这不是你父亲的电视(下)

最后一个问题, 我们探索了许多正在建立的技术进展，以弥合ip到电视的差距，以提供高质量的视频内容. 在第二部分中，我们将讨论内容所有者, 生产商, 和聚合器探索他们如何看待和处理这些向电视提供内容的新机会.继续读下去，听听三种最受欢迎的内容类型的主要参与者的想法:电视节目, 电影, 和, 因为找不到更好的词了, 新媒体属性.

电视在想什么
当涉及到对内容的需求时，可以肯定地说, 每个平台都希望能够播放福克斯和MTV等主要电视网的节目. 然而，尽管两家出版商都热衷于积极寻求新媒体机会, 你不会发现他们的内容与大多数这些ip到tv平台相关.这在很大程度上与整个空间中不断涌现的观众有关, 更不用说每个单独的平台了. “我想说的是，这对我们来说并没有真正改变，因为游戏仍在等待数字的实现,尼克·洛克威尔说, MTV网络的首席技术官, 他补充说，他希望Slingbox等设备能改变这种状况.这并不意味着这些平台不在他们的关注范围之内. 事实上, 罗克韦尔坚信向电视提供IP内容的潜力, 他已经让他的团队考虑如何在时机成熟时最好地进入这个领域. “在很多方面，我们觉得我们可以在这些平台上做得更好，因为我们有传统的宽带体验，而不是在普通电视上,他说. “加, 在这类设备上，视频点播的商业模式要比在有线基础设施上简单得多."

准备在这个空间里玩, MTV与微软达成协议，使其Overdrive网络视频服务可以通过Windows媒体中心接口直接访问，从而在IP-to-TV领域迈出了一些第一步. “对我们来说，这真的是第一次最好的机会来制作原型, 我们的内容如何融入其中, 在这种情况下，我们如何为观众提供服务, 以及这种体验是如何运作的,罗克韦尔说. “这对我们来说是非常有启发性和有用的. 有了这些经历，我们会觉得自己准备得很充分.MTV电视网与微软的关系也在继续发展, 包括在1月份的消费电子展上宣布将Nickelodeon的Turbo Nick产品整合到Vista中.

但是，尽管微软希望用户能更频繁地将他们的媒体中心电脑连接到电视机上, 洛克威尔知道通常情况并非如此, 在很多方面，这与他们迄今为止所做的工作无关. “他们把电视和电脑连在一起了吗? 不知道，也不在乎，”他说.

这一点得到了福克斯数字媒体高级副总裁马特·格洛策的赞同. “从某种程度上说，你把所有这些东西分开看，是在小题大做,他说. “当你谈论个人电脑作为一个容器时, 把它搬到电视上只是意味着它碰巧出现在客厅的屏幕上. 先不谈导航问题, 你说的还是宽带视频, 我不确定它和我们过去认为的一些东西有什么不同. 我不认为视频传播到客厅是一个微不足道的发展, 它只是不能彻底改变你所创造的视频类型."

进一步说:“挑战在于产品或服务的类型, 你的内容能给消费者带来什么样的主张, 它的商业模式是什么, 不管它是落在书房里的盒子上还是落在客厅里的盒子上,Glotzer说. “印象的价值, 例如, 在两英尺的界面上是否大于或小于十英尺的界面.“话虽如此, 这两家网络都牢牢抓住了这些新机遇, 他们正准备在时机成熟时全身心投入. “任何我们认为对消费者有吸引力的东西，我们都愿意接受. 我们从不回避这些讨论, 但并非每次讨论都能达成协议,Glotzer说. 他接着列举了决定利用哪些机会的两个关键因素:福克斯强烈希望确保他们的内容不会面临不必要的风险, 无论他们达成什么协议，都不仅仅是达到别人目的的手段.

“把视频从互联网带到电视上仍然是我们要努力的方向, 我们正在取得不错的进展, 但这并不是这场竞赛中唯一的奖品,Glotzer继续说道. “还有很多其他的事情, 其他形式的编程和交互级别, 这充分利用了多个屏幕同时在用户视野中运行的事实. 在电影搬上大银幕之前，不只是人们在凑合."

Rockwell提到的最后一点是YouTube和视频分享网站的影响，它们转移了人们对长期以来通过互联网提供电视的目标的注意力. “有一件事让每个人都有点吃惊，那就是YouTube等网站的成功, 这就避免了界面的复杂性以及在体验或行为层面上的任何挑战, 加上使用超短形式的编程,他解释道. “这让人们的注意力偏离了在网络上创造类似电视的体验. 虽然我们注意到YouTube的成功，并试图吸取经验教训, 我们也在努力不忽视IPTV可能是什么以及很可能成为什么.

为什么电影不会等
而电视节目在网上找到了舒适的新环境, 证明了消费者愿意在个人电脑上观看较长的内容, 坐在办公桌前和躺在电视机前看电视时，有些内容的体验是不一样的. 也许没有比故事片更好的例子了, 谁需要在大屏幕上播放高质量的视频和高保真音频，才能接近于复制去电影院的体验.

So, 不足为奇的是, 数字电影发行的一些关键推动者正努力通过IP平台进军电视市场. Movielink就是这样一个推动者, 这是一种在线电影租赁服务，由主要电影公司组成，负责学习通过互联网提供电影的细节. “我们发现，尽管我们相信有市场, 事实证明，人们对在电脑上消费娱乐很感兴趣, 人们更喜欢在电视上看长篇视频,吉姆·拉莫说, Movielink的首席执行官. “所以我们要看看电视上的每一条路."