在Instagram Live上获得大量观看人数的5个技巧

早在2016年11月，Instagram就推出了它的最新功能，一个名为Live的广播工具. 虽然该功能是最后一批进入视频直播市场的功能之一, Instagram Live具有持续成功的独特优势，因为它所处的平台已经吸引了大批观众前来观看视觉内容.

从这个意义上说, Live为已经在使用Instagram进行促销的视频营销人员提供了一个成熟的机会. 然而, 仅仅因为Instagram Live可能对某个特定品牌有效，并不意味着它会产生与其他品牌相同的直播体验和结果, 甚至和其他平台一样.

视频营销人员开始尝试Instagram的新直播功能, 他们可以从……的成功中得到启示 Chatbooks该品牌首次在长达数天的直播中获得了1万次观看.

Chatbooks如何产生10,000个Instagram实时浏览量

在Instagram推出直播视频功能三周后, Chatbooks在12月12日获得了访问该工具的权限. 该公司, 它可以帮助Instagram用户从他们发布在社交媒体网站上的照片中打印相册, 看到了Live提供的机会，让人们了解其品牌的幕后, 并立即开始使用广播功能.

“我们在发布的第一天就启动了Instagram Live, 因为我们想向我们的粉丝开放:允许他们向我们提问，并展示Chatbooks团队背后真正的人是谁,瑞秋·霍夫斯泰特说, Chatbooks的营销副总裁.

该公司的第一个Instagram直播采用了一个简单的Q的形式&一个会话，然而Chatbooks团队从来没有预料到它的结果. 这个品牌吸引了4人。,在测试广播功能的第一天，就有1000名观众和数百条评论. 这些数字促使该公司连续近三天播放流媒体，霍夫斯泰特说，这“几乎就像一个全天候的Chatbooks频道”."

“我们与我们的社区交谈并回答问题, 但更重要的是, 我们玩得很开心,霍夫斯泰特说. “家庭和孩子们不分昼夜地进出我们的直播! 节奏并没有停止:连续三天，我们与超过1万人进行了现场交谈."

霍夫斯泰特指出，让Chatbooks团队做自己是如何产生最大参与度的. “例如, 希瑟, 我们的社交媒体总监, 和她的丈夫马特(我们的创意总监)在他们的四个孩子上床睡觉后，每次都要继续工作几个小时,霍夫斯泰特解释道. “当他们展示Chatbooks的假日书籍时，你也可以窥见他们的生活. 一个孩子会偷偷地从床上爬起来，一个邻居会路过，或者他们会讲一个他们是如何认识的故事. 就像脱口秀一样! 在这个过程中，他们会当场回答人们在chatbook上提出的问题."

企业如何复制Chatbooks的成功

到目前为止, Chatbooks已经举办了100多场Instagram直播, 每个最多吸引4个,000名同时观看者. 如果营销人员想利用Instagram Live获得类似Chatbooks的结果, 他们应该遵循Hofstetter认为帮助她的品牌在平台上取得成功的几个关键准则.

1. 事先建立一个社区

直播对任何品牌来说都是行不通的，除非他们已经建立了一个用户粘性, Instagram上的忠实粉丝, 在其他社交平台上也是如此. 拥有狂热粉丝群的视频营销人员更有可能吸引大量观众.

“从早期开始，我们就对在线社区进行了投资, 从回答社交媒体上的问题到提供人们关心的内容,霍夫塞特说. “一个好的直播从你的核心观众和忠实粉丝开始. 你需要在他们身上投资——忠诚不是一夜之间发生的."

2. 要开放、友好、真诚

透明度正日益成为网络营销的一个重要因素, 直播也一样. 有兴趣使用Instagram Live的营销人员应该带着诚实和开放的意图接近这个平台，而不是立即试图出售.

"Your followers want to see behind-the-scenes of the company; they want to see a human side of it, 所以向他们敞开心扉，向他们展示你的真心,霍夫塞特说. “我们没有做Instagram Live，因为我们想卖更多的书, 而是因为我们真的想和我们的粉丝建立联系，给他们时间来问我们问题."

3. 衡量Instagram Live与其他平台的参与度

视频营销人员还应该关注Instagram Live与其他直播平台相比的表现. 例如, 霍夫斯泰特指出，收视率可以从500到4不等,根据Chatbooks在现场直播的时间，有000名观众观看.

因为这个范围, 霍夫斯泰特表示，Chatbooks出于不同的原因使用多个直播平台，并衡量每个平台的参与度. “一个人在一天中的其他时间可能会更好。.e., 人们在晚上出去玩的时候看Instagram直播, 而Facebook Live有时白天的用户粘性更高)。, 或者接触到不同的受众群体."

4. 让其他团队成员参与进来

一些营销人员可能认为，吸引Instagram Live浏览量的最佳方式是让高管和联合创始人主持直播. 但, 霍夫斯泰特以她的社交媒体和创意总监的直播为例揭示了这一点, 观众可能还希望与公司内的其他领导成员交流.

霍夫斯泰特向任何想要主持直播的Chatbooks员工开放了Instagram Live的访问权限. “我们团队中有许多人在假期截止日期期间报名主持Live会议,她说.

5. 玩得开心，做实验

霍夫斯泰特表示，Chatbooks在Instagram Live上取得成功的另一个关键因素是，该品牌的目标是简单地寻找乐趣. 因为“积极的氛围是会传染的”,霍夫斯泰特认为，观众更有可能向他们的朋友推荐当前和未来的流媒体.

另外, 营销人员可以自由地在Instagram Live上进行实验，因为所有的流媒体在结束的那一刻就会完全消失, 不像Facebook Live或Periscope. 这让你有更多的自由去尝试新事物，而不用担心惹恼你的观众,霍夫斯泰特解释道.

Instagram Live为视频营销人员和品牌提供了一种令人兴奋的新方式，可以与观众互动并接触到他们的观众. 如果他们遵循上面帮助Chatbooks达到10的建议,第一次播放就有5000次观看, 营销人员更有可能在广播平台上很快找到类似的成功.

布里·布劳维尔的文章首先出现在在线视频网站上.网。