当观众转向YouTube观看品牌视频时,品牌就输了
如果今天有人问你:“哪个视频内容更重要——你的还是你的观众?”?你可能会回答:“我的。.“但你是对的吗?? 在回答这个问题之前,让我们先简单了解一下内容制作的现状.
你可能会认为专业人士——那些以制作视频为生的人——制作了你观看的大部分内容. 在某些情况下, 这样的创造发生在一个有很多人的大型组织中, 昂贵的演员, 昂贵的设备. 在其他情况下,只是有人在地下室拿着高清摄像机. 不管怎样, 这些专业人士通过订阅从他们的内容中赚钱, 许可, 广告, 以及其他形式的货币化.
但在过去的几年里,一些技术进入了市场,开始撼动谁可以创造“专业”内容.
首先是GoPro. 它的硬件使任何人都能制作高质量的视频. Small, 轻量级, 而且相对便宜, 这些相机, 被绑在山地自行车、滑雪板和无人机上, 让任何人都成为内容生产者. 通过快速上传到YouTube(它处理所有的盈利), 任何人都可以聚集大批追随者, 数千次观看, 还有数百万美元. 事实上, 认识到它所促进的内容生产的力量, 这家相机制造商最近宣布了一个平台,任何人都可以通过该平台销售或授权gopro创作的内容.
其次是Meerkat和Periscope. 这两种直播服务使人们可以在任何地方与任何人分享视频. 尽管目前还没有办法让人们从他们的流媒体内容中获利.e. 每次观看收费),它肯定会到来.
第三,是智能手机. 虽然不像GoPro的硬件那样坚固和小巧, 他们的相机和软件也在不断改进, 使人们能够在他们的手掌上制作成熟的好莱坞风格的作品.
使人们能够制作“专业”内容的技术, 虽然, 并不像他们通过it创造的内容那样令人兴奋——基于现有内容的内容. 例如,当你在YouTube上搜索 《百家乐软件app最新版下载》,有2个.900万条结果. 您很快就会发现大部分内容都是用户生成的:显示评论, 游戏演练, 还有自制的小品. (这是我最喜欢的.只是这幅画有点问题.
都在YouTube上.
品牌本身并没有从所使用的内容中获得多少好处, 并从中赚钱, 其资产. 但如果品牌是所有这些内容的目的地呢? 如果AMC建立了一个带有工具的网站呢, 应用程序, 更多的是为了捕捉人们围绕它的节目制作的视频? 但不仅如此,也许还能盈利? 如果AMC在这些第三方内容上启用广告,并像YouTube那样与内容创作者分享,那会怎么样? 或者AMC可以主打YouTube频道,从而帮助他们的粉丝创造收入?
当然, 接受用户生成的内容有很多挑战, 但很明显,一个球已经开始走下坡路,未来用户将花费10%的时间来观看你的内容(一集) 《百家乐软件app最新版下载》), 90%的人经常访问用户生成的“专业”内容,寻找品牌定位. Just consider a few stats from YouTube—more than 1 billion users; every day, people watch hundreds of millions of hours and generate billions of views; the number of hours people are watching each month is 同比增长50%. 如果他们把时间花在你的第三方内容上不是更好吗? 你的网站? 你的应用? 你的品牌?
当你思考这个由用户生成的“专业”内容推动的未来时, 继续思考这个问题:“你的内容更重要还是你的观众更重要?”?”
本文原载于2015年10月刊 流媒体杂志 你的内容可能没有你想象的那么重要.”
相关文章
数据对于与在线观众建立关系至关重要, 但如果使用不当,顾客会觉得自己被跟踪了.
2016.6.24
当品牌广告商与在线视频明星合作时, 他们利用明星与粉丝的关系. 聪明的品牌学会了如何在派对上做一个好客人.
2016年5月25日
品牌通过赞助观众真正想看的原创在线视频来击败广告拦截器. 然而,品牌视频需要让人感觉真实,否则观众就会转身离开.
5月11日
不仅仅是《百家乐软件》的固定节目, Al Roker有多年帮助品牌向在线受众传达信息的经验.
10月30日
该软件还将通过YouTube的内容识别系统的视频速度提高了50倍, 该公司表示, 大大降低了能耗.
9月18日
In 2015, 媒体终于注意到了VidCon, 为YouTube创作者举办的非常成功的会议, 球迷, 以及其他在线视频行业.
2015年9月17日
VidCon扩大的行业专题会议在YouTube首席执行官Susan Wojcicki的主持下结束了第一天,她在主题演讲中着重讲述了该平台的成功和成就, 以及一些新功能和钻石播放按钮奖励频道拥有1000万订阅者
2015年7月23日