天才如何为粉丝打造品牌赞助的视频直播活动

使用 视频直播 吸引忠实的粉丝，吸引品牌支持? 听起来真是天才之举.

布鲁克林的高瓦纳斯社区出现了排队的人群. 这证明了网站可以是社会化的，而且对于那些知道去哪里看的人来说，仍然有很棒的免费节目, 这些人一直在排队观看他们的音乐偶像的现场采访和亲自采访. 他们并不是唯一吵着要看一眼的人:各大品牌也在排队.

这些节目是由天才公司制作的 音乐网站 2009年以说唱天才的身份诞生, 几年后又通过缩短名字来扩大它的吸引力. 天才将自己标榜为“世界上最大的歌词和音乐知识的集合”.虽然天才推出了几档在线节目，但粉丝们排队等待的是《百家乐app下载》 天才的水平. 这样做的目的是让音乐界的偶像们受到关注. 到目前为止，它提供了采访 “梦之王”泰瑞斯·纳什 和 DJ总理.

背后的大脑 天才的水平 Brendan Frederick, 该公司的首席内容官, 和罗伯·马克曼, 它的艺术家关系经理. 马克曼作为一名音乐记者有着悠久的历史，采访过许多备受瞩目的艺人. “天才”已经凭借一部名为《 验证, 当一个艺术家把他或她的一首歌的歌词分解的时候, 解释这一切的真正含义. 该网站随后发布了 解构，制作人会解释某首热门歌曲是如何制作出来的 IRL，这部电影主要讲述了一位炙手可热的年轻艺术家正在经历他或她职业生涯的演变. 在这三个国家, 天才为粉丝们提供了关于Hot 100排行榜上歌曲的更深入的信息, 每个人都在谈论的那些.

天才的战术

与 天才的水平当时，该公司决定将重心转向那些创造了当前音乐产业的资深人士. 我们的想法是呈现真正的偶像，他们背后有四分之一个世纪的经历，还有一生的狂野故事要讲. 马上, 弗雷德里克和马克曼决定他们是否要做这个项目, 他们需要做大. 这意味着要与现场观众一起工作，并在整个晚上创造一个活动. 这是天才首次举办现场/在线混合活动, 因此，要把它做好有很多紧张.

天才很适合主持现场演出, 碰巧的是, 因为它在Gowanus的办公室有一个能容纳400人的活动空间. 该公司在那里举办过音乐会、派对和讲座，但从未举办过现场演出. 舞台在观众中间，为客人创造了一种亲密的体验.

鉴于天才是一个以歌词为导向的网站，弗雷德里克和马克曼首先感受到了这一点 天才的水平 嘉宾应该是著名的词曲作者. 这导致他们预订了纳什，他是过去20年来最著名的词曲作家之一. 如果你不熟悉他的名字, 他与蕾哈娜合作过, 碧昂丝´, 贾斯汀比伯, “小甜甜”布兰妮, 和杰斯. 除了是词曲作者，他本身也是一位唱片艺术家. 与纳什, 制作人知道他们可以深入到一个极具天赋的艺术家的创作过程中，并在他们的活动中产生很多兴奋.

他们的第二集, 天才会选一个嘻哈出身的人, 因为这是品牌DNA的一部分, 并选择了制作人DJ总理, 又名克里斯·马丁, 也许更广为人知的身份是90年代标志性的Gang Starr二人组的成员之一. 从那以后，他与Biggie、Jay-Z和Nas等天才合作过. 像纳什, 他有很多故事要讲——关于他自己的创作过程，以及与重要的说唱天才合作的故事.

天才的吸引力

在制作采访时，天才将目光投向了热情的乐迷社区. 它要求他们提前提交问题，将问题融入面试. 采访者甚至称赞了提出问题的粉丝. 在准备第一集的时候, 天才在推特上举办了一场竞赛，提出最佳问题的人可以来到活动现场，亲自提问.

“有个人来了, 他是The-Dream的超级粉丝，很高兴能去那里,弗雷德里克回忆道. “他问了他的问题，The-Dream说，‘你在推特上问过我这个问题吗? 你给我发了差不多100次了，对吧?’孩子说，‘是的，我有点太兴奋了.“所以the - dream已经看到并知道了这个问题，这个孩子非常兴奋，他在推特上发了100多条消息。.

“我们喜欢把超级粉丝和真正的艺术家联系起来，发现一些东西的那种时刻, 他们一直渴望知道的问题. 甚至对那些不能参加实际活动的社区成员也是如此, 让他们看到自己的问题并在视频中看到自己的名字是, 我认为, 对他们来说，同样令人兴奋."

对于目前制作的两集, 天才邀请想要成为观众的人回复, 每次都收到大约一千个回复. 组织者将这两场活动的人数限制在200人左右, 因为再大一点在视频里看起来就太拥挤了.

天才的品牌

预约人才是创造的第一步 天才的水平第二件事是获得观众，第三件事是获得品牌支持. 天才想为在家和工作室的粉丝创造一种体验, 为此，它需要品牌的参与. 该公司发现，各大品牌乐于加入. 第一集包括潮汐、李维斯和1800龙舌兰的参与. 红毯照片上的品牌是一步一步重复展示的，所有的活动标牌也是如此. Tidal赞助了一个照相亭，1800提供了组织者所说的“独家倾酒”.“第二集, Ci^roc接管了浇筑的工作, 而呼吸, 一个联合办公空间公司, 加入了. 赞助商可以进入天才的夹层，在活动期间，这里将成为专属的VIP休息室.

品牌参与了所有的信息传递 天才的水平 剧集，包括邀请和预告内容提前呈现. 当视频发布时，品牌被列为主持人. 自然，主持人Markman在第一集就穿着Levi’s来宣传赞助商. 品牌对社论内容没有发言权，但the - dream还是把它们拉了进来. 在第一集录制的时候, 他在没有得到组织者任何提示的情况下，点名感谢了赞助商.

“我的印象是，这是一个很好的机会，让他们参与到一个真正的, 真正的音乐时刻和一个真正的老兵在一起，有很多的尊重, 把他们的品牌与之联系在一起是我们很高兴做的事情,弗雷德里克说.

这种真实的时刻正是当今各大品牌所渴望的. 网络用户精明而善变, 并且经常使用广告拦截器来屏蔽网络干扰, 弗雷德里克说. 但是, 天才的水平 连续剧呈现的内容与观众关心的主题有关. 它让乐迷们自学音乐史. 成为其中的一部分是一个真正的机会. 这也是一项罕见的音乐活动，同时吸引了年轻和年长的乐迷. 年长的粉丝从他们早期就认识这些客人, 而年轻的歌迷们则想听听这些偶像是如何影响新一代的天才的. 这是与今天相关的音乐史，它弥合了歌迷之间的差距.

第一集的浏览量超过了200万次. 它还为天才赢得了大量的社交媒体活动——大约8次.在不同平台上的500万社交印象. 第二集在这次采访前不久才发布, 所以数据还没有全部出来. 根据他所看到的，弗雷德里克认为浏览量将在100万左右.

“我们制作了更多成功的视频, 但在试图向年轻一代展示这些图标有多令人兴奋方面, 我认为这真的超出了我们的预期，因为它能产生多大的影响,弗雷德里克说.

跟随现场活动, 参与的品牌对现场足迹和家庭观众的影响都很满意. 现场活动的挑战, 弗雷德里克说, 不只是取悦房间里的几百人吗, 但将其扩展到数百万潜在的流媒体观众. 他的公司成功了，品牌也注意到了.

天才使用Brightcove播放器在其网站上发布视频, 也可以通过YouTube, 脸谱网, 推特, 和Instagram. 它不会在Instagram和推特上发布完整的节目, 但帖子突出了旨在吸引观众的片段. 推特的视频限制是2分20秒, 所以天才寻找在这个领域有效的故事. 脸谱网的观众年龄偏大，所以天才在那里发布的视频片段会吸引年龄较大的粉丝. 赞助商品牌甚至出现在高光片段上.

虽然《天才》目前只拍了两集，但还会有更多. 弗雷德里克计划每两个月举办一次, 有几个可能的客人在考虑之中. 他说，艾米纳姆是这个网站的老朋友，是他梦寐以求的客人. 这意味着想要参与现场活动的品牌将有更多的机会参与到数百万热情的音乐爱好者的活动中来.

[本文发表于2017年11月/ 12月号。 流媒体杂志 作为“利用直播视频吸引粉丝和品牌”? 天才."]

特洛伊·德雷尔的文章首先出现在在线视频网站上.网。