美国在线:品牌视频成功的关键在于视频的真实性
特洛伊德雷尔: 大家好!. 我是Troy Dreier,从2016年流媒体东部大会来到这里,在那里我与我们行业的一些思想领袖进行了简短的交谈. 现在加入我们的是诺亚·芬恩,美国在线视频销售和战略主管. 美国在线在在线视频和在线视频销售方面规模巨大,所以这听起来是个不错的选择.
挪亚芬: 当然,这对我们来说是一个激动人心的时刻.
特洛伊德雷尔: 你的工作是把那些大预算的电视节目吸引到网络空间吗?
挪亚芬: 它是. 这是为了吸引所有我们能投入的预算. 这不仅仅是关于电视和预算的问题, 但这是一种跨屏幕的方法.
特洛伊德雷尔: 那些只做电视广告的公司, 他们是否欢迎数据定向的新世界?
挪亚芬: 你说的是买方吗?
特洛伊德雷尔: 是的.
挪亚芬: 绝对. 我认为现在肯定会有更细致的期望. 电视仍然是一种非常重要的媒体, 电视绝对是一个我们投入巨资的领域. 再一次,这取决于屏幕以及你想要通过屏幕完成的内容. 人们倾向于抓住那些感觉上有遗产元素的东西, 但归根结底,无论观众在哪里,我们都要接触到他们,这就是我们向市场传达的信息.
特洛伊德雷尔: 你看到回应了吗? 他们欢迎这个消息?
挪亚芬: 绝对. 我们并不是在推动它对抗电视,事实上,我们是在投资电视. 我们认为所有的屏幕都很重要,但我们也鼓励广告商关注每个屏幕,了解每个屏幕可以为他们提供的独特好处和元素,以及他们试图达到的kpi.
特洛伊德雷尔: 美国在线, 当然, 在品牌娱乐中是巨大的,广告商成为创造人们真正想看的东西的合作伙伴.
挪亚芬: 完全.
特洛伊德雷尔: 你提供了什么样的学习让它更成功呢?
挪亚芬: 确定. 我认为真实性是一个非常重要的因素. 归根结底,消费者和观众想看的是什么. 当观众想看某样东西时,感觉很自然, 它给人一种地方性的感觉,而且很真实, 从而推动广告商最终希望实现的关键绩效指标. 观众对内容的真实性有一种很好的嗅觉测试, 我们真正做的是指导品牌, 广告商以最好的方式接触到他们的受众,这对双方来说都是双赢的.
特洛伊德雷尔: 他们是否需要为每个平台提供独立的创意? 这是最好的策略吗?
挪亚芬: 这取决于. 我想说的是,手机更具有时效性, 所以缩短部分资产是一个很好的方法, 然而,在OTT环境中,向后倾斜的经验可能需要更长的时间来形成资产. 在创造力方面,它也取决于设备. 是否具有交互性? 手机是人们拿在手里的东西, 我们鼓励更多的互动元素, 桌面带鼠标和OTT也是一样,现在我们有能力做到这一点. 再一次。, 有人手里拿着遥控器,这是一种不同的互动元素和心态.
特洛伊德雷尔: 你会对那些正在创作应该在电视上观看的东西的人说些什么? 这样的环境有什么更好呢?
挪亚芬: 我认为这与观众的心态有关. 如果这是一个标准, 一种角色前的资产, 然后是讲述你的品牌故事,真正告诉你的受众你的信息背后的原因. 在其他屏幕上跟进留下的痕迹,让故事进一步发展, 漏斗顶部, 中期漏斗, 通过下漏斗将它们全部排出.
特洛伊德雷尔: 它是关于让所有的屏幕一起工作,提供消息支持?
挪亚芬: 是的.
特洛伊德雷尔: 优秀的. 我们将关注美国在线,看看你们接下来会有什么新创意. 我是Troy Dreier,来自流媒体东部.
相关文章
美国在线(美国在线)构建, 名人现场访谈节目, 今年秋天将在曼哈顿格林威治村(Greenwich Village)买下一间面向公众的临街工作室.
2016年5月3日
美国在线继续建立其One by 美国在线广告服务,提供一套用于销售库存和监控性能的模块化产品.
2016年1月26日
在其年度在线视频广告状况调查中, 美国在线发现在线视频预算的增长是以牺牲电视广告预算为代价的.
10月21日