品牌与有影响力的人建立信任关系:视频

特洛伊德雷尔: 大家好，我是StreamingMedia的特洛伊德雷尔.在2016流媒体东部，我们与我们行业的一些思想领袖进行了简短的对话. 和我一起的是Studio71的Ryan Daume，他是销售和品牌战略副总裁. 谢谢大家的光临.

瑞安Daume: 谢谢你们邀请我.

特洛伊德雷尔: 你谈到了品牌娱乐和广告商进入在线视频领域. 据我所知，贵公司非常擅长将网络视频影响者与想要吸引这类受众的品牌联系起来, 正确的?

瑞安Daume: 是的,绝对. 网络视频网红，网络Instagram, Snapchat，不管是什么平台. 人们已经表明，他们有一群对他们所做的事情充满热情的观众，他们与观众之间的关系与传统的好莱坞明星有点不同.

特洛伊德雷尔: 你与这些影响者中有多少人有联系?

瑞安Daume: 我们与1200家公司有独家合作关系.

特洛伊德雷尔: 哇. 给我们介绍几个大家都听说过的大人物.

瑞安Daume: 瑞德和林克是互联网上最受欢迎的早间节目之一. 洛根·保罗是我们合作过的最有个性的人之一. Lilly Singh是今年BrandCast的主讲人. 我们与许多最伟大的创作者合作, 我们试图找到那些不仅拥有大量观众，而且, 这种与受众之间的关系是传统世界所独有的.

特洛伊德雷尔: 为什么一个品牌雇佣一个网络视频明星，而不是仅仅做一个传统的商业广告来吸引特定的受众?

瑞安Daume: 人们已经开始收看这些节目了. 他们与听众之间的这种关系使他们更像是一个同伴或值得信赖的顾问. 他们在同一个朋友群里, 他们可能是朋友圈的老大，但作为那个人, 当他们找到一个品牌，他们可以做一个真正的合作伙伴, 这个信息更能击中要害，让人真正理解. 这种影响又被杠杆化到某种类型的销售或品牌目标上.

特洛伊德雷尔: 你给我们取的名字是为了吸引年轻观众. 是否也存在吸引其他人群的影响者?

瑞安Daume: 当然，这是全面的. 有一整个世界的妈妈博主都非常有影响力，有些比其他人更大. YouTube上有一些木工，他们吸引了一群独特的人. 外面什么都有. 我们的内容非常广泛. 我想说千禧一代的观众可能是最佳选择, 但如果有激情的话, 在社会领域的某个地方，有人正在以影响者的身份研究这个问题.

特洛伊德雷尔: 一个品牌进入这个领域需要知道什么? 这对他们来说可能是一个可怕的领域，放弃控制权并与有影响力的人合作.

瑞安Daume: 我想说，最重要的是记住，如果你愿意的话，你是在走进别人的家. 这个人在很多情况下都放弃了, 他们花了好几年的时间来建立他们的观众，建立他们与观众之间的关系和信任. 如果你介入并试图做一些会破坏这种信任的事情，或者让你在观众眼中处于一种奇怪的境地, 你可能没有给自己提供很好的服务. 如果你来参加聚会，你破坏了体验, 没人想让你回来, 但如果你来参加派对，让派对变得更好, 每个人都希望你回来，他们可能会记住你. 在这种情况下，我们会有粉丝说，“嘿，Geico的赞助在哪里? 过去几周一直在那里的部分在哪里?“这些对我们来说是巨大的胜利，因为你知道，观众真的很欣赏Geico带来的东西.

特洛伊德雷尔: 给我一些具体的事情，一个品牌可以做的是完全正确的，当与一个有影响力的人合作.

瑞安Daume: 有些事情是完全正确的. 最重要的是要记住，你在用别人的声音，你必须以某种方式确保他们能保持自己的方言和真实性. 我认为真实性是关键，但请记住，观众收看这个人是有原因的. 有影响力的人或一群人, 他们有自己的需求, 很多时候，一个品牌会忘记他们是怎么做到这一点的, “嗯，我付给他们很多钱, 为什么他们不愿意做X, Y, 或Z?“他们需要保持这种真实性. 如果这种情况消失了，他们就会让自己贬值.

特洛伊德雷尔: 一个品牌如果不尊重其真实性，就会彻底出错.

瑞安Daume: 是的.

特洛伊德雷尔: 好的，非常好. 谢谢你，Ryan. 感谢您加入我们在流媒体东部.