一针在时间:流拼接如何击败广告拦截
史密斯指出，“大型媒体品牌需要这些解决方案来无限制地扩大规模”，所以如果一个活动吸引了大量的OTT观众, “程序员和发行商需要云的规模和弹性，以便能够大规模地提供高度针对性的(每用户)广告有效载荷.”
史密斯表示，Anvato已经在“每分钟数百万个请求”的规模上进行了测试,，以满足这些客户的需求.
在线视频平台(ovp)倾向于用一种非常直接的方法来处理广告拦截器, 但事实证明这种方法非常有效.
广告拦截器维护一系列规则(过滤器)，以防止客户端成功地向广告提供商发出请求,格林说. 这些规则可以简单到指定已知广告提供商的域，也可以复杂到正则表达式来查找URL中的模式.”
一些广告拦截器提供默认的规则列表, 因此, 依靠社区的力量不断增强这些列表，以说明广泛的AD类型, 供应商, 和方法.
除了, Green表示，HTML5视频播放器有一些非常有效的广告拦截方法.
有些广告拦截器还会修改实际的HTML5 DOM本身,格林说。, ，以删除已嵌入广告的内容或阻止已成功请求的广告被放置在页面中.”
CSAI仍然容易受到广告拦截器的影响, 许多大型出版商现在都转向了SSAI, 迈克·格林说, Brightcove的市场营销和业务发展副总裁.
流拼接的局限性?
当被要求从基于csai的交付解决方案切换到基于ssai的交付解决方案时, 一些公司质疑这样做是否值得. 有几个潜在的反对意见, 其中最主要的是可能需要预处理广告内容，以匹配相同的自适应比特率(ABR)比特率和分割长度.
这意味着真正的流拼接解决方案可能需要在同一流服务器上聚合广告和主要内容, 在播放缝合流之前.
“SSAI确实要求对新广告内容进行预处理，并为新活动或第三方填充广告的投放做好准备,格林说. “影响很小，因为只有前几个用户会触发处理，在这种情况下，广告将在下次需要在该地区的任何平台或设备上运行时提供服务.”
格林说，有一些变通办法和方法可以进一步减少影响, 例如，“预定义的广告或已知的广告创意可以在活动之前发送到我们的SSAI系统，从而使这成为一个非问题。.”
事实上，大多数付费发行商或广播公司都拥有Green所说的“已知/定义的创意领域”，这意味着OVP能够处理好这一问题, 尤其是在广告服务方面，优质内容发布商“根本不是开放交易的大用户”.
格林说，在准备内容和为移动设备提供一致的用户体验之间进行权衡是一件小事.
“正确准备内容是获得最佳用户体验的关键,格林说, 确保请求设备获得适当的AD和特定连接或设备类型的内容再现.”
史密斯同意, 至少关于预投放广告的最佳实践方法, 广告是在所有屏幕上播放的, 这可能包括改变比特率和片段长度.
SSAI不会牺牲每个用户的动态和个性化广告, 而且，只有新活动的前几名用户可能没有盈利, 哪一个数量级的负面影响比客户端交付时广告中断的影响要小. 在服务器端解决方案中处理广告可以确保用户以最佳的观看体验看到广告, 跨越任何设备.
与此同时，它通过一个专门用于广告和内容交付的可扩展基础设施来确保广告的交付规模可扩展到任何规模的受众.
“最好的SSAI做法是在首次请求广告之前预先植入广告有效载荷,史密斯说. 以防这是不可行的, 不管出于什么原因, 我们可以制作一套备用的内部广告或促销活动，为前两三个用户播放，这些用户拨打广告电话，要求使用“尚未安装”的广告设备.
史密斯继续说道:“我们把这称为缓存丢失. “在这种情况下，我们在准备适当的广告时，向最初的几个用户提供房屋广告或促销活动. 然后，我们将该广告提供给缓存，以便每个后续用户都能够看到相应的广告.”
虽然这种最初的广告投放限制可能被视为一个缺陷, 史密斯强调，预播种步骤可以而且应该成为标准的操作程序.
下一个战场是什么?
格林说，还有另一场战斗潜伏着:数据包检测.
“高级广告拦截器通过检查实际的互联网数据包实现了更复杂的方法,格林说, “不仅仅是请求位和字节，而是实际的位和字节. 这些广告拦截器有效地充当了客户端代理/VPN.”
虽然这种方法可能更有效，但它也引发了隐私问题.
“用户会希望第三方主动‘窥探’他们所有的互联网流量吗?格林说，并指出流量将不仅仅是url，而是实际的比特和字节. 他还指出，苹果在iOS设备上封杀了一款流行的广告拦截应用, 出于隐私考虑.
不过，对于一些用户来说，这可能是一个很小的代价, 特别是那些想在观看优质内容的同时看到零广告的人.
在那之前, 当前的SSAI解决方案可能就足够了, 至少在保留部分失去的广告收入方面是这样.
“一个重要的U。.S. 拥有一个高度集中于精通技术的年轻人的网站的广播公司遇到了广告拦截问题,格林说. “他们执行了一个直接的a /B测试(3个独立的测试实例)，发现与客户端解决方案相比，Lift的广告收益增加了50%.”
也许50%总比没有好, 但在广告服务和广告拦截技术之间的持续战争中, 权力的平衡似乎每隔几周就会发生变化.
本文发表于2016年1 / 2月刊 流媒体杂志 就像《及时一针?”
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