跨平台用户和广告参数的神话

关于跨平台参数的必要性已经有了很多讨论, 但上周在纽约广告周的一次会议上，演讲者说明了这一点, 为了让参数真正发挥作用，实现流媒体视频长期以来所承诺的目标潜力, 它们必须根据内容的类型和平台进行定制.

会议中有很多关于什么指标最重要的礼貌评论, 但每家媒体公司最终都承认了自己的底线.

如果你想在线观看CBS, 你会看到广告, 马克·德贝沃斯说, 总裁兼首席运营官, 哥伦比亚广播公司互动. DeBevoise表示，他的公司的内容在30秒插播广告中有96%的广告完成率和1%的欺诈率，因为他们对广告拦截器零容忍. 他说:“广告拦截是为人们不需要的视频设置的。. "We don't serve video to people who have an ad blocker on; we'll take that hit.“哥伦比亚广播公司, 凭借其内容的倾斜, 时间格式, 确定对抗广告拦截器和可见性欺诈是对他们重要的指标.

浏览Facebook动态, 2秒的无音频视频是品牌吸引注意力的窗口. “如果你正在消费视频, 你现在所处的状态与五年前或十年前截然不同,布拉德·斯莫尔伍德说, Facebook测量科学副总裁. “我们面临的挑战是想出能够真正影响周围人们的指标和媒体, 而不是强迫他们进入我们想让他们待的环境.“Facebook的浏览者处于滚动模式, 他们认为2秒的度量是最重要的度量. “最终，真正的衡量标准是业务成果，”斯莫尔伍德说. “并非所有的结果都是通过一种形式发生的."

“我们考虑的不仅仅是能让多少人访问我们的网站, 但有多少人会在意广告,大卫·利维说, 执行副总裁, 福克斯网络集团的非线性收入. 他们使用较短的互动广告形式，通过参与广告来吸引观众. “为了传递信息，你需要某人的积极关注. 我认为对我来说有价值的是，有人花至少15秒的时间来证明他们在那里与信息互动."

“Facebook、NBC和《百家乐软件》之间是否存在可比较的指标?? 我认为，我认为可能不应该有, 因为从用户价值的角度来看，重要的东西是非常不同的,利维说。. 福克斯最重要的指标是用户粘性，以换取更短的广告时间.

“我认为额外的可见性层次, 频率, 欺诈是关键的事情，现在已经开始整理自己作为我们可以测量的数字的关键事情. (这些是)我们无法在其他平台上测量的东西。.

尼尔森卓越研究委员会对品牌召回进行了研究. 最重要的衡量标准是某人是否订婚了, 而下一个是是否有人关心广告中的产品类别. “问题是, 我们不知道这个人是怎么看的,霍华德·希梅尔说, 特纳广播公司首席研究官. “我们不知道他们有多投入, 我们不知道广告的背景和内容, (而且现在)我们无法制作广告产品，让我们知道当特纳播放疯狂三月的比赛时，比我们运行赛季中期的比赛时有更多的用户粘性.与福克斯一样，对特纳来说最重要的指标是用户粘性.

不同的平台需要不同的行为和观众的关注程度. “让我害怕的是，到2025年，我们仍将使用年龄、性别和人口统计数据. 我认为我们会留下很多未开发的客户的投资回报率，因为我们没有做像定位和把信息放在我们认为对品牌有影响的人面前这样的事情,希梅尔说. “我认为我们需要了解每个指标，是什么推动了每种媒体的影响. 这可能是因为电视的参数与推动Facebook的参数非常不同."