SME '17:参与为社交视频的成功铺平道路

“多年来，当涉及到社交媒体时，我们一直被告知, 一切都必须随需应变,里克·巴什科夫说, Zefr业务发展高级副总裁，2017东流媒体论坛“社交视频:成功战略”小组主持人. 现在, 虽然, 情况正在发生变化, 许多社交媒体网站——尤其是facebook——都在推动直播. 为什么? 小组成员、Anatomy首席执行官加布里埃拉·米拉贝利(Gabriella Mirabelli)表示，这在很大程度上取决于真实性. 当然，事情没那么简单.

布莱恩环, Ring Digital首席分析师和小组成员, 提到了他所说的“媒体的世代化”.“每种内容类型都有自己的受众和模式——适用于新闻的内容不一定适用于体育, 这些模型绝对不能转成连载, binge-worthy内容. Ring说，当他和体育迷交谈时，他们告诉他，即使他们有比赛，他们也在录音, 他们急于赶上现场直播.

布莱克Stutchin, NFL数字媒体业务发展副总裁, 比任何人都清楚“现场直播”对体育迷来说有多重要. 这就是为什么NFL与Twitter的合作如此有意义. 斯图钦在小组讨论会上说:“对我来说，Twitter的本质一直是关于直播."

但并不是所有的节目——或其他流媒体内容——都与“直播”有关.“对许多人来说，社交视频仍然是为了提高参与度和认知度. 小组成员布里塔·冯·舍勒是百老汇影视企业的总裁, 这些巨头背后的公司是哪家 周六夜现场 和 吉米·法伦今夜秀. 但百老汇视频也有较新的、不太成熟的项目，比如 Mas药这是一家由拉丁裔人士组成的喜剧工作室. 着眼于这些不同属性的参数会带来不同的问题. 例如，参与度总是很重要，但如今(i.e. 这种政治气候)围绕着很多的接触 SNL 趋向于消极. 这与冯·舍勒无关. “当我们看到 Mas药在美国，用户参与度往往非常高。. “当用户很少时，当我们收到负面反馈时，我们会更加用心.“最终，这种反馈和参与对诸如 Mas药她说，因为她的团队用它来“集中注意力”，并“帮助以后建立创造力”."

虽然NFL的许多流媒体视频确实依赖于现场观众, 斯图钦说，公司的总体战略在其98年的历史中没有太大变化. “我们希望拥有大量的用户,他说, 他指出，传统意义上，这意味着电视和广播. “我们的战略没有改变，只是变得更加复杂了."

他补充说, “我们的用户增长的地方, 这是为我们和战略合作伙伴创造收入的机会."

就米拉贝利而言，她也认同社交视频成功的重要性. 她指出，解剖研究表明，年轻的千禧一代将节目与他们的网络联系起来的能力是, 好吧, “不是伟大的." So, 她说, 如果你想阻止盗版并吸引人们在你的平台上观看你的内容, 你必须建立用户粘性和品牌意识. 换句话说, 无论你是流媒体直播还是在新平台上提供传统内容, 成功之路是由粉丝的评论铺成的, ,喜欢.