第二屏幕的崛起:Zeebox、GetGlue、Viggle等

孩子们终于上床睡觉了, 房子里的音量降到了非摇滚音乐会的水平, 我和妻子坐在沙发上. 我们面前的高清电视从Netflix上的老剧集《百家乐app下载》(Mighty Morphin Power Rangers)切换到更能激发智力的节目. 也许是《百家乐app下载》，或者是《百家乐软件》? 这并不重要, 因为在我们选择要在大屏幕上观看的节目30秒后, 有趣的事情发生了. 在这个特别的夜晚, 我妻子一边在笔记本电脑上工作，一边在iPhone上查看Facebook上的评论和有趣的猫咪视频. 我把iPad放在沙发的扶手上，播放着YouTube上的视频，而我的iPhone偶尔会被推特上的更新打断. 虽然我们的经验可能是在早期采用者曲线的极客一边, 这是越来越多的普通大众在看电视时消费内容的方式. 第二个屏幕是现代生活的现实.

 

尼尔森(Nielsen)最近的一项研究显示，41%的平板电脑用户和38%的智能手机用户每天至少看一次电视. 与2011年相比，这一比例仅略有上升, 平板电脑和智能手机的数量持续增长. 尼尔森的同一项研究发现，自去年以来，移动设备的使用量翻了一番. 所有这些数据继续表明，越来越多的人使用更多的设备在他们的第二个屏幕上观看越来越多的重叠内容. 随着用户继续在电视机前安装更多屏幕, 更多的服务, 应用程序, 公司纷纷提供相关服务, 支持内容，并为主屏幕上正在发生的事情增加价值. 如果说2011年是第二银幕观影的尤里卡时刻，那么2012年就是淘金热. 那么，支持第二屏幕革命的类别和定义是什么呢? 谁是创造最佳体验的玩家? 2013年，我们可以在第二屏幕舞台上期待些什么呢?

 

 

现在很难确定哪些设备是主屏幕, 更不用说第二个屏幕是什么样子了. 当我处理初选的时候, 二次, 和前几篇文章中的第三屏幕命名法, 我不会讨论智能手机放在平板电脑前面是否在技术上是第二个屏幕. 为了我们在这篇评论中的集体理智, 主屏幕是电视，副屏幕是智能手机, 平板电脑, 或触摸屏.

 

第二屏幕可能会分散你的注意力，让你远离主屏幕. 分心的一个例子是，当你在看《百家乐app下载》时，你的手机嗡嗡作响，你花了两分钟时间阅读并回复一封工作邮件. 或者，辅助屏幕可以成为一个吸引器，提供支持和相关信息，保持与主屏幕的互动. 一个吸引人的例子是，一边看《百家乐app下载》(Top Chef)，一边用平板电脑上的Zeebox应用程序与明星和朋友聊天. 在未来的岁月里, 我敢肯定，当我们回忆起客厅或办公室里只有两块屏幕的日子时，我们会带着一种奇特的喜爱.

 

而第二屏幕的定义被简化了, 它仍然给我们留下了各种吸引子的分类. 在本文中，我们将着眼于三种吸引因素:社交网络, 第二个屏幕的应用, 以及配套内容. 社交网络从一开始就被用来支持看电视, 毫无疑问，推特和脸书都很受欢迎，人们可以边看边互动. 这两个平台的庞大规模使它们成为吸引用户的工具, 但这也可能是他们最大的弱点. 在这些网络上的所有噪音中，很难将注意力集中在一次观看体验上. 我们现在看到的大多数第二屏幕应用程序都是基于对更专注于看电视的社交网络的需求. 诸如 Zeebox 和 IntoNow 从雅虎! 允许个人发现吗, 交互, 社交, 并在看电视时通过移动设备进行分享. 最后, 媒体公司正在开发配套内容, 广播公司, 电视网也想在第二幕淘金热中大赚一笔. 最近一些内部开发的工具或由白标合作伙伴创建的工具代表了行业中最知名的公司. 华特迪士尼家庭娱乐工作室成立了 迪士尼第二屏, 电影专用iPad应用程序，当你在电视上看电影时，它可以同步并提供额外的内容. CBS推出了CBS Connect, 它自己的平板电脑应用程序，具有互动聊天功能, 音频同步与现场或录制的内容, 并访问幕后功能，以支持其最受欢迎的节目. 随着第三方社交网络和应用的普及, 可以肯定的是，我们将看到越来越多的公司创建自己的独立内容来吸引和吸引观众.

 

 

 

很难忽视那只900磅重的小鸟 推特 已经变成了第二屏幕的游乐场. 从不起眼的微博开始，推特已经成为社交电视的首选工具. 最近与尼尔森的合作将创造有史以来第一个社交电视测量标准，并为数十亿美元的电视广告收入提供进一步的社交相关性. 7月，推特发布了第一个电视广告, 为#NASCAR创建了一个特定的标签页面，并参与了粉丝之间的数百万次对话, 司机, 赞助商, 和网络. 整合推特用户名和话题标签已经变得司空见惯, 爬过电视的底部, 吸引用户拿出他们的平板电脑或手机，在他们的第二块屏幕上加入对话. 拥有庞大的安装基础，是多个应用商店中最受欢迎的社交应用之一, 推特的普及性和简便性使它成为第二屏幕上最值得关注的应用程序. 虽然Facebook拥有更多的用户，但它也有更多的噪音和干扰. 推特仍然赢得了目前第二屏幕的争夺战.

 

 

2012年11月, 这两家社交电视应用领域的领跑者宣布 Viggle 就是收购 GetGlue. 用户总数为4.如果有300万用户，它将在第二屏幕应用程序的竞争中巩固一个明显的领导者地位. 但由于筹集的资金不足以完成这笔交易, 2013年1月中旬，该公司宣布撤回收购计划. 围绕这笔可能达成的交易的兴奋情绪为Viggle和GetGlue带来了额外的活跃气氛, 尽管他们作为独立的公司向前推进, 两辆车都没有停下的迹象.

 

2007年推出, GetGlue是首批成功的娱乐签到服务之一, 允许用户发现新的内容，并围绕他们喜欢的节目进行社交. GetGlue通过鼓励观众签到他们喜欢的节目，建立了自己的第二个屏幕帝国, 获得贴纸和折扣, 并与现场活动一起聊天. 内容合作伙伴还可以与观众互动，提供额外的视频, 照片, 和信息. 最近在GetGlue上有一篇来自FOX电视台《百家乐软件》的帖子，链接到一段独家YouTube视频，展示了一段蒙提·派森(Monty python)主题的演出表. 凭借庞大的社交关系，GetGlue的账户与推特、foursquare、Facebook和Last都有联系.Fm，以及其他所有东西. 该应用的一个重要组成部分也侧重于发现, 允许用户通过签到次数或他们的朋友正在看的节目来找到最受欢迎的节目. 他们从用户那里捕获了所有数据丰富的交互, 难怪内容公司都在嚷嚷着要使用这些平台或建立自己的平台.

 

维格尔在2012年的派对上起步较晚. 它独特的付费观看模式使其成为必看榜单的榜首. Viggle是一款使用音频验证的应用程序，当用户观看170个合作频道之一时，它可以为用户赚取积分. 用户可以用这些积分兑换礼品卡和现实世界的奖励. 虽然GetGlue统治了签到领域，但Viggle却跳上了音频识别的列车. 使用Viggle应用程序意味着在签到时不会作弊. 通过实际验证用户正在观看节目, Viggle为用户提供真实的奖励，为内容所有者提供真实的数字. Viggle甚至在MyGuy品牌下推出了自己的梦幻足球和篮球配套应用.

 

GetGlue和Viggle都是目前电视发现和社交应用的领导者. 对于这两个平台来说，2013年将是有趣的一年，我们将拭目以待，看看它们是否能够走出失败的合并，继续保持并扩大自己在第二屏幕上的主导地位.