天气频道扩展移动产品

Back in October 2004, the Mobile Media Company and the Weather Channel partnered up to deliver a three-day forecast service to mobile phones dubbed 4CAST; earlier this summer, 这种伙伴关系导致了为期一周的以飓风季节为重点的琐事活动. 在先前这些举措取得成功的基础上, 上周，天气频道发布了一系列生活方式提醒新闻，通过手机向消费者提供机场延误的信息, 大联盟棒球比赛比赛日预报, pollen count, 以及某一特定地区的现状.

虽然不是严格意义上的流媒体, 这些通过短信发送的基于文本的信息代表着手机作为一种媒介的发展的又一步，也是在这个数字化的世界中，一个老牌媒体品牌身份的重要组成部分. “天气频道在互联网上拥有与天气有关的信息的主要门户网站.weather.并且在电视领域也占据同样的领导地位. Typically, though, 消费者必须是固定的才能访问其中任何一个,斯瓦莱森说, 执行副总裁兼北美移动媒体总经理. “通过我们的合作，消费者可以在口袋里获得天气频道. 这是气象频道多渠道沟通策略的重要组成部分.

“与任何大品牌合作, 你想要抓住你的观众，无论他们在一天中的任何时候," Svalesen continues. “他们需要在相关时间通过相关渠道向相关人员提供服务.“消费者往往全天都能通过一系列渠道接触到, 但手机是他们几乎总是可以联系到的一个渠道, 使移动空间对实用主义者尤为重要, 像天气频道这样的信息品牌.

天气频道的电视版和互联网版都提供丰富的媒体内容, 但将移动流媒体引入他们的多渠道分销渠道仍有很长的路要走. “文本和短信是美国大多数手机都能接收到的通用媒体," says Svalesen. “如果你进入二进制内容或流媒体, 由于不同运营商的技术，分销受到了更多的限制."

另一个主要的技术进步是基于位置的服务和广告的引入. “从技术角度来看，这在今天是可以做到的. 在任何蜂窝系统中，总有一个数据库记录着你的位置," says Svalesen, “但这涉及到更多的法律问题，比如隐私问题. 因为这些信息都存在于一个系统中, 消费者是否希望他们的所有信息都被公开? 只要对我有好处，我不介意手机收到促销信息, 但我需要能够自己定义这些参数."