MyVideoRights进军美国市场.S.

每年近60亿美元:这是专业制作的美国电影可能产生的潜在收入.S. 如果在线视频与广告有效搭配的话.

这是一个让MyVideoRights垂涎三尺的数字.总部位于伦敦的数字版权管理公司MVR. MVR代表数字版权所有者保护他们的内容不被未经授权的使用，并通过将广告链接到他们的在线材料来帮助这些版权所有者赚钱. 该公司的U.K. 目录, 它目前每月的浏览量超过1.6亿, 包括来自英足总的内容, 虎象(先生). Bean)， BBC全球，声音部，喜剧救济和帽子戏法制作公司(泰德神父).

利用尚未开发的美国市场.S. 最近，MVR在纽约开设了MVR- north America (MVR- na)，由首席运营官罗恩•施奈尔(Ron Schneier)领导. 作为A公司前执行副总裁&在E电视台，施奈尔非常熟悉美国.S. 直播现场. 他在A&E，他帮助建立了A&E、历史频道、传记频道和国际历史频道.

“对于内容所有者来说，这是一个巨大的增加收入的机会, 娱乐公司, 唱片公司，新闻和体育组织,施奈尔说. “即使只有20%的视频附带广告, 这意味着超过10亿美元的新收入. 这是一个不容错过的潜在利润.”

MVR的乐观态度

网络上未经授权的视频使用是令内容制作者头疼的一大问题. 像YouTube这样的网站不会主动监督他们的内容, 尽管如果版权所有者提出抗议，他们愿意删除任何专有内容. 与此同时, 点对点文件共享的激增使得流行内容很容易像野火一样传播, 拥有它的人没有赚到一分钱的利润.

有许多方法可以处理未经授权的使用. 美国唱片工业协会(RIAA)支持的强硬方法是在法律允许的范围内尽可能严厉和公开地起诉未经授权的用户. 这一策略为美国政府带来了很多负面报道.S. 在遏止非法使用音乐的问题上，美国的音乐产业做得很少(如果有的话).

MVR更喜欢软一点的, 对未经允许发布客户内容的冲浪者采取更务实的做法. “我们的目标不是惩罚访问内容的人, 而是要让这个通道为拥有它的人创造财富,施奈尔说. “例如, 而不是从YouTube上删除一个受欢迎的视频，这样就没有人能看到它了, 我们用更高质量的版本取代它，提供更好的观看体验，并从广告中赚钱, i.e., 在内容播放之前，通过一个简短的商业预告片，或者在内容本身的中间插播广告. 这使得想要看到内容的人可以访问内容, 从而激励他们不去尝试在网上的其他地方发布它. 同时，它帮助我们的客户以一种新的方式从内容中赚钱.”

各种可能性

网络电视, 音乐视频, 和体育集锦:这些都在网上很受欢迎, 因此，与广告联系在一起是很自然的. 但也有各种吸引在线眼球的内容——教程视频就是一个很受欢迎的例子——这些内容也可以为制作者赚钱.

例如，MVR-NA的第一批客户之一是Lou Reda Productions及其新闻片档案. 在1.6万小时的影片中，有一些事件，比如标志性的美国国旗升起.S. 硫磺岛的旗帜, 1929年的股市崩盘, 杰西·欧文斯在1936年柏林奥运会上获得四枚金牌.

MVR-NA目前获准发行150小时的精选新闻短片, 公司打算用短的前卷和中卷广告包装哪一个. “不像传统电视, 在播放广告之前，观众首先需要选择观看视频,施奈尔说, 使得在线视频广告比被动电视更具影响力.”

“瑞达档案馆是世界上最大的私人档案馆之一, 并与MVR合作, 数以百万计的观众现在可以访问我们庞大收藏的一部分,斯科特·瑞达说, Lou Reda Productions的总经理, 在新闻发布会上. “MVR为我们提供了一种通过扩大我们有价值的内容的分布，同时扩大我们的受众，从而实现收入最大化的方法.”

施奈尔说:“如果没有互联网，这些视频很少能被保存下来。. 而不是仅仅坐在架子上, 网络使Lou Reda Productions能够从其档案中赚取收入, 并且让新的观众再次看到内容本身. 版权所有者、观众和购买前卷和中卷的广告商都从中受益.”

广告支持的在线视频的潜力还不止于此. 人们想在网上看到的任何东西都可以通过商业预播和中播来赚钱, 只要它们足够短，让不耐烦的观众不会点击就行. 可爱小猫的在线视频, 本地新闻片段(当前的和存档的), 小众兴趣项目, 电视花言巧语——从字面上讲，今天在网络上播放的任何视频都可以被包装成广告. 更好的是, 这种广告可以非常有针对性，这样推广的产品就可以到达最有可能购买它们的人那里. 是一个播放《百家乐app下载》花絮的粉丝网站吗? Then sci-fi products are natural advertisers in this venue; especially those selling Star Trek-licensed items.

最具讽刺意味的是，与广播电视不同, 目前还没有网络pvr(个人录像机)允许冲浪者预先录制内容，然后在播放时跳过商业广告. (虽然流媒体录像机确实存在，但它们并没有被广泛使用.)在很多方面, 网络视频让人回想起过去广播的美好时光, 观众能做的最多的事情就是在直播节目期间跑去洗手间. 施奈尔说:“因为我们的预演时间很短，所以人们没有时间逃避。. “不像传统电视, 我不认为很多观众会因为他们选择观看这个视频而去看一个15秒的预告片. 我们不会在商业频道里放很多广告，只会把观众拒之门外. 在视频开始之前，我们只播放一个预演, 如何为消费者创造积极的观看体验.”

很明显, 施奈尔对MVR在北美的运营及其为内容提供商和MVR本身带来的收入寄予厚望. “我们并没有自欺欺人地认为我们会垄断这个市场——它的潜在利润太大了——但我们确实希望从现在开始就能分得一块大蛋糕,他说. “现在，广告资金从传统电视转移到包括MVR在内的在线视频公司, 除了思考之外，什么都不可能做, 非常大的.”