Hulu如何吸引体育迷打造忠实观众

观众知道 Hulu 作为一个观看(或追剧)他们最喜欢的电视节目的地方，许多人都知道它的原创节目. 然而，很少有人转向体育服务，但这正是Hulu试图改变的. 在纽约的Hashtag体育大会上城市, 与会者听到了Hulu的长期计划, 不断发展的战略，成为流媒体体育迷的家园.

当它开始向体育迷推销时, Hulu关注那些促使人们注册并继续使用该服务的重大事件, 比如超级碗, 迈克尔·施耐德解释道, Hulu的直播电视和体育营销主管. 然后它开始关注联赛和球队, 确保观众能在他们喜欢的节目后获得满意的体验. 今年, 它将注意力转向了代表这些球队的运动员, 比如与NBA球星合作.

与“最精通数字技术的新秀运动员”保持一致是Hulu的关键，它的“Hulu有实时体育信息”.除了雇NBA运动员拍广告, 它还向有影响力的人送去了礼物，让它来说话.

“我们真的给乔尔·恩比德送了这件‘Hulu有直播体育’的运动衫，他不是一个, 就像, 按照你的时间表去做事情,施耐德说. “我们一直给他送装备，我们就像，‘穿上它，穿上它，穿上它.他没有回应. 然后他出现在这个新闻发布会上，穿着一件写着“Hulu有直播体育”的运动衫, 被体育中心报道了. 他以乔尔·恩比德的风格说了一些典型的话, 但对我们来说是, 就像, 这是第一次超级反应性的东西真正从运动的角度帮助了我们的品牌."

如果粉丝们不相信他们能从Hulu上得到他们想要的体育节目，这些努力就会付诸东流. 该公司的研究表明，普通消费者仍然不认为他们可以从在线服务中获得他们习惯的所有体育项目. 而不是谈论掐线, 这对一些付费电视用户来说可能是一个可怕的提议, Hulu已经将信息转向信任. 相信我们，我们会有你想要的当地体育直播，它说.

“对我们来说，今年不是‘切断有线电视’，而是超级激进的只是牵着别人的手，帮他们克服. 我们在很多运动员身上看到的是，这很有帮助，”施耐德说. “我认为在接下来的6年里, 9, 12个月后，我们会看到越来越多的人加入进来，因为他们开始明白这是什么."

上图:IBM的伊丽莎白·奥布莱恩和Hulu的迈克尔·施耐德在Hashtag Sports大会上.