真正的流媒体之战:SVOD vs. vMVPD

Disney和苹果在2019年底推出了他们的流媒体服务，主流媒体也已经推出了意识到流媒体的存在战斗还在继续. 媒体只能报道像这样的事情就像赛马一样，所以出版物发表关于Disney+、Apple TV+的文章， HBO Max，《百家乐软件》等等都在贝尔蒙特的跑道上狂奔.

是的, 会有赢家和输家——playstation Vue已经离开了我们, 还会有更多的人跟进——但这不是这里真正有趣的地方. 人们获得娱乐的方式正在改变，这是一个更大的故事吗比孔雀队能否超越CBS全频道更重要.

热点完全在订阅视频点播(SVOD)服务上. 当虚拟多通道视频节目分销商 (vmvpd)得到任何关注, 而是因为他们再次提高了价格(就像Hulu在2019年11月所做的那样，其直播服务从每月45美元跃升至55美元)。.

vmvpd臃肿且昂贵，而且消费者不喜欢它们. 它们不能提供一个整洁而经济的付费电视替代品. 随着家庭削减开支, 承担更多的svod, 避开vmvpd, 这就提出了直播电视是否有未来的问题.

高级研究总监兼首席分析师布雷特·萨平顿(Brett Sappington)表示 Parks Associates美国有70%的宽带接入.S. 每家每户目前至少认购了一种 SVOD，但仅限于此 10%的用户订阅vMVPD. ” 在SVOD服务中，你并没有真正取代要么是你的天线，要么是传统的付费电视服务. 你只是在以较低的价格添加内容. 你在添加内容你已经从付费电视或你的天线中获得了，”他说. “有了虚拟的MVPD，你就有效地取代你的付费电视服务，这是一个更大的决定. 有些人对他们所拥有的很满意. 他们喜欢内容，他们喜欢自己的频道，而且他们不打算改变. 一个是替代，一个是补充."

从更严格的角度来看， MoffettNathanson 高级分析师克雷格·莫菲特最近宣称 "活着就是死. “客户不放弃线性电视，转向vmvpd吗. 他们是他写道，并指出1500万美国电视观众收看了电视直播.S. 家庭已经放弃了直播服务.

有线电视和卫星电视提供商看到了唱片被取消，而且很少有掐线者将这些服务替换为vmvpd. “对于一个当时，vmvpd似乎是媒体公司为“掐线”做准备的答案莫菲特写道. 但是，“从最基本的角度来说，它们保存了大量的让人沮丧的编程对于这么多的顾客来说. 肯定的是, 当vmvpd的定价远低于成本时，人们自然会愿意转换. 但现在，价格正在重新设定到更合理的水平，也许我们不应该感到惊讶对vmvpd的需求正在枯竭."

体育直播的吸引力很强， Moffett指出，现场新闻也有追随者. 但现场娱乐将面临严酷的新现实. 说到娱乐，许多人更喜欢点播选项也不愿意为付费电视付费. 观众减少意味着节目制作预算减少.

这也意味着广告商的广告时间会更少，这已经引起了恐慌. 广告商迫切希望在主播面前展示他们的信息，但最重要的是有吸引力的客户为无广告选项付费. 唯一的出路就是广告商的工作以创造更具吸引力的价格订阅选项，包括所有相同的付费频道的观众目前可以收看付费电视. 如果家庭可以得到溢价直播低于vmvpd目前收费的捆绑包，他们可能会愿意签约. 的服务能生存下来，广告商会得到一个可靠的吗他们的广告，消费者会得到一个交易. 对我来说，这听起来是三赢, 这可能是唯一的选择，让主播永远不会和现场娱乐说再见.