NAB 2015:体育和游戏如何推动直播

约翰是千禧一代，他每天花一到两个小时看推奇, 如果周末有比赛，他会看得更多. 他观看免费广告支持的内容来关注他最喜欢的球员，并在他们上线时收到通知. 偶尔他也会支付4美元来支持主播.每月99美元的独家访问，删除广告，包括聊天室访问. 他让广告商和出版商非常高兴.

82%的在线直播视频广告浏览量现在与体育和电子竞技有关, 本周早些时候，NAB的一个名为“现在玩:体育和游戏是如何推动直播的”的小组讨论会上展示的数据显示.“体育直播给观众提供了不受审查的体验, 真实的体验是其他内容无法做到的. “当你观看视频点播时，你可能会从标题或剧透中发现发生了什么，”约翰说. Live不仅仅指游戏本身，还包括玩家背景故事和围绕内容的社区."

约翰是个活生生的人, 他代表了在线视频观众中一个重要但经常被低估的群体. 这是一个向年轻人倾斜的人口统计, 广告商如果想要吸引他们的注意力，就必须小心行事.

“我们对14到24岁的人直播长曲棍球比赛和极限飞盘锦标赛,布莱恩·塞兰德说, 执行副总裁口哨体育网. “然后他们想看7到8遍内容并评论. 他们对广告的看法是，如果它们看起来像是试图推动购买的广告，它们就会被驳回. 娱乐的广告会引起注意."

“这是一个互动平台,亚当·威尔说, 高级副总裁兼数字媒体主管网球频道. “如果你能与用户建立交易关系，你就能创造价值. 我不认为在YouTube上长大的14到24岁的人群希望看到电视广告被复制.

就像任何在线视频广告一样, 体育和电子竞技内容中的广告通过客户数据传递价值. “我们捕获了一封订阅邮件，后来我们意识到，想看网球的人可能也会购买网球课程,威尔说。. “它带来了增量价值. 我第一次坐在那里有机会做交易."

在线传送意味着像网球频道这样的出版商可以满足观众的需求, 添加和更改内容的速度远远快于传统电视.

“我可以有6个、10个或12个球场，”韦尔说. “我可以编程多达25个频道. 当有需求时，我们开通了塞雷娜(威廉姆斯)频道，. 一个频道根本放不下内容. 我们尽可能多地报道比赛. 我们看到人们在凌晨三点坐在那里观看现场比赛. 我们在Apple TV和Roku上推出的那一刻，就有人愿意通过我们而不是有线电视来观看."

这是体育广播的未来吗? “我认为体育将在拉动消费者方面发挥带头作用，”耐克首席执行官布拉克斯顿•贾拉特(Braxton Jarratt)表示 Clearleap. “这种吸引力背后的原因是消费者渴望在其他地方看不到的小众体育直播节目."

也许与其他内容不同，观众更愿意登录以获取他们想要的内容. “我在路上，我想看我的内容，”韦尔说. “有了你想看的体育直播，你就更有可能有资格. 80%的注册用户来自体育直播."

未来会是什么样子? 根据随心所欲 Brian Dutt说:“必须有人承担巨大的风险. 怎样才能规模化? 它首先吸引了观众."