流媒体东方:相关性是数字娱乐未来的关键

“多屏幕世界中数字娱乐的未来”是一个需要在一个小时内讨论的大话题, 但一个由数字娱乐领域的高管组成的小组在流媒体东展上全力以赴. 总的来说，讨论的重点是相关性的重要性.

邦妮锅, 雅虎视频节目主管, 谈到了雅虎最近宣布的一些举措是如何使其更加个性化的, 为用户提供引人入胜的体验. “我们正在转向脚本化节目,潘说, 重申许多关注数字娱乐的人已经知道的事情. 雅虎最近宣布了两部半小时的原创喜剧节目. 但该公司也在通过流媒体推动需求 每日现场音乐会 与LiveNation.

与此相关的是，商业事务高级副总裁亚历克斯·基施 & Vevo的业务发展, 谈到了最近宣布的与Myriad的合作, 这家公司将允许Vevo在已经制作好的视频中插入植入广告. Kisch说，这“都是在与艺术家的密切合作下完成的, 唱片公司, 和版权所有者”，并允许Vevo通过视频赚钱, 例如, 在音乐视频的背景中插入李维斯的广告牌，但也允许他们在活动过期或过时时更改这些广告.

纽约巨人队副总裁兼执行制片人唐·斯珀林, 就粉丝粘性而言，多屏幕体验非常重要. “没有多少人想在小屏幕上看体育比赛, 但他们想在上面再加一层,斯珀林说. 因此，巨人队把重点放在提供第二屏幕体验上，以帮助球迷更深入地了解比赛. 这种努力持续了整整一周，但在比赛日达到高潮.

“我们提供访问，”斯珀林说，这是其他人——甚至是nfl——做不到的. 通过提供幕后访问，巨人队能够进一步推动与忠实球迷的互动.

创造出色的体验和需求内容是更大的盈利策略的一部分, 而是克里斯·梅利西诺斯, 媒体公司战略总监 & 威瑞森娱乐, 说, “人们并不反对广告, 他们不愿被它滥用.他讲述了一个熟悉的故事:当他试着按需观看一个节目时，每次休息时间他都会看到同样的广告，有时连播两次. 这则广告非但没有赢得新的消费者，反而让他对这个品牌感到愤怒.

Melissinos说，创造更好的广告体验的关键之一是对你的观众感同身受, 他指着苹果的“被误解的“商业广告就是一个很好的例子. 他说:“它没有说明产品，而是说明你为什么想要拥有它。.

但所有的演讲者都同意一件事，毫无疑问，你已经听过一百万次了. 你必须了解你的观众, 当你谈到在移动屏幕上传递信息时, 没有理由不充分了解你的用户来提供个性化的服务, 相关工作经验. 也许Melissinos说得最好:“我们拥有这些平台提供的电视无法提供的机会. 我们必须更好地理解管道末端的消费者是谁."

观看下面的完整视频: