电视广告预算不会转移到网络上，因为买家需要衡量标准:视频

特洛伊德雷尔: 大家好！. 我是特洛伊·德雷尔在2016年东流媒体大会上为您报道, 在那里我可以和我们行业的思想领袖进行简短的对话. 现在加入我们的是Robert Davis，内容策略执行总监奥美. 欢迎.

罗伯特·戴维斯: 谢谢,特洛伊. 欣赏它.

特洛伊德雷尔: 你今天在一个关于视频广告策略的小组讨论上发言. 这是一个非常重要的领域. 这是钱的来源. 我读了很多关于它的书. 预算是否从电视广告转向在线视频?

罗伯特·戴维斯: 我们都在等待这种转变的发生，并加速. 我现在担心的是，这种转变正处于停滞期. 我们正处在一个很多人质疑美元转移价值的时期. 他们在寻找一致的指标, 从OTT的内容提供商那里寻找更好的故事, 来移动内容. 这部分与受众发展有关. 我们现在处在一个需要观察的阶段, 从广告的角度来看, 哪些受众会聚集在哪些OTT内容和服务周围.

特洛伊德雷尔: 广告客户可以从网上获得的一个好处是，数据可以真正帮助他们找到目标客户. 他们能接受吗? 电视广告客户从未有过这样的经历. 他们想要吗?? 他们还觉得有用吗?

罗伯特·戴维斯: 他们确实想要. 我们开始看到越来越多的人对它感兴趣. 这是网络胜过所有其他媒体的一个领域. 这类数据，我们现在得到的，是如此有趣，以至于很难忽略过去，对吧? 我们就越有针对性，特别是现在有太多的内容. 真正的胜利是将特定的受众与正确的内容相匹配, 然后将合适的品牌与之匹配. 数据是关键. 如果没有良好的数据，没有来自数据的良好见解，这是不可能发生的.

特洛伊德雷尔: 数据滞后有一段时间了. 它正在赶上吗?? 我们从主要机构那里看到了更好的情况吗?

罗伯特·戴维斯: 我们确实看到了更好的事情. 你在媒体机构之间遇到了难题, 创意机构, 数据又该如何将两者联系起来呢? 在奥美，我们一直在做的一件事就是全面研究数据. 它如何不仅推动我们的媒体策略，还如何推动创意策略? 它如何推动我们的内容战略? 我们得到了很好的混合. 这是未来的趋势，我相信，数据贯穿一切.

特洛伊德雷尔: 内容制作者有这种感觉, 比如，如果我们制作付费视频，广告就会来. 对优质优质视频的需求实在太大了. 是这样吗??

罗伯特·戴维斯: 有. 这里有一点误解. 我不认为有无限的广告权重来支持无限的视频内容. 我担心的一件事是市场的细分. 为了让观众真正找到内容，发展观众，让它对品牌有价值，我们要做些什么努力? 只要溢价就够好的想法是一种短期策略. 这不是一个长期项目.

特洛伊德雷尔: 广告商是否认为一个屏幕与其他屏幕是平等的? 电视屏幕等于网络吗? 网络是否因为有针对性而更有价值?

罗伯特·戴维斯: 毫无疑问，在某些情况下，网络可以、也将会更有价值. 屏幕就是屏幕. 问题是，观众用它做什么? 他们是如何接收信息的? 他们对此有什么反应?

特洛伊德雷尔: 现在谁的工作做得很好? 我们应该向谁寻求帮助?

罗伯特·戴维斯: 总的来说，现在做得很好? 我个人很看重原创的在线内容创作者, 比如青年土耳其人, 像Rooster Teeth这样的人, 谁干了十年了, 左右. 他们已经从建立用户和从这些用户中获利中吸取了经验教训. 从他们身上可以学到的东西比从电视上学到的要多得多.

特洛伊德雷尔: 优秀的. 谢谢大家的光临. 我是特洛伊德雷尔，这里是流媒体东部.