当谈到视频广告拦截软件时，不要同情出版商

在线出版商没有从广告拦截问题中吸取任何教训吗?

广告拦截软件的使用正在增长，让许多人避开视频和展示广告. 自然, 这激怒了AD社区, 反应范围从, “广告拦截软件就是盗版,” to, “我们需要做得更好.”

第二种反应，即“认错”的做法，受到了美国政府的欢迎互动广告局 (IAB)表示，观众对出版商创造的令人不快的广告环境做出了反应. IAB选择用首字母缩略词来对抗广告拦截软件. 第一个, 有DEAL(侦测阻滞剂), 解释价值, 要求改变, 及限制进出[或升降机限制]). 当那不起作用时, IAB尝试精益(保持广告轻), 加密, AdChoice-supported, 和非侵入性的).

付费视频认证的OTT应用程序今年已经起飞, 现在尼尔森可以衡量他们的观看次数，出版商可以通过流媒体节目赚钱. 随着追赶内容数量的增加，联网电视广告量也在增加.

在我对广播和有线网络Roku应用程序的测试中, 我发现商业广告的休息时间几乎和线性视频一样长. 休息时间可以同时包含六个广告，而且通常不能跳过. 更糟糕的是，我经常在每次休息时都看到同样的广告. 我们不是都认为这是个坏习惯吗?

出版商现在可以不受惩罚地提供糟糕的OTT广告, 因为观众无法屏蔽OTT广告. 但这可能会改变. 现在可能有个黑客就快找到解决办法了. 当这个解决方案变得流行，观众可以很容易地屏蔽连接的电视广告, 出版商们会跺脚叫嚷这是盗版. 他们会忽略他们最初是如何制造问题的.

与广播电视不同，OTT出版商和广告商可以瞄准观众. 他们知道谁在看，他们的人口结构和偏好是什么. 这将为流媒体广告带来更高的价值. 如果出版商能从联网电视广告中获得更多收益, 他们应该让用户体验更愉快，减少广告. 但这并没有发生.

那么，负责的高管们是多么愚蠢啊? 我再次怀疑，他们从广告拦截器中学不到任何东西吗?

“这个行业已经学到了很多东西, 我认为在很短的时间内,阿兰娜·冈伯特说, IAB技术实验室常务董事兼总经理. 他说:“我所看到的广告拦截失败带来的最大影响是行业协会——美国广告公司协会——的坚定决心。, 全国广告主协会, 和内审局, 他们每个代表的参与者都有不同的和新的对话，共同解决广告中的用户体验问题.”

我敢肯定，让所有人都坐下来交谈是重要的第一步, 但感觉这事拖得太久了. 除了对话，我们还能期待什么?

“将会出台更严格的标准，这些标准也将适用于联网电视，比如频率上限. 根据讨论的介质不同，有不同的术语, 但在一天结束的时候, 一个人看50遍广告的问题是我们正在研究的一个项目,冈伯特说.

这些建议应该很快就会出台, 它们听起来不错，直到你记得IAB的建议不是强制性的. 没有任何组织可以阻止广播公司用膨胀的内容填充他们的流媒体, 重复的广告中断.

这取决于你站在哪一边, 你可以希望发行商能够意识到这一点，并在为时已晚之前控制他们的联网电视广告量, 或者你可以支持一个单独的黑客正在创建一个连接电视广告拦截器. 无论哪种方式，结果都是一样的:在线广告负荷肯定会下降.

[本文发表于2016年10月号。 流媒体杂志 “不要同情出版商”."]