程序化广告购买:现在我们的赞助商说句话

迷人的魅力 《百家乐软件app最新版下载》 广告世界与现在在线广告的买卖方式形成鲜明对比, 因为大部分都是程序化的. 一位专家表示，如果没有计划性援助, 这将是物理上不可能下40个插入订单的广告出现在客户想要的任何地方.

“编程 in many ways is leveraging real market realities; it’s data, 提高你的出价, 降低出价, 在接近实时的环境中工作,诺亚·芬恩说, 美国在线的视频销售和战略主管. “在某些方面，这就像交易股票. 你需要快速地确保你的营销信息得到传达，你正在扩大规模并接触到受众.”

尽管订阅视频点播(SVOD)和交易视频点播(TVOD)已经取得了成功, 广告支持的内容不会很快消失, 不管观看设备是什么.

“尽管一些数字专家可能会告诉你, 消费者经常接受广告来换取免费的东西. 垂直广告非常健康, 对于Roku来说，这是我们增长最快的部分之一,斯科特·罗森伯格说。, Roku的广告副总裁. “随着OTT生态系统的成熟, 广告支持的细分市场——免费的应用程序和渠道——增长迅猛.”

以前，广告是通过媒体公司和品牌之间的直接购买来购买和销售的. 相比之下，eMarketer的报告显示，2美元.2015年，在数字视频节目购买上花费了910亿美元. 该公司预计将上涨至5美元.2016年370亿美元. 几乎所有的在线展示广告都是程序化交易的. 目前, 39%的视频广告是通过这种方式进行交易的, 这给这个领域留下了很大的发展空间. 好消息是，十分之九的电视广告买家正在将平均10%的预算从线性电视转向数字电视, 根据美国在线2015年“视频行业现状”报告.

在理想的程序化交易中, 用户点击网站, 她的互联网地址和浏览历史记录被打包并迅速送到一个拍卖网站. 我代表广告商, 软件会仔细审查她的个人资料(或匿名版本)，并决定是否竞标在她即将观看的媒体旁边放置广告的权利. 如果你想找30到35岁的富有女性，在达拉斯某个特定的邮政编码区有房子和狗, 你可能会卖个好价钱. 如果你从更广泛的角度来看, 所有30到35岁的观众，你们的价格可能会下降, 观众的供应可能会大幅增加.

大数据

今天, 品牌和媒体公司对他们所接触的受众类型有着深刻的了解, 基于用户在互联网上浏览时留下的所有离散数据. 这些数据帮助程序化广告蓬勃发展.

程序化购买可以在多个平台和内容类型上分散广告购买，以达到目标人群. 在线广告使广告商能够接触到特定的观众群体，从而使他们受益, 直接与这些观众互动, 测量他们的反应. 在OTT世界里, 广告商使用基于一系列数据的上下文定位来确定他们的最佳可能受众.

需要订阅的发布者有很多关于其阅读者的信息. 品牌可能拥有更多的数据. “P&G可能比ABC拥有更多关于其客户和目标受众的数据,迈克·谢汉说, SpotX的联合创始人兼首席执行官.

这些数据可以帮助我们了解观众的活动, 从基本的人口统计到复杂的心理信息. 观众的点击流是一笔大生意. 广告商知道观众的年龄, 性别, 位置, 浏览历史记录, 购物习惯, 注册信息, 第三方cookie信息, 热门关键字, 购买历史, 利益, 设备信息, 以及玩家在框架中的大小和位置.

将第一方和第三方数据与行为和上下文信息合并，并添加基于预测建模的机器学习，可以获得有关受众的深入信息. 这是电视广告买家只能梦想的事情.

品牌利用他们的数据，根据具体情况来决定是否要购买一个印象, 实时地. 如果一个参数不能很好地工作，他们可以关闭购买并转移到另一个部分.

“我们允许你根据每个人的情况来决定你想为一个特定的印象支付多少钱,詹姆斯·希尔斯说, 高级电视总经理交易台. “从本质上来说, 你输入你想要达到的指标, 你找到你的库存服务, 系统会运行算法，从媒体的角度来决定哪种组合对你最有利, 根据这些指标进行测量.”

买家和卖家都能够跟踪交易的整个生命周期，并透明地看到与活动相关的所有细节. 以前, 这类信息是秘密保存的，有一个中间人严密保护着许多交易细节.

众所周知，广告是一笔大生意, 但广告技术行业的规模可能会让人感到意外. 广告技术领域有2000多家公司. 在基本层面上保持业务透明, 发行商通过第三方供应方平台(ssp)列出他们的库存供应。. 品牌广告商使用另一种称为需求侧平台(DSP)的第三方服务来设置购买参数并监控程序化广告的效果.

“如果我是一个网站，我有烹饪视频，有人来到我的网站，我有一个播放前的广告位, 当页面加载时, 我的SSP会发出一个广告电话. 它会向所有的dsp发出信号，说，‘我们有一个广告位，你想买吗?JW Player的联合创始人布莱恩•里夫金(Brian Rifkin)表示:“他们会尽可能多地传递信息. 然后一场竞购战开始了, 那些广告商发出信号，说他们感兴趣，他们想付X钱. 他们会寄回他们愿意支付的费用和广告创意. The SSP will decide 实时地 who the winner is; it’s usually based on price [but] there may be other factors. 该广告将在网站上播放. 如果操作正确，这一切发生得比我打响指还快.

里夫金说:“我非常赞成‘选择你喜欢的技术类型，然后坚持下去’。. “很多人总是反复无常(对ssp)。, 但是如果你仔细想想, 所有这些都是同一个买家.”

程序化广告有很多种. 在私人市场中, 一家媒体公司和一个或多个品牌进行私人拍卖，只对受邀者开放. 程序化直销是针对固定价格的库存储备进行一对一的互动. 在一个开放的市场, 库存由多个合作伙伴汇总，供买家通过公开拍卖竞标购买印象.

“编程, 特别是开放的市场, 通常与降低cpm(每千次印象成本)联系在一起。,谢汉说。. “在供应短缺的视频市场, 它可以让发行商对更大的库存收取溢价. 在全球的一些地区, 我们看到一些发行商在私人市场上收取的费用比付费卡高出25%.”

广告商正在寻找优质的库存. “这是一个众所周知的来源创建的库存, 这是无欺诈的，有一个理想的观众,阿兰娜·冈伯特说, IAB技术实验室副总经理兼互动广告局(IAB)技术与广告运营副总裁.“对我来说，无欺诈意味着该网页中没有机械装置或恶意误导消费者.”

根据美国在线的报告，品牌买家面临的最大问题是无法大规模获得优质库存, 52%的受访者表示. 第二大担忧是安全和质量，47%的人提到了这一点. 超过一半(58%)的出版商表示，内容商品化的风险是他们最大的担忧, 紧随其后的是他们认为缺乏现有的流程和系统，占53%.

IAB技术实验室希望解决其中的一些问题. 它举办研讨会，买家和卖家可以与同行讨论最佳做法. “在很大程度上，程序化是现在的媒体计划，”冈伯特说. “作为发行商, 你将从你在正常销售过程中永远不会与之交谈的广告商那里采购，因为他们从四面八方购买. 他们也在尝试新事物, 所以要保持开放，意识到这是一个你可以收集新买家的渠道.

“当有新东西进入市场时，会有一种恐惧因素, 尤其是在传统公司中,冈伯特说。. “当一项新技术出现并被行业广泛采用时，你需要采用它. 你不能等，因为如果你在供应方，你会错过预算. 如果你是买方，你将错过这个库存和客户的期望.”

每天都有数十亿的广告交易通过ssp和dsp进行. 这里有一些技术指导，以确保你的广告不会导致可怕的旋转图标.