SME 2016:谷歌展示了革新行业的五大趋势

过去的三年给电视和在线视频行业带来了巨大的变化, 谢尔盖·卡萨吉安说, 在开幕日发表主题演讲流媒体东2016 在纽约市. Kassardjian是谷歌Android/Play媒体应用和Android TV内容合作伙伴关系的全球主管.

他与与会者分享了 五大趋势正在彻底改变这个行业.

1. 绳切割: 在美国，20%的年轻人都是年轻人.S. 我没有付费电视订阅.

2. 订阅服务出现: 年轻人更喜欢流媒体观看内容，YouTube和Netflix是最受欢迎的选择. 然而，像Crunchyroll和Drama Fever这样的小众玩家正在强势崛起.

3. 设备正在渗透到新的形式因素，并在全球范围内推出: 随着内容所有者想要在所有设备上使用，应用程序正在向客厅扩展.

4. 分歧参与策略: 品牌需要在多个平台上吸引观众.

5. 内容所有者担心失去品牌归属: 观众对节目内容的看法“已经完全改变了”. 虽然他们过去是通过网络来确定最喜欢的节目，但他们现在考虑的是流媒体服务. 这给内容所有者敲响了警钟, 比如美国广播公司(ABC)，该公司最近与网飞公司(Netflix)进行了谈判，希望在网飞上投放自己的品牌 如何逃脱谋杀.

卡萨吉安还与流媒体东部的与会者分享了这一消息 他的团队如何与内容所有者合作，帮助他们在平台上取得成功. 这是一个多步骤的过程，但是在Android上获得用户是非常重要的，所以我们不能听之任之.

1. 设计: Android的UI被称为Material Design, 它涉及到有形表面等元素, 有意义的运动, 以及适用于多个平台的自适应设计. Kassardjian强调，将iOS应用移植到Android平台看起来很糟糕.

2. 发展: 创建多屏幕策略. 谷歌工具允许开发者在他们的移动应用程序中添加视频播放, 以及在安卓电视上接收节目的能力.

3. 发展: 内容公司应该利用所有渠道来吸引人们对应用或主要应用升级的关注. 诸如颁奖典礼之类的活动对推动应用程序上的活动很有用.

4. 参与: 虽然经常被忽视，但Kassardjian表示，重要的是围绕内容而不是品牌来推动使用. 重要的是内容，所以要让观众意识到他们可以看什么. 通知是一个重要的工具, 但各大品牌需要小心，不要过度使用这些功能，否则用户会感到厌烦并卸载该应用.

5. 启动: 谷歌建议分四个阶段推出，其中包括小组alpha测试, 面向更多用户进行Beta测试, 分阶段推出，以确定是否存在任何问题, 最后是全面发射.

6. 挣得: 支付必须无摩擦. 谷歌建议开发者创建一个“前廊”，免费提供一些内容. 这使得人们更有可能下载应用程序并了解它. 例如，SeeSo允许人们以访客身份登录并观看一些节目. 这也是一个好主意, Kassardjian说, 提供具有不同价值主张的多种支付计划.

7. 全球: 当扩展到其他市场时，要本地化该地区的内容. 这意味着提供本地拖车, 提供在该地区流行的内容, 并显示以当地货币计价.

Kassardjian表示，全球80%的智能手机都使用Android平台.每天激活500万个新产品. 学习如何在平台上取得成功是任何视频创作者成功的关键.