辛迪加或死亡
本文首次发表于2009年12月/ 2010年1月的 流媒体 杂志. 点击 在这里 免费订阅.
如果在线视频联合和电视联合一样成熟, 这篇文章要短得多.
事实上, 然而, 在线视频联合仍在摸索中, 它所采取的形式仍在创造中. 而电视联合的规则和成本结构早就制定好了, 网上联合没有规则. 虽然每个人都同意联合是在线视频的未来, 没有人知道5年或10年后这个领域会是什么样子.
“现在仍然是相当狂野的西部, 因为人们试图在临时的基础上制定规则,布莱恩·沃尔什说。, Castfire的创始人兼首席执行官, 公司. “客户向我们提出的问题五花八门, 因为我认为每个人都试图从不同的联合交易中得到不同的东西."
最基本的
让我们从定义辛迪加开始. 它仅仅意味着一个在线视频创作者将他或她的视频分发到一个网站(或几个网站),以获得更多的观看次数. 没有联合, 我们都会在自己的个人网站上发布我们的视频,希望全世界都能注意到. It doesn’t necessarily mean a paid arrangement,either; free and paid syndication are available. 人们将自己的视频免费上传到YouTube和Vimeo上,他们的作品仍然是辛迪加式的.
然而,当大多数人谈论辛迪加时,他们谈论的是付费辛迪加. 这通常意味着将内容推送到各种各样的网站, 它颠覆了传统的在线出版模式.
“在联合视频模式中, 你开始看到你的视频和广告体验的能力,你的整个品牌, 然后把它推送给你的联合合作伙伴,肯特·斯特芬说, csg系统内容直接部门的副总裁.“在过去,你试图让每个人都访问你的网站, 眼球就等于流量, equals-potentially-advertising美元. 在联合视频模型中, 你开始看到你的视频和广告体验的能力,你的整个品牌, 然后把它推送给你的联合合作伙伴,肯特·斯特芬说, CSG系统公司内容直接部门的副总裁.
如果你正在考虑创建一个付费联合项目, 它有助于了解哪些概念最有效,哪些不有效. 沃尔什说,任何可以贴上“NSFW”(不适合工作)标签的东西都是死胡同.广告商根本不想和它扯上关系. 虽然网络上不乏成人内容,但如果你发布了这些内容,就别指望能有多少广告收入. 相反,你应该寻找一个能够吸引热情观众的片段式项目. 游戏和体育相关的视频效果很好, 沃尔什说, 因为观众会对作品感到兴奋,然后回来看更多的作品. syndicator喜欢在他们的网站上有这种类型的内容,因为它带来了重复流量. 广告销售人员喜欢用它工作, 因为受众是一个明确的群体,销售人员知道他们可以找到想要接触到这个群体的广告商.
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