2023年8月11日
By 泰勒Nesler 副主编
捷径

CTV广告收入与连续流失成本

CTV广告收入的现状是什么?连续流失的当前成本是多少? 首席执行官埃文•夏皮罗 ESHAP, 概述了当前流媒体的收入情况, 随着SVOD业务的不断流失，以及低迷的广告市场即将复苏，分配不均的问题日益突出, 这是他在流媒体东部2023.

夏皮罗说:“资金正蜂拥向流媒体. “在过去的两三年里，联网电视广告一直是广告经济中增长最快的部分. 然而，并不是所有的流都是相同的. 当你想到优质SVOD广告产品时，这句话承载了很多包袱. 最明显的是搅拌.他展示了一张题为“2022年SVOD新注册用户的连续流失份额”的图表,，其中特别突出了来自天线显示连续流失率从2020年的15%急剧增长到2022年的29%. 夏皮罗说，连续流失者是指“注册并取消了至少三项服务的人. 去年，我们对16000人做了一项调查. 40%的44岁以下的人现在偶尔或定期注册一项服务, 狂看一部剧, 然后滚出道奇. 40%的连续搅动是新的频道转换. 所以当有人大量生产时, 当有人取消订阅时, 他们不仅失去了订户收入, 他们也失去了那些广告印象.”

夏皮罗说:“因此，如果你正在进行一场竞选，那么最活跃的一个月网飞公司去年7月，他们放弃了最后一场狂欢 陌生的东西. 历史上取消次数最多的一次. 所以他们来了，人们在一个周末或一个星期内看完它，然后离开道奇. 如果你在网飞公司上做广告，这对你有好处吗?他拿出了一幅题为《百家乐软件》的图表. 补充说，“从天线的信息.

“这是数百万个数据点，”他说. 而在去年第四季度，所有的SVOD都签约了41家.300万用户流失了33万.800万订户. 损失了82%. 这是糟糕的生意. 顺便说一下, 对于那些注册了很多平台的广告商来说，这可不是什么好事, 但我们也正处于经济衰退之中. 这是美国广告购买量连续9个月下降. 然而，一个大胆的预测是，广告业的衰退将在今年7月结束. 想知道我是怎么知道数学的吗? 看看这里发生了什么. 我们之所以处于广告衰退，主要是由于与前一年的比较, 看看一月份, 看看二月, 看看三月. 保持这样的速度很难，对吧? 现在到了7月，比较起来要比一年前容易得多. 广告衰退将在今年夏天奇迹般地结束，因为数学, 今年秋天你会听到广告卷土重来的消息, 正确的?”

然而，夏皮罗说，这一份额将不会像以前那样平均分配. 他说:“广告将投放到广告效果最好的地方。. “他们不会去那些数据糟糕的地方，或者我们不确定他们是否在工作.他展示了一幅题为“美国广告主视频预算分配”的图表.“这是一项对广告主的民意调查。广告看法他说。. “你可以看到，今年人们把钱从预付款中挪了出来, 从大品牌广告转向分散的绩效营销. 这种情况在前期就发生了，而且全年都会发生. 绩效营销，媒体投资回报，广告支出回报. 营销投资回报率(ROMI)和广告支出回报率(ROAS). 这将是广告经济向前发展的神奇话语.”

夏皮罗反驳了FAST将在本质上取代有线电视作为主要广告媒介的看法. “我只是觉得说出来没那么容易. 我认为这将是付费流媒体和免费流媒体之间更加微妙的游戏. 原因之一是:我们一直在增加这么多频道.他提到丛，提供超过600个频道，作为高度分散的节目的例子. “然而他说。, “我要告诉你的是，新闻是这些频道激增的重要原因之一, 它是FAST上最大的用例之一.”

仍然, 夏皮罗说，他相信未来的趋势将更像是流媒体与“老派”电视的对决. “我不认为你会看到FAST和带广告的付费流媒体之间有什么细微差别, 尤其是当你看谁有广告的时候他说。.

他展示了一幅题为“广告代理商vs .广告代理商”的图片. 2022年第四季度无广告订阅.”“所以不是所有的流都是一样的，对吧?他说. “网飞公司说他们在前期有500万的月活跃用户. YouTube 有2个.50亿月活跃用户. 你打算买哪一种? 但更重要的是，网飞公司的节目或视频中并没有太多广告. 也一样迪斯尼+，也一样。苹果电视+ ——零广告，尽管他们将在今年晚些时候开始添加广告. 甚至主要的上面几乎没有广告吗. 然而, 免费的vee, 派拉蒙+, 冥王星他们有更多的广告. 如果你是广告商，你打算把钱投到哪里? 你会把钱投在100%有广告产品的生态系统上吗? (或者)你打算把它放在只有1%的生态系统中有广告产品的地方?”

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