随着在线视频越来越大，新前线的演示越来越小

专为在线视频领域的科技作家准备的, 在纽约为期两周的新赛季是一种享受, 我们有机会参加盛大的派对, 假装我们和所有穿着数千美元西装的广告主管有共同点.

再来一杯鸡尾酒，再来一块滑块, 我们被期望赋予我们所看到的一些意义. 新战线都是关于在线出版商将即将推出的系列推向广告商, 总的趋势是明星越来越大, 广告支持会更深入, 让整个市场对观众更有吸引力.

虽然这些活动仍然很有趣, 今年，我注意到一种可能是开始的趋势:新前沿的演讲越来越小.

好吧，至少他们中的一些人. 以AOL的NewFront为例. 自从它开始举办这些活动, 美国在线(AOL)通过精心布置新前线，并聘请即将播出的系列节目中的名人，表明了其对在线视频的重视. 去年，它雇了一艘渡轮，将一半的纽约媒体运往布鲁克林的一个巨大仓库，以进行演出. 今年, 美国在线在世界贸易中心4号找到了一个壮观的地点，但接待的人数只有它的三分之一.

当然，并不是每个活动都缩小了规模. 副的newfront, 真的是一个8小时开放的酒吧，中间有一个简短的公告, 和去年差不多吗. 雅虎再次试图用林肯中心的炫目炫目来吸引媒体买家. YouTube的BrandCast不如前几年那么引人注目，但也许我只是被它惹恼了 《星运里的错 作者约翰·格林对广告商的严厉说教:为什么他们更需要YouTube明星，而不是YouTube明星需要他们.

不可否认的是，有一个新前线比以往任何时候都要小，而且是由营销机构DigitasLBi主持的. 请记住，是Digitas发明了新前线. 几年来, Digitas手里只有一个, 为期半天的活动充满了激烈的宣传, 市场营销高管, 好莱坞名人, 良好的食物, 还有高谈阔论，除了视频销售. 即使在其他出版商加入之后，Digitas的活动仍是新前线季的中心.

今年，Digitas NewFront就是一个影子. 只有几个小时的时间，没有名人，谈话实际上集中在视频营销上. 引用 好家伙“世界怎么了??”

为了找到答案，我采访了Digitas首席投资官亚当•施拉赫特(Adam Shlachter). Shlachter已经在公司工作了3年，在塑造新前沿展示方面扮演了多个角色.

“今年对我们来说, 这是关于缩小规模，继续专注于正在发生的事情, 正在发生的转变:媒体所有者空间, 以及内容创作的空间, 分布空间, 测量空间, 以及故事创作和观众参与的新模式的空间,Shlachter说.

这种规模的缩减可能是付费在线视频市场走向成熟的标志. 也许炒作正在让位于现实. 现在，在线视频正在赢得奖项，观众也在收看, 也许这个行业不需要用古怪的派对来夸耀自己. 也许现在最具前瞻性的事情就是坐下来反思一下这个行业是如何发展的，以及它的下一步走向.

“随着所有这些事件的发生和市场上所有的噪音, 我认为，对于我们来说，有一个更清晰的观点，把它作为一个机会，进行更亲密的对话，这可能比继续把它变成一个越来越大的关于我们的节目更重要,Shlachter说.

这可能是真的，但作为一个可怜的记者，我将会错过大型派对.

本文发表于2015年7月/ 8月号 流媒体杂志 as “随着在线视频越来越大，新前线的演示越来越小.”