现在可行的方法:视频变得古怪、有趣、可看、可吃

刚刚忍受了两周站在露天酒吧里的煎熬, 由小明星主持的听证会, 还吃了很多小甜点, 是时候让我理清头绪了. 我说的是新前线. 当我写这篇专栏的时候，2016年的新锋线赛季刚刚结束.

如果你不熟悉的话, newfront是网站(如BuzzFeed)的展示, 美国在线, 和Vice)，提供大量原创在线视频. Newfronts, 是模仿电视的吗, 向代理商和广告商强调即将推出的视频系列. 他们希望新战线能够促进广告销售.

虽然原创视频表面上是聚会的原因, 新前线也有精心准备的派对, 那里的酒吧广告预算高达百万美元. 在那里当记者很有趣, 宴会上的乞丐, 为数不多的不穿一千美元西装的人之一. 你总能发现我们:是我们从服务员的托盘里吸走了所有的开胃菜.

在过去的几年里，优质在线视频有了很大的发展, 新的前线提供了一个时间来评估这些变化. 那时营销机构Digitas是唯一一家拥有新阵地的公司, 网络连续剧通常由好莱坞明星带头，希望接手一个项目. 我看到扎卡里·昆图、阿什顿·库彻和伊莎贝拉·罗西里尼推销创意. 并不是所有的都是人造的.

几年后, Newfronts通常会推广故事情节持续一整季的脚本剧. 美国在线(美国在线)和雅虎(Yahoo)都大力推行这种模式，但两家公司都没有成功. 美国在线的剧集总是出人意料地难以找到, 我从来没见过有人看过这些节目. 雅虎的财富随着资金雄厚的视频项目而下滑. 今年，它与一群精选的广告商举行了一次闭门会议. 这与2015年在林肯中心举办的盛大活动相比，变化很大.

随着我们观看口味的变化，这些网站制作的视频也发生了很大的变化. 我们都喜欢流媒体，偶尔也会一口气看完最喜欢的节目, 但我们是通过付费服务——Netflix来实现的, Amazon Prime, 和Hulu. 没人想挖美国在线的墙角.他最喜欢的剧集的下一集.

这些靠广告支持的网站做得很好，它们制作的视频是我们一天中的快速休息. BuzzFeed通过制作与不同群体身份产生共鸣的小众视频，在这方面创造了一个强大的视角. 就在新前线赛季结束后, BuzzFeed的视频页面提供了反映年轻人经历的视频, 女性, 的变性, 是墨西哥裔美国人, 亚裔美国人, 和印第安人. 当人们看到反映他们生活的内容时, 特别是如果他们不习惯在媒体上看到他们的生活, 他们分享视频.

为了从另一个角度了解新战线的发展，我采访了facebook的高级顾问乔尔•埃斯皮林(Joel Espelien) 扩散组.

最成功的网站, 他认为, 创造了一种混合风格, 它结合了在线友好的短片, 优质的生产, 以及对最佳订阅视频点播(SVOD)节目的强迫性观看.

“They’re not trying to do Netflix-style stuff; they’re trying to do new-style, snackable stuff. 就风格而言, 或男高音, 的节目, 很多新东西看起来像是来自SVOD提供商的东西,埃斯皮林说. “有点古怪, 人们现在似乎正在追求的一种耐用的品质, 而不是完全适合休闲观众. 这些东西几乎都是自觉的另类. 有时它仍然试图吸引超级粉丝.”

脚本短视频还没有结束，但它主要来自经验不足的创作者. 今年，我看了《百家乐app下载》《百家乐软件》.com和《百家乐app下载》宣布推出广告支持的在线剧集. 我想知道它们是否都会被制作出来, 和, 如果是这样的话, 如果他们能获得足够的浏览量，让全国品牌广告商满意的话.

我猜这部剧很可能拍不出来了, 或者他们不会成功到足以取悦广告商. 如果是这样的话, 2017年春天，当那些酒气十足的新酒吧(我是多么喜欢它们)重新开张时，它们就不会被提及了.

本文原载于2016年7 / 8月刊 流媒体杂志 “古怪、有趣、能吃、能吃”.”