点播视频进行成功品牌宣传的关键要素是什么? 哪些策略在别人失败的地方成功了? 发布频率和可接受性的最佳点是什么? 行动召唤、可定制性和用户控制有多重要? 你如何衡量活动的投资回报率? Vimeo副总裁, Anjali Sud在2016年东流媒体大会上提供了视频品牌营销的关键战略建议.

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Anjali Sud: 对于很多考虑视频内容的公司来说, 人们通常会想要快速行动，尽可能多地撤离. 就好像我可以增加视频的数量或者我的频率, 这才是推动结果的因素. We've seen no correlation between effectiveness and just the number of videos; it really is about the quality.

没有放之四海而皆准的内容，有很多不同类型的受众和内容. 结果是, 当涉及到交互性和行动号召时, 我们的用户希望全面和全面的控制和定制在每一个方面. 无论是章节和表单还是CTA定制, 它是真正基于受众平台定制内容的工具.

我认为另一部分只是分析. 你必须在内容上进行长期投资，这意味着我们也需要能够衡量结果，并确保你的活动是有效的. 只要有真正先进的分析，让你了解你的活动是否有效, 你带来了多少用户, 他们在做什么, 最终的投资回报率是多少, 这是另一部分. 对我们来说，这又回到了整体运动的理念. 每当我们想传递某种信息时, 我们试着说, “好吧, 这就是我们需要传达的，然后我们会有小的15, 30秒大小的内容，然后是较长的内容.

我们通常认为它就像我们用来从这个指示的角度推出的许多较短形式的东西一样, 然后当我们试图将用户带回Vimeo的大本营时, 这是许多较长形式的东西装载的地方.