mDialog展望移动视频广告的未来

移动视频正在兴起，移动视频广告也随之兴起. 看看接下来会发生什么, 我们采访了蒂姆·斯特里特, 流媒体广告插入公司移动视频副总裁 mDialog最近在纽约举行的流媒体东部会议上.

“现在人们正在尝试在空间中购买广告，有时他们在专门针对该设备的设备上购买广告, 但我认为这种情况将会改变，因为我们看到电视无处不在，而且你可以使用有线电视用户的会员号码登录经过认证的设备, 你可以在这些新设备上看到付费的有线电视节目，里面也会有同样的广告,斯特里特说. “我认为这就像HD一样，你在HD和SD上的广告购买并没有什么不同, 所以我认为你会买下这些频道."

Street还认为叠加在移动视频中扮演着更重要的角色.

“有了这些新设备, 如果您正在全屏观看视频, 你已经失去了PC上的横幅广告机会，所以我认为我们将看到一些地理定位的互动覆盖，这将带来一些用户粘性,斯特里特说.

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特洛伊德雷尔: 嗨，我是特洛伊德雷尔, StreamingMedia的高级副编辑.在流媒体东部的红毯上为你播报. 今天和我一起主持节目的是来自mDialog的Tim Street，不好意思，你的头衔是?

提姆街: 副总裁，负责移动视频.

特洛伊德雷尔: 移动视频副总裁, 移动视频是一个巨大的话题，我知道这就是mDialog的全部内容, 给我讲讲mDialog, 我想这家公司在它的意义上有了很大的转变?

提姆街: 确定, mDialog最初是帮助人们在互联网上获取视频，然后大约在iPhone问世的时候, 我们看到了在像iPhone这样的新连接设备上植入广告的机会, iPad, 安卓, 并采用自适应比特率技术, HLS, 我们很早就参与了规范的制定. 我们今天所看到的是，我们实际上是一家流管理公司，所以在考虑你可以用多个流做不同的事情时, 无论是无缝广告插入还是运动中断. 在为人们提供流媒体服务时，有很多事情需要注意. 如果你想在iPhone或iPad上做点什么, 传统上从广告插入的角度来看, 你不能这么做，因为Flash不能在这些设备上运行，即使可以, 该技术是基于玩家切换，如果你是在PC上, 你正在看一场表演, PC切换到播放广告的不同播放器，然后再切换回编程播放器. 这在个人电脑上效果很好，因为它是一个非常强大的设备, 但是这些新设备没有处理速度，所以当你在谈论直播或线性电视时，你会得到一个糟糕的用户体验, 你不能让一个旋转的轮子在你的直播节目中间弹出，你不能在广告休息的两端损失两秒钟, 就这样浪费了数百万美元. So, 我们已经创造了这种流切换技术，使我们能够实时操纵m3u8播放列表并播放无缝广告. So, 这是iPad上的电视体验, iPhone, 对于现场活动，我们已经建立了一个操作员控制台，允许我们的客户, 你知道, 在像体育赛事这样的现场场景中, 你不知道广告时间. 所以技术总监或美联社会倒计时, 我们准备三下休息, 两个, 然后有人可以点击一个红色的大按钮，将AD有效载荷无缝地发送到流中.

特洛伊德雷尔: 那么你在移动视频广告中看到了什么趋势?

提姆街: 我想现在, 现在还为时尚早, 但我们看到新的节目类型正在发展——你看看Roku上的节目或Apple TV上的节目, 这些设备也像iPhone和iPad一样使用自适应比特率流. So, 那里有有线电视无法提供的新型直播节目和视频点播. 就广告本身而言, 现在人们正在尝试在空间中购买广告，有时他们会在专门针对该设备的设备上购买, 但我认为这种情况将会改变，因为我们看到电视无处不在，而且你可以使用有线电视用户的会员号码登录经过认证的设备, 你可以在这些新设备上看到付费的有线电视节目，里面也会有同样的广告. 我认为它会像高清一样，你在高清和标清上没有不同的广告购买, 所以我认为你会买下这些频道. 但我看到的另一件事是这些新设备带来了一些机会, 如果您正在全屏观看视频, 你已经失去了PC上的横幅广告机会，所以我认为我们将看到一些地理定位的互动覆盖，这将带来一些用户粘性. 现在就在电脑上, 你可以在Flash中完成不同的事情，这些事情非常吸引人，因为Flash不能在这些设备上运行, 这有点局限, 但我认为我们会看到一些覆盖，人们可以通过行动呼吁进行互动，然后这些覆盖可以启动富媒体HTML5流内应用. 这些可以是任何东西, 就像, 找一家当地的汽车经销商, 安排一次试驾, 订购产品, 然后关闭它，直接回去看你正在看的节目，而不是带你去别人的网站.

特洛伊德雷尔: 这种交互性、弹出窗口或叠加是否存在惹恼观看者的危险?

提姆街: 当然，如果你正在看《百家乐app下载》，你不会期望看到广告. So, 这不是基于许可的, 但如果你已经在看一个汽车的商业广告，它无论如何都会在那里，一个覆盖在商业广告的顶部，你碰巧对那辆车感兴趣，你想看看它是什么颜色，并有互动，或者你想旋转360度，看看汽车的真实样子, 也就是说，我们今天就能做到.

特洛伊德雷尔: 所以你插入广告的方式和别人说的不一样, 这种类型的广告插入有什么挑战?

提姆街: 现在, 如果你在iPad上看过视频的话, 例如, 你会看到一个旋转的轮子，这是玩家切换模式，但实际上并不管用. So, 当人们试图利用他们目前的广告运营工作流程，并将他们在PC上所做的工作带到这些新设备上时，这是一个巨大的挑战. 所以，解决这个问题的挑战是如何操作m3u8播放列表. 为了实现这一目标，我们做了很多工作，而我们的重点是让这一目标变得容易, 所以那些在电视或个人电脑上投放广告的人, 我们可以使用您当前的广告操作流程启用相同的广告，或者如果从广告购买的角度来看有意义，您可以提供替代广告.

特洛伊德雷尔: 今天晚些时候你会参加一个小组我猜你会有不同的看法, 它是关于建立一个在线观众.

提姆街: 我们真的要看看，如果你是从零开始，你可以利用哪些不同的东西，以及如何利用现有的社交媒体机会，在你的节目周围培养一个社区，真正理解与观众互动并倾听他们的意见是什么. So, 这和传统媒体有点不同，传统媒体是你制作一些东西，然后播出，营销机器要么给你带来观众，要么没有. 在这里，作为一个独立的内容创造者，你没有营销资金，你需要找到对你所创造的内容感兴趣的人.

特洛伊德雷尔: 显示什么, 给我们一些刚刚开始完全低预算的名字, 你所看到的草根组织在使用社交工具吸引用户方面做得很好?

提姆街: 确定, 我认为独立内容创作者在构建在线社区和利用社交媒体方面做得非常出色的例子应该是Felicia Day的《百家乐软件app最新版下载》.“我的意思是，她是从YouTube开始的, 她让她的粉丝捐款, 她制作了一张DVD卖给她的粉丝，然后最终, 她找了个经纪人, ICM的乔治·鲁伊斯, 他与微软达成了协议，然后微软让斯普林特作为赞助商参与其中，斯普林特一直赞助她的节目. So, 她已经在这里工作好几年了，她有一个社区，她在不同的会议上公开见面, 人们喜欢她的节目和她建立的社区.

特洛伊德雷尔: 是的，她势不可挡，她现在有了自己的YouTube频道，是的，她很火.

提姆街: 没错，她绝对是网络视频成功的典范.

特洛伊德雷尔: 太棒了，我同意. 好吧, 非常感谢大家的参与我是特洛伊德雷尔来自流媒体 East的红毯嘉宾.