美国在线的三管齐下的在线视频策略

很少有科技公司经历过苹果的过山车之旅美国在线. 它曾经被称为美国在线，是互联网上最大的事情. 它是帮助许多人第一次发现网络世界的辅助工具, 人们还在开玩笑说它是如何让软件cd充斥市场的.

美国在线在2000年与时代华纳合并后不久就开始了长期的衰落. 它的股票从2001年的2260亿美元跌至5年后的200亿美元左右. 人们不再需要辅助轮了.

该公司于2009年12月离开时代华纳，随后被收购赫芬顿邮报 2011年2月以3.15亿美元的价格收购. 这只是美国在线在开始重塑之时做出的聪明举措之一. 另一家则大举押注在线视频.

如今，视频是美国在线的核心业务. 比其他任何公司都要多, 随着基于ip的视频对家庭观众的重要性日益增加，以及广播和在线内容之间的界限变得模糊，它将迅速起飞. 美国在线成功的秘诀并不在于一次大胆的在线行动, 但有三点:品牌娱乐, 赫芬顿邮报的生活, 和美国在线上.

品牌娱乐

虽然植入式广告一直在兴起, 如果敏感, 广播电视主题, 品牌娱乐从一开始就是在线视频的一部分. 该品牌可能会作为独家赞助商签约，并围绕某个项目投放广告, 或者它可能希望自己的产品以某种方式出现在节目中. 品牌娱乐在很大程度上推动了优质在线视频的增长. 在2012年4月和5月, 纽约市主办了第一季的《百家乐app下载》, 其中主要的属性如谷歌, 雅虎!美国在线(美国在线)和Digitas向品牌经理展示即将举办的节目，并寻求赞助.

美国在线已经在品牌娱乐领域处于领先地位, 其中既有纽约和洛杉矶的内部团队制作的原创视频，也有世界各地的合作伙伴制作的视频. 凯伦·卡恩, 美国在线品牌娱乐的总经理, 在任何时候，美国在线都有40到50个原创节目在制作中, 感谢品牌的支持. 它每天推出数百个新视频.

“我们一直在想办法进一步吸引那些希望以一种非常有机的方式向消费者传达信息的大品牌,卡恩说。. “我认为现在有很多广告盲目性，我们一直在想办法让品牌出现在那里，并融入到体验中."

而许多观众现在才开始发现在线节目, 美国在线已经开始与好莱坞大牌合作, 比如马克·伯内特, 海蒂·克拉姆, 詹妮弗·洛佩兹. 卡恩发现，信息和名人效应的结合在网络节目中效果最好.

“我们做的每件事和生产的大多数产品都着眼于让人们学到一些东西. 无论是入门视频、新闻和信息，还是你所拥有的, 这就是为什么人们来到我们的平台:获取信息, 获取他们的新闻, 得到一点他们可以带走的东西, 这一直都很有趣,卡恩说。.

广告在品牌娱乐中的角色可能很棘手. 观众明白，付费节目需要赞助商, 但他们不想觉得自己在看长篇广告. 将品牌信息与内容以一种不被强迫的方式整合起来，是卡恩工作的重要组成部分.

马克·伯内特 “消费者不仅能容忍什么，还有一条非常微妙的界限, 而是享受并从中受益, 他们会躲得远远的,卡恩说。. “这是我们这个团队的工作, 跨越生产者、原创内容和品牌之间的界限, 将两者结合在一起，以确保最终产品对用户有用，对品牌有利. 这一切都是相辅相成的. 如果有一件事不好, 那么另一个就行不通了, 所以如果我们在创作上过于严厉, 用户会讨厌它，品牌也不会高兴, 所以这一切都是一起工作的."

Producing interesting content is one thing; finding an audience for it is another. 直到最近，美国在线还没有视频集线器(稍后会详细介绍)。. 而不是, 它利用合并后的美国在线(美国在线)和赫芬顿邮报(Huffington Post)网络资产的影响力，将内容呈现在感兴趣的观众面前. 卡恩发现，这种策略要有效得多.

“没有人再相信微型网站了，”卡恩说. “《百家乐软件app最新版下载》CMS的本质是社交性的. 我们将发布一篇内容, 和, 取决于用户在哪里, 我们会把它刊登在《百家乐软件app最新版下载》上所有相关的地方."

这意味着，例如，美国在线的新系列数字正义, 数字法医侦破犯罪的地方, 在美国在线科技版和赫芬顿邮报犯罪版上都有展示. 名人日报，一档成功的名人新闻节目赫芬顿邮报娱乐, 赫芬顿邮报的名人和美国在线视频.

“很难说一段视频会在哪个领域走红, 所以我们不想归类,卡恩说。. “我们正在涉足许多不同的领域. 我们正在涉猎——我们知道人们来美国在线看新闻, 信息, 指南, 简短的娱乐新闻. 我们也在涉足剧本剧. 现在, 此时此刻, 人们不会真的来美国在线或赫芬顿邮报看一篇二三十分钟的内容. 他们会去Hulu看. 这并不是说他们不会. 我们正在测试在集线器上放置一段内容意味着什么, 定期编程, 试着让人们习惯于回到那个页面. 我个人的看法是，无论如何，这在互联网上都很难做到, 除非你真的是一个Hulu，因为你在电视上看到的东西是一样的, 你会在Hulu上观看，这里是你观看的地方."

这个计划到目前为止还很有效. 而不是因为视频而出名, 比如YouTube, 美国在线和赫芬顿邮报以主题页而闻名, 总是包含视频. 这给了游客更多的选择.

“我们的策略是让品牌通过视频讲述自己的故事, 分发, 让人们谈论,卡恩说。. “当品牌与我们合作时，他们会说，‘好吧，你想说什么? 你的故事是什么?? 你想教什么? 关于你们的产品，你们想说些什么? 怎么区分呢? 你的故事是什么，我们如何利用内容让品牌以一种非常有机的方式讲述他们的故事?这就是我们每天疯狂关注的事情."

这就是美国在线到目前为止成功的原因, 以及为什么它刚刚在它的新前沿活动上宣布了一系列令人印象深刻的即将到来的节目——比如与尼娜·加西亚(Nina Garcia)和隔壁英雄(Next Door Hero)的时尚节目, 关于那些有着惊人故事的美国人的故事，就是它拥有别人所缺乏的影响力和百家乐软件, 再加上对在线视频走向的预见.

“这是一场让战略成功的完美风暴:我们拥有用户, 我们已经订婚了, 有些人想看视频, 我们实际上有能力制作出色的视频,卡恩说。.

赫芬顿邮报的生活

许多网站都活跃在品牌媒体上. 然而，通过《百家乐软件app最新版下载》直播，美国在线正在做一些全新的事情. 2012年2月宣布，并于初夏发布, 《百家乐软件app最新版下载》直播就是直播, 像有线电视一样的网络，观众可以随时来这里讨论当天的话题. 该网络将推出12小时的直播内容，每周5天, 一夜之间重复同样的内容. 它将在周末播出集锦. 到2013年，这一数字将增至16小时. 在某种程度上，该计划是全天候播放原创内容.

正是美国在线和《百家乐软件app最新版下载》的联合百家乐软件使这项新业务成为可能, 罗伊·塞科夫说, 《百家乐软件app最新版下载》的创始编辑和《百家乐软件》的总裁.

“如果我在2011年1月有了这个想法, 收购, 我可能会在床上坐起来然后离开, 我的天啊,’然后又回去睡觉了，因为我们做不到. 但相反，我从床上坐起来，心想，‘天哪，’然后我想，‘你知道吗? 也许我们真的可以做到，’”塞科夫说.

《百家乐软件app最新版下载》不会自己制作内容. 而不是, 它将利用美国在线和《百家乐软件app最新版下载》已经创建的大量视频和文本作为起点. 直播主持人将讨论重大话题, 然后把作者拉进来, 视频创造者, 博客, 记者, 和外部专家通过网络摄像头视频. 观众自己也将在讨论中发挥重要作用.

罗伊·塞科夫和阿里安娜·赫芬顿

“整个前提是我们投入1,每天000条内容, 在我们的原始报道之间, 我们的博客——我们的博主每天发布超过375篇博客——还有一些我们聚合并链接到的内容. 每一天, 我们的内容被用作MSNBC对话的起点, 狐狸。, 美国有线电视新闻网, 很多很多地方, 我们将继续让这种情况发生. 但是，我们想，为什么不把它作为我们的实时脚本呢?塞科夫问道.

《百家乐软件app最新版下载》直播将在一些关键方面与有线电视网络有所不同. 首先，它不会有节目. 而不是, 观众将会看到由各种各样的直播主持人主持的持续不断的讨论. 工作室将有多个布景，而不是一个中央办公桌. The decision to not have specific shows or to discuss set topics at set times is Sekoff's; it reflects how he thinks people engage with 信息 on the web. 他说，人们不会在网上安排时间. 相反，网络是“有控制的混乱”，人们会对自己点击的内容感到惊讶.

“我认为从来没有人这样做过，所以我们将尽可能地进行迭代. 如果事情成功了，我们会做更多的事情，如果事情不成功，我们就不会. 如果突然从四面八方传来喧闹声，说‘我们需要在1点钟知道这件事会发生’,“我们会考虑的, 但我不认为这是人们与网络互动的方式,塞科夫说.

《百家乐软件app最新版下载》直播将提供自由的对话，而不是遵循时间表. 只要话题和讨论是有趣的，就会继续下去，而不是按照任何预设的格式. 虽然这可能不会发生，但塞科夫设想了一种观众可以控制话题流的方法.

“我有点幻想，我们会有一个标签，或者你可以在页面上点击一些东西，上面写着, “我无聊,’如果有足够多的人点击它, 然后我们会说, ‘Ah, 是时候继续前进了,’”塞科夫补充道.

通过借鉴美国在线和赫芬顿邮报上提供的各种主题, 塞科夫说，《百家乐软件app最新版下载》直播将避免有线新闻网络的典型策略，即详尽地讨论一个热门话题, 在所有的信息都被分享了很久之后.

“我不认为我们会做反流, 永无止境的, 天啊，我们在一个楼层, 这就是我们要做的, 我们一直都是凯西·安东尼. 如果你只看《百家乐软件app最新版下载》，我想我们有66个垂直媒体. 所以我们还有很多其他的事情可以讨论，”塞科夫说.

观众参与的多样性也将使《百家乐软件app最新版下载》直播有别于有线电视频道. 塞科夫说，人们希望在网上找到一个更有参与性的角色.

“人们不想再被人谈论了. 他们不希望有人高高在上告诉他们, “这是你需要知道的。. 克朗凯特——事情就是这样. 故事结束了，晚安.“人们想要被交谈，而且 ... 我们要做的就是让他们以一种中心的方式参与到对话中来，”塞科夫解释道. 这意味着不只是阅读推特上的评论, 而是通过视频吸引观众，让他们发声.

就像《百家乐软件app最新版下载》从其他频道获取故事和灵感一样, 因此，它将向这些频道提供从直播流中精选的视频点播内容. 随着《百家乐软件app最新版下载》直播找到了观众, 塞科夫认为，大多数人会通过视频点播分享找到它的内容. 他的团队可能会抓住面试中最好的一分钟, 例如, 把它变成一个夹子, 并在适当的美国在线和赫芬顿邮报页面上进行推广. 他相信，观众最终会习惯流媒体网络.

由于这是一个未知的领域，塞科夫不知道会有什么样的反应. 收视率会在一天中的某些时段飙升吗, 他想知道, 或者人们会让小溪整天开着, 就像无线电一样? 不管是什么情况，他都会在电视台开始的时候观察并做出调整.

如果这是一个有线电视网络，收视率就能决定它是否成功. 然而，对于Sekoff来说，收视率并不是那么重要，至少在一开始不是.

“我的衡量标准不是数字，”Sekoff说. “如果我们引起了轰动，如果人们在谈论它，那对我来说就是成功. 这就是成功的样子."

美国在线上

而美国在线拥有一个有效的在线视频分发系统, 这要归功于美国在线的一个庞大的垂直网络.网站和赫芬顿邮报，它仍然需要一个中心枢纽来容纳所有的原创内容. 这就是它发射的原因美国在线上 2012年4月. 该中心的启动是由美国在线(美国在线)视频高级副总裁兼youtube首席执行官跑Harnevo组织的 5分钟的媒体该公司于2010年被美国在线(美国在线)收购.

上线时，美国在线上提供了新闻、娱乐、时尚等按主题排列的14个频道. 最终这个数字还会增长. 哈内沃说，一个幽默频道已经在筹备中.

该中心提供美国在线原创和授权节目，但不提供用户生成的内容. 对于hannevo来说，美国在线上不仅仅是一个内容中心. 这是为了创造一个观众可以依赖的品牌，因为在线视频的重要性越来越大. 如果说《百家乐软件app最新版下载》直播避开了传统的电视模式，美国在线则拥抱了它.

跑Harnevo “我们确实认为，消费者希望内容被程序化, 他们希望内容是经过策划的, 他们想在每个屏幕和每个网站上观看,哈内沃说. “这一切都是关于策划、节目、体验——把一些好的老电视味道带回网络. 然后, 当你谈到美国在线和娱乐时, 视频中心有娱乐频道, 但你也有娱乐频道被联合到我们所有的财产."

而卡恩明白拥有一个中心枢纽的价值, 她认为，垂直广告是吸引观众的更有效方式.

“一天结束的时候, 我们仍然需要一个地方供人们去，如果他们只是想闲逛和看视频. 有些人在工作中感到无聊，他们真的就, 你已经做到了——你去YouTube上，然后开始摸索, 这里有8亿个视频，你不知道去哪里看. 你需要一个起点. 美国在线肯定需要一个好的起点，一个漂亮的家和高清体验来拥有我们所有的视频, 我认为这是真的, 真正有价值的. 这对品牌来说也更好, 我认为观看体验越好，就会有更多的人去那里，浪费更多的时间看视频,卡恩笑着说. “这就是我的想法. 但, 总的来说，我们的想法是创造内容，并将其聚合到消费者所在的地方，而不是强迫他们进入一个微型网站."

它的原创节目, 流媒体网络, 视频中心, 覆盖面广, 美国在线的定位是利用视频浪潮. 如果它的团队继续做出大胆而明智的决定, 美国在线的过山车行情还将持续一段时间.

本文刊登在《百家乐软件》八月/九月号 流媒体 杂志该杂志将很快到达订阅者的邮箱，并以完整的数字版本上线.]