视频货币化现状2022

这场大流行巩固并加速了全球向流媒体的转变, 它还引发了一系列流媒体平台广告市场的复苏. 尽管自全球封锁高峰以来出现了下跌，但市场仍然强劲. 大多数美国家庭——52%，根据安培分析-有三个或更多的流媒体订阅, 超过四分之一的家庭(29%)拥有五种或更多的服务.

对独家和原创节目的高需求将成本推高到了一定水平，这意味着大多数流媒体服务在几年内都无法盈利. 根据S&P全球市场情报在美国，就连迪士尼+也预计要到2024财年才能实现盈利. 为此目的, 预计会有更多的订阅视频点播(SVOD)服务推出广告支持的服务, 正如HBO Max在2021年6月所做的那样. 与此同时, 缺乏一个权威和一致的衡量标准，涵盖了CTV平台的范围，继续抑制数字广告支出.

这是全球视角，由Ampere Analysis联合创始人兼董事Guy Bisson总结“我们正处于这样一个阶段，大多数家庭都有多种付费流媒体服务和多种广告支持的流媒体服务，这些都是AVOD之间的区别, SVOD, 线性, 视频点播, 和FAST(免费广告电视)都无关紧要. 就消费者而言，都是电视. 在这里，我们只需要把它叫做TV. 移民是技术上的转变，而不是商业或经济上的转变."

应对OTT客户流失

根据… 德勤研究报告, 内容选择的数量, 取消的便利性, 以及管理成本的愿望意味着，到2022年，SVOD的流失率将高达30%. 由于内容成本也处于历史最高水平——迪士尼+计划在2022年投入330亿美元——主要流媒体公司需要调整他们的商业模式, 市场对市场, 为了继续比赛. 与此同时，消费者也在不断增加自己的流媒体订阅量. 根据德勤的观点，这些都是SVOD市场竞争和成熟的迹象.

德勤洞察报告称, “流失在美国最为明显, 哪里的SVOD采用率最高，推出的服务最多. (消费者)已经被管理和支付所有这些订阅的费用压垮了, 而且他们对成本也变得更加敏感. 这些情况可能会促使客户取消订阅和/或寻求更便宜的广告支持产品, 一方面是为了管理成本，另一方面是为了根据需要增加或取消服务，只为他们想要的内容付费."

其结果是，到2021年，约80%的国内家庭拥有付费SVOD订阅, 流失率在35%左右. 这与a的结论一致筛选引擎/ASI调查该研究发现，32%的美国人认为.S. 消费者计划在2021年上半年至少取消一项流媒体服务.

“提供商希望通过其内容的优势来留住客户，他们每年花费数十亿美元来开发和获取顶级节目,德勤洞察报告称. “但如此大手笔的消费可能是不可持续的，消费者只会承受有限的价格上涨. 因此，越来越多的美国SVOD提供商将定价视为对抗流失的另一个杠杆, 提供更便宜或免费的广告支持包.该报告为SVOD困境开出的药方是，借鉴海外流媒体公司的策略. 该公司特别强调，中国的爱奇艺和印度的Hotstar是美国企业的潜在模式.S. svod紧随其后.

爱奇艺拥有5亿观众和1亿付费用户, 而Hotstar拥有3亿活跃用户, 46.其中400万是付费用户. 报告说, "These services offer multiple pricing tiers from free to premium; their focus is on upselling free ad-supported users into a paying tier, 押注这些订户收入将抵消潜在的更高内容和获取成本."

拥有1亿付费用户和5亿观众, 中国的爱奇艺平台为OTT在全球范围内取得成功提供了一个有用的模式.

除了, 德勤洞察报告指出, 这些平台还提供包括创新内容和广告在内的多服务捆绑包, 游戏, 音乐, 移动优先参与. “这一系列服务允许提供商聚集大量用户，并以各种方式将其货币化, 不仅仅是通过订阅和视频, 它还可以帮助它们避免搅拌."

AVOD增长

U.S. 观众现在花更多的时间在AVOD和OTT内容聚合器(如Sling)上, Hulu, 和Roku)，而不是SVOD, 根据电视报道，“中国电视的现状”." 研究发现，从2021年第一季度到2021年第三季度，用户花在SVOD上的时间减少了8%.而在AVOD上花费的时间增加了9%.3%.

尽管家庭在2021年初减少了流媒体应用程序的数量(从7个).2020年第四季度7至7.(2021年第一季度为2)，此后这一数字又开始增加. 在2021年第三季度，家庭拥有7个.安装了5个应用程序. 到2021年秋季，美国近30%的石油产量将下降.S. 每家每户的主电视上都安装了10个或更多的应用程序.

报告指出, “2021年即将结束, 很明显，今年是整个流媒体生态系统转型的一年. 在广告方面, 消费者是否会接受广告支持的流媒体电视的问题在很大程度上消失了，因为观众现在花在AVOD上的时间比SVOD多, dMVPD提供商在流媒体观看时间中所占的份额也越来越大."

快进

随着SVOD的成熟，广告支持模式将越来越多地推动其增长. 其中，FAST渠道在2021年实现了显著增长. FAST服务向消费者提供免费的电视频道，看起来就像传统的“直播”电视. 这些频道被称为虚拟线性(vLinear)，因为它们通常是使用视频点播资产的播放列表创建的, 有时会混入现场活动.

Viacom哥伦比亚广播公司的Pluto TV可以说是FAST市场的领导者. 它于2014年初发布，花了6年时间在美国达到1600万月活跃用户.S.但在过去两年里，这一数字几乎翻了一番.

8年过去了，冥王星电视仍然是FAST市场的领头羊.

其他FAST服务——包括Xumo和Roku频道——也有着类似的爆炸式增长. 所有主要的智能电视制造商现在都内置了FAST服务. 一些服务, 比如孔雀和亚马逊的IMDb电视, 主要是随需应变, 使用一些vLinear通道.

霍洛维茨2021年的“观看和流媒体状态”报告说28%的美国人.S. 除了点播服务外，电视观众至少每月都在使用FAST服务. 和一个铸造白纸趋势分析, “Netflix是美国最受欢迎的SVOD服务, 它不能一直为所有成员提供正确的体验.

根据comScore, Netflix的收视高峰是周六到周二, 周三到周五的使用量要少得多. Netflix的订阅者正在从电视中解脱出来吗? 可能不会.“有些人正在转向vLinear服务. 白皮书说, “这可能是因为线性模式更适合在工作周中间的人. 当人们结束一天的工作，而不是翻箱倒柜
点播目录，许多人宁愿让别人选择他们接下来应该看什么."

而FAST和AVOD服务可能会吸引年长的观众, 一些公司还通过原创内容，而不是在精心策划的渠道上发布目录标题，瞄准年轻消费者. 福克斯的广告支持流媒体服务Tubi 索赔观众平均年龄为37岁, 比有线电视年轻20岁, 该剧于2021年秋季开播，时长140小时. Roku于2021年5月推出了Roku Originals，这是基于现已关闭的Quibi的节目.

在维亚康姆2021年第一季度财报电话会议，首席执行官鲍勃·巴基什称冥王星电视是公司的“一个令人难以置信的增长引擎”:“不断扩大的参与度吸引了更多、更好的内容和广告商, 是什么推高了AD值和填充率. 换句话说, 该行业陷入了一个良性循环, 一个看起来有很大发展空间的国家."

电视的演变

之后，全国电视广告支出下降了6%.根据群邑的数据，到2020年，这一数字将达到9%，而该机构现在预计这一数字将增长8%.7% in 2021. Talk of the death of TV is not only misleading; it's plain wrong, 据美国大型广告公司的广告战略家说.S. 网络.

“我们需要停止预测电视的死亡,丹·阿佛萨诺说, Univision数据分析和高级广告高级副总裁, 在“ott优先的未来中电视广告的黄金时代:ott优先的未来对电视广告意味着什么?," a 各种主持小组. “这是生态系统的进化. 当我们说到‘电视’时，它并不仅仅意味着无线的线性观看。. “这意味着无论我们在哪里发布，都要消费长篇优质内容. 电视业务一如既往地健康和强劲. 它只是被重新定义了."

布伦丹Murnane, Viacom哥伦比亚广播公司数字销售策略高级副总裁, 同意, 注意到感恩节周末(有NFL比赛和Showtime热播剧) 雄蜂)是一个伟大的提醒，线性电视的力量仍然带来大量的同步观众. “这远不是电视的死亡，”穆南评论道. “但电视和手机上的广告体验截然不同. 试着把它们放在一起很好，但现实是它非常复杂."

同样在面板中, 马克·道格拉斯, MNTN的总裁兼首席执行官, CTV广告平台的开发者, 分享了一些惊人的数据来衡量电视作为广告媒介的有效性. “如果我在a频道的节目上预定了一个广告&因此，它的效果将比网络视频广告高出1000%以上。. “这是白天和黑夜. 你可以将其与YouTube进行比较. 预卷不起作用. 真正喜欢电视节目的人会对这些广告做出反应,比任何地方的网络视频广告都要多0000%, 包括YouTube."

这些数据来自一家以电视广告客户为目标的公司. 其他报告显示，消费者对流媒体服务上的广告比传统的线性广告更开放. 比如，霍洛维茨，发现大约一半的流媒体用户会想方设法避免在电视上投放广告, 但在观看免费(或低价)流媒体内容时，他们对广告的容忍度更高。. 除了, 近四成的消费者开始注意到并欣赏更个性化的产品, 他们可以通过流媒体获得个性化的广告体验.

“这个行业的基本面没有改变,阿德里亚娜·沃特斯顿说, 霍洛维茨的洞察力和战略高级副总裁. 当在屏幕不可知的情况下交付时, watch-anywhere, 以及高度个性化的流媒体环境观看体验, 我们看到，一些消费者不仅仅是在容忍, 但是欢迎广告, 特别是当它是根据他们的利益定制的."

融合电视即将到来

更大的图景是，与其说是电视与数字电视之争，不如说是电视与数字电视之争 意味着 数字的，不管发行平台是什么. 一般来说, 尽管广告领域的发展轨迹是朝着融合电视战略发展, 融合电视的概念是“电视”正在从一个线性的转变, 以设备为中心的媒介转变为与屏幕无关的媒介, 可寻址, 优质内容. 《百家乐软件》 & 采用”, 电视测量公司TVSquared的报告调查发现，全美75%的营销人员都在使用手机.S., U.K.美国、德国和澳大利亚一致认为，电视现在被定义为线性和流媒体平台.

2021年上半年，广告商接触到观看视频的消费者的能力大幅提高, 而联网电视是最有可能吸引他们的屏幕, 根据整合广告科学(IAS) 在其“2021年上半年媒体质量报告”中.IAS发现，“视频广告的可见度”在所有屏幕(包括桌面)上都有所上升, 移动, CTV)和全球大多数市场. “我们开始将流媒体生态系统视为广告商媒体组合中的‘必备’，而不是事后才想到的新冠病毒,克里斯蒂娜·谢泼德, Roku的代理伙伴关系主管和全国品牌团队负责人, 在各种面板.

In 2020, 为了整合维亚康姆，哥伦比亚广播公司推出了EyeQ, 哥伦比亚广播公司, 冥王星电视作为一个统一的广告堆栈. “它使我们能够灵活地在所有端点上交付，并简化购买体验,莫纳恩在报纸上解释道各种面板. “我们实现了巨大的增长."

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