美国在线:品牌视频成功的关键在于视频的真实性

特洛伊德雷尔: 大家好！. 我是Troy Dreier，从2016年流媒体东部大会来到这里，在那里我与我们行业的一些思想领袖进行了简短的交谈. 现在加入我们的是诺亚·芬恩，美国在线视频销售和战略主管. 美国在线在在线视频和在线视频销售方面规模巨大，所以这听起来是个不错的选择.

挪亚芬: 当然，这对我们来说是一个激动人心的时刻.

特洛伊德雷尔: 你的工作是把那些大预算的电视节目吸引到网络空间吗?

挪亚芬: 它是. 这是为了吸引所有我们能投入的预算. 这不仅仅是关于电视和预算的问题, 但这是一种跨屏幕的方法.

特洛伊德雷尔: 那些只做电视广告的公司, 他们是否欢迎数据定向的新世界?

挪亚芬: 你说的是买方吗?

特洛伊德雷尔: 是的.

挪亚芬: 绝对. 我认为现在肯定会有更细致的期望. 电视仍然是一种非常重要的媒体, 电视绝对是一个我们投入巨资的领域. 再一次，这取决于屏幕以及你想要通过屏幕完成的内容. 人们倾向于抓住那些感觉上有遗产元素的东西, 但归根结底，无论观众在哪里，我们都要接触到他们，这就是我们向市场传达的信息.

特洛伊德雷尔: 你看到回应了吗? 他们欢迎这个消息?

挪亚芬: 绝对. 我们并不是在推动它对抗电视，事实上，我们是在投资电视. 我们认为所有的屏幕都很重要，但我们也鼓励广告商关注每个屏幕，了解每个屏幕可以为他们提供的独特好处和元素，以及他们试图达到的kpi.

特洛伊德雷尔: 美国在线, 当然, 在品牌娱乐中是巨大的，广告商成为创造人们真正想看的东西的合作伙伴.

挪亚芬: 完全.

特洛伊德雷尔: 你提供了什么样的学习让它更成功呢?

挪亚芬: 确定. 我认为真实性是一个非常重要的因素. 归根结底，消费者和观众想看的是什么. 当观众想看某样东西时，感觉很自然, 它给人一种地方性的感觉，而且很真实, 从而推动广告商最终希望实现的关键绩效指标. 观众对内容的真实性有一种很好的嗅觉测试, 我们真正做的是指导品牌, 广告商以最好的方式接触到他们的受众，这对双方来说都是双赢的.

特洛伊德雷尔: 他们是否需要为每个平台提供独立的创意? 这是最好的策略吗?

挪亚芬: 这取决于. 我想说的是，手机更具有时效性, 所以缩短部分资产是一个很好的方法, 然而，在OTT环境中，向后倾斜的经验可能需要更长的时间来形成资产. 在创造力方面，它也取决于设备. 是否具有交互性? 手机是人们拿在手里的东西, 我们鼓励更多的互动元素, 桌面带鼠标和OTT也是一样，现在我们有能力做到这一点. 再一次。, 有人手里拿着遥控器，这是一种不同的互动元素和心态.

特洛伊德雷尔: 你会对那些正在创作应该在电视上观看的东西的人说些什么? 这样的环境有什么更好呢?

挪亚芬: 我认为这与观众的心态有关. 如果这是一个标准, 一种角色前的资产, 然后是讲述你的品牌故事，真正告诉你的受众你的信息背后的原因. 在其他屏幕上跟进留下的痕迹，让故事进一步发展, 漏斗顶部, 中期漏斗, 通过下漏斗将它们全部排出.

特洛伊德雷尔: 它是关于让所有的屏幕一起工作，提供消息支持?

挪亚芬: 是的.

特洛伊德雷尔: 优秀的. 我们将关注美国在线，看看你们接下来会有什么新创意. 我是Troy Dreier，来自流媒体东部.