对于在线视频来说,它真的是千禧一代的天下
对于任何报道在线视频领域的人来说,一个残酷的事实是,内容在很大程度上是面向千禧一代观众的, 的18-33-year-olds. 如果出版商依靠广告商维持生计, 它将努力吸引广告商想要接触的观众.
想想一家不依赖广告收入的在线出版商:Netflix. 与其他人相比,它的内容显得有些陈旧. 由于没有广告,它成功地讲述了一个腐败的老政客和他的妻子。《百家乐app下载》)和一部关于一对刚刚单身的老朋友的情景喜剧(格蕾丝和弗兰基). 很难想象会有其他的在线发行商同意这种做法.
其余的或多或少是为年轻观众播放的. 作为一名自豪的x一代,我承认很难不再成为人们所期望的榜样. 我每年都参加NewFront的演讲,看到一份又一份的在线原创作品,这些作品是为比我年轻的观众准备的. 我不能责怪出版商:年轻人观看在线节目的比例比老年人高得多, 而且它们是各大品牌梦寐以求的. 去追他们才是明智之举.
“该战略真正关注的是很多年轻人, 很多千禧一代, 也许他们没有电视,或者从来没有看过电视,他们从互联网上获取很多内容. 我认为,超过80%的千禧一代正在观看长篇内容,并通过流媒体和互联网获得我们可以认为是电视内容的内容,安娜·罗伯逊说。, 雅虎工作室副总裁兼雅虎视频主管. “我们当然在关注这些用户 ... 我们有几个项目正在进行中, 显然是为了迎合雅虎的广大用户, 而且还特别针对年轻人群.”
我之所以采访罗伯逊,是因为雅虎似乎比其他公司更看重千禧一代的用户. 我想了解战略背后的想法.
我们这一代人和今天的年轻人在获取媒体的方式上有很大的不同. x一代喜欢我们的dvr. 我们常常没有准备好切断脐带, 我们喜欢在自己的时间观看我们的广播节目. 千禧一代是在YouTube上长大的,他们可以一口气说出几十个经常访问的频道. 前几周,我和一位千禧一代交谈,他非常担心格蕾丝·赫尔比格(Grace Helbig)主持E! 这当然不是婴儿潮一代的话题.
我们这一代人是反广告的,我们喜欢屏蔽或跳过它们. 这也是我们喜欢DVR的另一个原因. 千禧一代的做法更微妙,他们接受预卷和品牌娱乐.
“我认为(千禧一代)当然很清楚广告的存在,而且需要以一种有品位的方式来做, 他们明白,内容不可能总是免费的,罗伯逊说. “这是关于围绕我们制作的节目进行真正真实的营销和广告.”
研究雅虎为迎合千禧一代设计的节目, 我意识到一件事:他们看起来非常眼熟. 取 最终的DJ, 例如,一个旨在寻找下一个伟大的EDM人才的竞赛真人秀. 看起来很像 《百家乐软件》 这是2002年最受欢迎的一次. 最终DJ 甚至有西蒙·考威尔在背后支持.
或者采取 追求这是一部关于一群年轻人试图在曼哈顿成功的情景喜剧. 这一点毋庸置疑:雅虎的描述甚至称其为“21世纪的前卫之作” 朋友 在社交媒体时代.”
因此,千禧一代可能认为他们正在以新的方式享受新鲜的前卫内容, 但从我的角度来看,我认为他们是在欣赏X一代的重播——就像我们观看在我们之前出生的婴儿潮一代的重播一样.
本文发表于2015年9月刊 流媒体杂志 “这一切都是关于千禧一代的。.”
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8月20日