视频:利用所有平台上的观众

蒂姆:欢迎回到流媒体东2017. 今天我请来了我的好朋友马特·史密斯. 马特，告诉我们你最近和谁在一起，在做什么.

马特:我是Brightcove团队的一员. 我是我们媒体业务部门的副总裁兼首席传道者.

提姆:好吧. 跟我说说媒体业务部门的情况, 因为我在领英和其他一些你说的东西上看到过, “嘿, 我们真的开始让广播公司更容易考虑OTT."

Matt:是的，在过去的18个月里，Brightcove进行了很多创新. 我想业内很多人都熟悉这个品牌, 但我们一直在努力创新和更新一些东西，这些东西使Brightcove成为在线视频的早期组成部分. 特别是今年，令人兴奋的事情是Brightcove Live.

提姆:好吧.

马特:全新的, 从头开始重建, 直播模块使直播者, 出版商, 谁, 可以调用API吗, 使用任意编码器, 启动现场活动, 通过云DVR和剪辑等功能，他们可以在活动期间随心所欲地流媒体.

提姆:好吧.

马特:活动结束后，很快就会变成视频点播百家乐软件.

蒂姆:哦，不错.

马特:我们有数据和研究, 我相信你自己也见过, 也就是说，在直播活动结束后，会有大量的浏览量, 几个小时, 随着时间的推移, 该VOD资产的可见性降低.

蒂姆:事实上, 这是我们几年前在体育界看到的一件事, 在线视频点播(VOD)资产是否可以使用剪辑, 说, 在篮球比赛中或赛后, 人们会想来观看精彩的比赛.

马特:正确.

蒂姆:因为这款游戏与当前形势相关, 在第二天结束之前, 这已经不那么重要了.

马特:从激活社交网络的角度来看也是如此. 如果你能剪下一段内容并在社会上传播, 激活这些通道, 说, “这正在发生, 收听我们的Facebook直播," or, “在我们的应用上收听我们的直播,“或者最后但并非最不重要的, “收听广播,“你可以使用所有这些工具来利用所有平台上的观众.

蒂姆:说到所有的平台, 尤其是广播, 我们有尼尔森, 是他们研究过的经典DCR吗, 数字内容评级. 我们有他们的传统评级. 你们是如何看待所有这些测量的, 因为我认为，如果我们说存在多种平台，这很重要? 分析是你拥有的新广播平台的关键部分吗?

马特:很大，很大. 分析，QoS和QoE. 今年我们对此充满热情. 我们之前谈过我们的媒体宣言. 这些数据点对我们非常重要. 我将尝试用一个陈述来解决所有这些问题.

蒂姆:确定.

马特:能够让我们的客户站在现场活动或创建一个购买的资产, 把它放回野外, 狂野的意思, 可能是Roku设备, 可能是苹果电视, iOS, 安卓, 社交网络. 所有这些数据不应该是一个大海捞针, 本质上, 你必须深入研究，努力找到你想要的指标.

蒂姆:是的.

Matt:我们正试图将所有这些指标整合到仪表盘中，这样他们就可以在Facebook或YouTube上进行联合推广, 或者他们是否在推特上联合, 这些数据组件和分析回到一个仪表板上，这样他们就可以看到音乐会是如何

蒂姆:这最终使他们能够围绕每个平台的有效营销决策. 你也提到了，如果你被授权的话，当我们在谈论体育的时候.

马特:那是真的

蒂姆:这是对观看和访问内容本身的认证, 这是新的广播解决方案的核心.

马特:仍然很重要. 我们是 ... 这确实因发行商而异, 但我想说的是，授权访问仍然是一种趋势, 你需要在哪里插入这些凭据无论是为瘦捆绑或服务还是通过有线电视订阅进行身份验证来观看内容. 传统上，这些内容是受到保护的. 保护意思是轻轻包裹一些内容的保护.

蒂姆:DRM. 是的.

Matt:现在我们看到直播越来越倾向于DRM.

提姆:好吧.

马特:正确的数字版权管理.

蒂姆:哦，好的，我明白了.

马特:那里的交通限制更严格.

蒂姆:访问. 好吧.

马特:一般, 这是我在过去18个月里运用的经验法则, DRM是否意味着你拥有工作室级别的内容, 你有特色长度的内容.

蒂姆:好的，当然.

马特:正确? 你在OTT模式下提供这些内容的唯一方法就是使用DRM. 但现在我开始看到更多的生活. 不一定是有电影的直播频道，就像内容一样，它非常 ...

蒂姆:好的. 因为直播内容的制作成本很高.

马特:是的.

蒂姆:我们之所以看到这种向数字版权管理(DRM)发展的趋势，是因为我们看到越来越少的付费墙，而内容则是供公众消费的, 但你要确保别人无法复制它? 或者说，在付费墙之后，这一切都发生了吗?

马特:我认为你的假设是正确的. 这是付费之外的消费. 换句话说, 付费墙正在被推倒, 因此，内容必须得到保护，这样我们才会对关注我们的眼球数量感到安心.

蒂姆:确定.

马特:我们在吸引观众. 我们正在通过货币化步骤来抵消我们为这些内容所支付的费用.

提姆:好吧.

Matt: DAI.

蒂姆:有趣的. 所以基本上, 因为没有付费墙这种防火墙, 在认证方面, 我们正在寻求单独保护内容, 比过去更深刻.

马特:正确. 最后我还要补充一点，从技术上讲，它不像以前那么可怕了. DRM在这个大厅里曾经是一个很不好的词. 这让很多人皱眉. 现在有了即时包装这样的东西, 在哪里，你有一个原始服务器，可以提供与客户需求相关的内容.

蒂姆:是的. 完全.

马特:无论是加密，数字版权管理，广告插入，多种语言，不同的封闭字幕.

蒂姆:是的.

马特:他们会说，所有这些部件都是用来吓唬人的, “好吧, 我知道怎么做, 但我要对一段内容进行18次迭代."

蒂姆:是的.

马特:现在有了延迟绑定和及时包装的概念 ...

蒂姆:是的.

马特:我们可以做这些事情 ... 我不太愿意用“轻松”这个词 ...

蒂姆:是的.

马特:但是我们可以用一种更有效的方式来做.

蒂姆:我觉得你也说到了关键的一点. DRM和加密是两个不同的东西，我以前认为, 他们不知道DRM意味着加密.

马特:没有.

蒂姆:不是这样的. 事实上，下一个采访是来自BuyDRM的Christopher Levy. 他说，他决定在10年后终于回到分布式媒体节目, 所以我们要看看他是否明白这是怎么演变的. 你还想从Brightcove的角度补充什么吗?

马特:嗯，这是我们下周在波士顿将要讨论的问题. 我们的客户会议下周举行.

提姆:好吧.

马特:它叫Play.

蒂姆:是的.

马特:我们正式把它从车库里推出来了. 我们的“上下文感知编码”，我们也称之为“动态配置文件”.

提姆:好吧.

马特:这就是你可以接受的想法 ... 就我个人而言, 你和我都很熟悉那个曾经坐在这台看起来很花哨的设备前的家伙, 监控, 和高楼, 还有这些铃铛和口哨. 一帧一帧地着色和解释画面中发生的事情, 并真正调整那部分内容, 不管是三分钟还是三小时.

蒂姆:是的.

马特:然后把你给那个人的输入内容的优化版本还给你. 我们基本上把这个过程放到了云端, 所以如果你买了资产，然后把它扔进桶里, 我们可以一帧一帧地分析那段内容 ...

提姆:好吧.

马特:逐像素. 还要分析听众. 你向我们提供了这条信息，以及你打算在哪里发布.

提姆:好吧.

马特:观众的意思是，“嗯，我们要用苹果电视、Roku等大屏幕吗?.?"

蒂姆:好的，当然.

Matt:“或者我们只面向移动平台?"

蒂姆:是的.

Matt:“或者我们只需要智能手机和餐桌?“我们根据观众数据分析这些内容，然后生成一个优化的呈现集.

提姆:好吧.

Matt:我们可以将其视为包含用户的真正内容优化, 所以这和Netflix几年前的做法有点不同. 这并不适合于编码心脏微弱的地方，你曾经有非常静态的数据集，是3MG, 一岁半, 750.

蒂姆:对，对，对. 是的.

马特:你的数据速率可能完全不是你想象的那样 ...

蒂姆:是的.

马特:但是你以前有六种数据速率，现在有三种 ...

蒂姆:是的.

马特:你们的仓储和运输成本降低了50%.

提姆:好吧. 有趣的.

马特:我们真的很兴奋. 我不想说太多，泄露秘密，但波士顿将在下周举行.

蒂姆:下周，我们将在波士顿的Brightcove比赛.

马特:是的.

蒂姆:我们会听到细节的. 伟大的.

马特:的确.

蒂姆:和往常一样，马特，谢谢你的到来. 这是Matt Smith在Brightcove的工作，现在仍然在Brightcove. 我是Tim Siglin，流媒体杂志的特约编辑.