当观众转向YouTube观看品牌视频时，品牌就输了

如果今天有人问你:“哪个视频内容更重要——你的还是你的观众?”?你可能会回答:“我的。.“但你是对的吗?? 在回答这个问题之前，让我们先简单了解一下内容制作的现状.

你可能会认为专业人士——那些以制作视频为生的人——制作了你观看的大部分内容. 在某些情况下, 这样的创造发生在一个有很多人的大型组织中, 昂贵的演员, 昂贵的设备. 在其他情况下，只是有人在地下室拿着高清摄像机. 不管怎样, 这些专业人士通过订阅从他们的内容中赚钱, 许可, 广告, 以及其他形式的货币化.

但在过去的几年里，一些技术进入了市场，开始撼动谁可以创造“专业”内容.

首先是GoPro. 它的硬件使任何人都能制作高质量的视频. Small, 轻量级, 而且相对便宜, 这些相机, 被绑在山地自行车、滑雪板和无人机上, 让任何人都成为内容生产者. 通过快速上传到YouTube(它处理所有的盈利), 任何人都可以聚集大批追随者, 数千次观看, 还有数百万美元. 事实上, 认识到它所促进的内容生产的力量, 这家相机制造商最近宣布了一个平台，任何人都可以通过该平台销售或授权gopro创作的内容.

其次是Meerkat和Periscope. 这两种直播服务使人们可以在任何地方与任何人分享视频. 尽管目前还没有办法让人们从他们的流媒体内容中获利.e. 每次观看收费)，它肯定会到来.

第三，是智能手机. 虽然不像GoPro的硬件那样坚固和小巧, 他们的相机和软件也在不断改进, 使人们能够在他们的手掌上制作成熟的好莱坞风格的作品.

使人们能够制作“专业”内容的技术, 虽然, 并不像他们通过it创造的内容那样令人兴奋——基于现有内容的内容. 例如，当你在YouTube上搜索 《百家乐软件app最新版下载》，有2个.900万条结果. 您很快就会发现大部分内容都是用户生成的:显示评论, 游戏演练, 还有自制的小品. (这是我最喜欢的.只是这幅画有点问题.

都在YouTube上.

品牌本身并没有从所使用的内容中获得多少好处, 并从中赚钱, 其资产. 但如果品牌是所有这些内容的目的地呢? 如果AMC建立了一个带有工具的网站呢, 应用程序, 更多的是为了捕捉人们围绕它的节目制作的视频? 但不仅如此，也许还能盈利? 如果AMC在这些第三方内容上启用广告，并像YouTube那样与内容创作者分享，那会怎么样? 或者AMC可以主打YouTube频道，从而帮助他们的粉丝创造收入?

当然, 接受用户生成的内容有很多挑战, 但很明显，一个球已经开始走下坡路，未来用户将花费10%的时间来观看你的内容(一集) 《百家乐软件app最新版下载》)， 90%的人经常访问用户生成的“专业”内容，寻找品牌定位. Just consider a few stats from YouTube—more than 1 billion users; every day, people watch hundreds of millions of hours and generate billions of views; the number of hours people are watching each month is 同比增长50%. 如果他们把时间花在你的第三方内容上不是更好吗? 你的网站? 你的应用? 你的品牌?

当你思考这个由用户生成的“专业”内容推动的未来时, 继续思考这个问题:“你的内容更重要还是你的观众更重要?”?”

本文原载于2015年10月刊 流媒体杂志 你的内容可能没有你想象的那么重要.”