如何提供能够吸引观众的在线内容
什么是内容? 这是美国公共广播公司(PBS)《百家乐软件》(Frontline)的强硬版吗, 威尔·史密斯最近耗资数百万美元的电影盛宴, 或者是一个十几岁的暴露癖者浴室网络摄像头的视频? 答案当然是“是的”."
全世界的公民都怀有各种各样的兴趣, 内容的作用取决于它是否能吸引这些兴趣. 每年一度的维多利亚的秘密时装秀都很成功, 一段网上视频详细介绍了成功的心脏直视手术的复杂性. 无论哪种情况, 必须有足够多的人观看，以证明制作和交付内容的努力和费用是合理的. 由于互联网的广度，无数的内容类型将找到他们的利基受众. 然而, 取得商业上的成功, 这些受众必须足够庞大，才能激起广告商的兴趣. 两个来自媒体世界不同角落的产品，Rocketboom和 1/4都吸引了大量的观众，两家公司都希望高额的广告收入随之而来.
Rocketboom
Rocketboom, 这是一个在纽约制作的每日三分钟的视频博客, 在几乎任何标准下都是成功的——典型的极简主义病毒现象. 用最少的生产设备(消费级摄像机), 一台笔记本电脑, 两盏灯, 一张桌子和一张地图, 和Final Cut Pro)，并且没有推广预算, Rocketboom通过口口相传吸引了大批用户. 由Andrew Baron于2004年创立, Rocketboom现在以大多数可用的格式流式传输，每天产生数十万个独特的视图. Rocketboom聘请了一名主持人(迷人的乔安妮·科兰)和世界各地的特约记者来报道广泛的信息, 从头条新闻到古怪的网络文化.
Rocketboom对时事的半开玩笑的看法是从 周六夜现场的周末更新 每日秀. 它成功的关键在于它缺乏自尊，而且3分钟的长度没有滥用互联网用户出了名的短暂注意力. Rocketboom面临的挑战是创造出稳定的原创内容流，这些内容足够吸引人. “归根结底是我们的策划能力，”现任公司首席执行官的巴伦说. “最重要的一项技能就是拥有良好的品味."
1/4
与Rocketboom从地下室起家形成对比的是, 1/4, 这是一部在MySpaceTV上首播的新网剧.2007年11月, 由两位好莱坞最成功的电影和电视资深人士发起，预算超过400美元,相当于一小时的电视节目(i.e.(6个8分钟的网络短剧)来证明这一点. 合伙人Marshall Herskowitz和Ed Zwick (三十多岁的, 我所谓的人生, 血钻, 秋天的传说)制作并投资了该剧前6个小时的剧集, 它最初是作为ABC的试播集拍摄的，后来被拒绝了, 在被改编成网络剧集之前. 讽刺的是(也许不是)?), 这部剧在互联网上首播后不久，也就是编剧罢工开始后不久，就被NBC选为一小时长的季中剧, 这是网络连续剧首次在大型电视网播出.
1/4 讲述了六个富有创造力的二十几岁年轻人的故事, 其中一人用她自己的视频博客讲述了整个故事. MySpaceTV.Com每周播放两集网络剧集，24小时独家播放, 之后，网络集锦在四分之一生活上播放.这是一个与该剧相关的社交网站. 该剧一周后在YouTube、Facebook和Imeem等其他合作网站上播放. 1/4 在节目播出的前三周，八集的网络播放量达到了200万.
不同的风格，共同的目标
一到两个人用一台摄像机制作每集Rocketboom， 1/4 拍摄团队有50人，整条街都是摄影机、服装、灯光和抓地车. (这是对互联网预算限制的让步, 该系列使用两个松下高清专业消费相机代替35mm胶片相机，并使用Final Cut Pro进行编辑.)在那里，Rocketboom每天都会制作一个新节目， 1/4 每集时长一小时，拍摄时间为12小时，7天. 1/4 已经被剪辑成8分钟的网络短剧，以符合制作方的观念，即网民能容忍多长时间的节目, 但事实上 1/4 一个小时长的电视剧在语气上是否类似 三十多岁的 和 我所谓的人生. 赫斯科维茨说:“当我们说‘集’时，我们指的是每小时。. “我们就是这么写的，也就是这么拍的."
尽管Rocketboom和 1/4 在规模和重点上都是不同的, 最终，他们将分享一个共同的成功标准——在线视频广告收入的积累. 他们获得这些美元的程度, 按向公众提供各自产品的费用比例, 将在很大程度上决定他们的模型是否“有效”.由于制作成本极低，Rocketboom的广告销售成功门槛显然较低. 该节目选择只与非独家广告合作, 它正在组建自己的内部广告销售团队(巴伦声称，它的cpm与电视广告cpm相当)。.
由于生产成本比Rocketboom高很多倍， 1/4 是在一个不同的联盟打球吗. 当节目在电视上播出时, 它将通过与NBC的许可协议分享网络规模的广告收入, 谁拥有该系列和网站的股权. (赫斯科维茨指出，授权费比“普通”电视节目要低.)今天, 重要的广告收入仍然在网络电视上, 就像成功的电视节目通过在互联网上重新利用来赚取辅助收入一样, 1/4 能否收回第一季在网络电视上播出的大部分成本. 赫斯科维茨指出:“当你开始(在互联网上)工作时，你本来就没有流量. “所以你是否有广告并不重要." 1/4不过，“改头换面”的版本将在网络播出之前播出，这实际上可能会增加该剧在网络首播时的热度.
在很多方面，Rocketboom和 1/4 是在同一个领域——一个瞬息万变的领域——玩不同的游戏吗. 不足为奇的是, 这些节目的创作者对未来几年互联网的样子有不同的看法. 安德鲁•巴伦(Andrew Baron)是互联网的产物，他的观点更为平等. 展示了他对用户诚信的信任, 他看到了自愿小额捐赠的潜力. “Web 2之美.‘0’就是有大量的人来参加，”巴伦说. “要是他们每个人都付一点就好了, 总的来说，这可能是一种完全绕过广告的方法……如果你有100个,000人, 每人每月支付3美元, 这可以很好地解决问题. 10万观众并不多."