调查显示:2021年OTT捆绑销售现状

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乔恩·Giegengack: 从2013年开始, 每一个4月, 我们发表了一项名为“最佳捆绑”的研究,“它恰好是这个小组讨论的主题. 在一个所有这些独立选项都存在的世界里, 人们自己创建的捆绑包是什么, 以及他们如何选择在这些bundle中包含哪些提供商? 这里有一些高层次的发现:我们每年都看到的一件事——而疫情确实加速了这一点——就是普通人从比以往更多的来源获取内容. 所以在调查中, 题目告诉我们他们使用的所有不同的资料来源, 然后我们计算一个平均值，包括底部脚注上写的所有类别.

正如你所看到的，在2021年，我们一路上升到5个.7. 包括有线电视. 它包括流媒体订阅. 它包括AVOD和FAST平台. 它包括事务性购买个别书籍. 但实际上，来源的数量从未如此之多.

我们可以看到, 表示自己订阅传统付费电视的人数有所下降, 但说他们至少从一个平台上流媒体的人数实际上是一样的. 那么，是什么推动了这种大幅增长呢? 答案是——这是一个非常重要的答案——密度更大. In 2021, 在这项研究中，59%的受访者表示，他们至少使用五大流媒体平台中的两个. 这一比例高于去年的51%. 但是当你仔细想想, 今年有40%的人使用了三台或更多, 高于去年的28%, 每个平台都有几百个, 如果没有成千上万的电影可以观看. 人们越来越多地使用它们. 唯一没有增加的是每天看电视的时间. 一天中只有24小时可以做任何事情. 人们不得不硬塞更多的内容——独家内容, 真正好的内容——用同样的时间.

我们看到，即使是那些计划增加新的供应商的人，他们是否达到了一个门槛，他们不会再增加了? 他们计划在未来增加新的服务, 其中四分之三的人表示，他们将保留现有的医疗服务提供商, 这些新的供应商将是另外的. 现在, 人并不总是最好的, 最可靠的晴雨表，预示着他们将来会做什么, 但至少在态度上是这样, 我们知道，有很多人觉得自己还没有达到一个门槛. 所以这个数字可能还会再增长一点.

对于那些已经拥有更多平台的人来说，这一比例甚至更高——他们实际上比那些拥有更少平台的人更有可能增加更多平台. 最后, 当我们看到使用更多平台的人, 这些人往往会付更多的钱. 他们也更有可能说，他们觉得自己的电视需求得到了很好的满足. 所以更多的平台通常意味着人们会觉得他们获得了更好的电视体验.

所以我们很清楚，人们对他们拥有的所有选择都感到非常兴奋, 所有的新内容可供选择, 对于电视供应商来说，让他们能够轻松地使用大量的百家乐软件是非常重要的, 让它们易于浏览, 找出他们接下来想看什么, 用最少的点击次数在屏幕上显示一些东西.